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        央視與上海通用合作的兩個關(guān)鍵詞

        2015-05-30 21:45:35
        國際品牌觀察 2015年5期
        關(guān)鍵詞:上海通用中央電視臺別克

        上海通用汽車有限公司,擁有世界著名汽車品牌,全球500強公司,全世界最大的汽車公司之一,其產(chǎn)品以豪華、寬大、內(nèi)部舒適、速度快、儲備功率大而著稱。

        2015年3月16日,中央電視臺副總編輯程宏、廣告經(jīng)營管理中心主任何海明一行走進上海通用,與這一汽車行業(yè)的領(lǐng)頭羊共同商討品牌發(fā)展大計。

        中國已經(jīng)成為全球汽車消費生產(chǎn)的第一大國,行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與品牌傳播需求也日益迫切。在上海通用的品牌經(jīng)營道路上,中央電視臺無疑占據(jù)了相當(dāng)重要的平臺地位。

        “公益”

        做品牌向來都是上海通用的精通之處,尤其是感情營銷,它一直是這方面的領(lǐng)先者。

        曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家這樣回顧上海通用的與眾不同之處:“上海通用最早就提到了‘人的概念,這就決定了他們做事情是從價值觀開始,從精神層面開始的,但是每次做產(chǎn)品的時候始終不會忘掉‘以人為本。當(dāng)你從‘人這個角度出發(fā)的時候,就注定你未來品牌發(fā)展一定是順著這個根發(fā)展的?!?上海通用汽車認為,作為“社會人”,企業(yè)肩負著發(fā)展經(jīng)濟和促進社會進步的雙重使命,而企業(yè)的影響力和親和力,最根本來自于企業(yè)的社會責(zé)任。

        而它與央視的合作也印證著這一點。2014年3月17日,上海通用汽車別克品牌攜手中央電視臺正式啟動“中國好司機”公益行動,共同營建和諧交通環(huán)境。

        行在路上,如何用會車時友善的燈光,使夜色變得更加柔和動人?擁堵路況下,是否應(yīng)該多些耐心,讓道路因秩序而變得順暢通達?身陷車流中,汽車喇叭是否應(yīng)該只用作善意提醒而非宣泄煩躁,讓寧靜為身邊環(huán)境增添暖色……通過一系列寓情于景的短片,“中國好司機”以富于感染力的形式,倡導(dǎo)駕駛者共建文明行車氛圍,而這一活動也將上海通用別克品牌所倡導(dǎo)的“新君子之道”進一步傳播,擴大了品牌影響力。

        “大事件”

        眾所周知,上海通用是目前少有地成功實現(xiàn)多品牌運作的企業(yè)。在17年的時間里,上海通用汽車堅持“多品牌、全系列”發(fā)展的戰(zhàn)略,成功打造了別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌,29個系列,136款車型,車型滿足從豪華、高端、中高檔到經(jīng)濟型等各個細分市場的需求,上海通用汽車也成為國內(nèi)提供最全面產(chǎn)品選擇、覆蓋細分市場最多的汽車企業(yè)之一。

        品牌的成功運作,離不開傳播平臺的鼎力支持,而中央電視臺,作為品牌傳播的最高平臺,自然而然地便成為上海通用的首要選擇。近兩年來,上海通用與中央電視臺的合作日益密切,廣告投放逐年增加,從掀起全球狂歡的巴西世界杯,到萬眾矚目的“兩會”,再到央視一套A特黃金組合,都可見到上海通用的“身影”。2015年,雙方的合作力度還將進一步加大,上海通用將借助央視節(jié)目進行品牌造勢,與通用新車型的特點進行匹配,進一步整合營銷。

        “上海通用汽車將在打造更好的產(chǎn)品力的同時,進一步提升品牌和產(chǎn)品價值,通過加強品牌與產(chǎn)品體驗,下沉渠道,創(chuàng)新營銷方式,加緊打造面向未來的核心競爭力?!鄙虾Mㄓ闷嚳偨?jīng)理王永清說。

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