圓圓

這是一個(gè)“顛”與“覆”的時(shí)代。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轟鳴聲中，人類(lèi)生存環(huán)境與生活方式正在發(fā)生巨變，伴隨著技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用、搭建與聯(lián)網(wǎng)，Wi-Fi如同空氣般無(wú)處不在，在云端貫通終端的過(guò)程中，必將形成獨(dú)特的商業(yè)模式，而用戶(hù)行為所衍生的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，更是未來(lái)的一座金礦。

這是一個(gè)“顛”與“覆”的時(shí)代。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轟鳴聲中，人類(lèi)生存環(huán)境與生活方式正在發(fā)生巨變，伴隨著Wi-Fi技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用、搭建與聯(lián)網(wǎng)，Wi-Fi如同空氣般無(wú)處不在，在云端貫通終端的過(guò)程中，必將形成獨(dú)特的商業(yè)模式，而用戶(hù)行為所衍生的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，更是未來(lái)的一座金礦。

當(dāng)今十大“酷刑”：①減肥；②早起；③斷網(wǎng)；④劇透；⑤想念一個(gè)人；⑥吃伍仁月餅；⑦手機(jī)沒(méi)電；⑧錢(qián)不夠花；⑨說(shuō)話不說(shuō)完；⑩聽(tīng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。王國(guó)勝在他的新書(shū)《Wi-Fi 營(yíng)銷(xiāo)搏殺云端——互聯(lián)網(wǎng)思維下的又一個(gè)賺錢(qián)利器》里羅列出現(xiàn)代生活中的諸多現(xiàn)象，雖有調(diào)侃的成分，但斷網(wǎng)和手機(jī)沒(méi)電均列其中，足以讓人們慨嘆：“戒不掉的Wi-Fi ，逃不掉的現(xiàn)代生活?！?/p>

Wi-Fi熱點(diǎn)全面鋪開(kāi)搶占用戶(hù)制高點(diǎn)

商用Wi-Fi 之爭(zhēng)，眾巨頭為的就是爭(zhēng)奪目標(biāo)受眾， 從而占領(lǐng)O2O 的新入口。

5月中旬，支付寶錢(qián)包總監(jiān)和無(wú)線Wi-Fi項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人洪磊宣布，支付寶Wi-Fi的一期項(xiàng)目6月上線，在全國(guó)范圍內(nèi)招募首批商戶(hù)。幾乎同一時(shí)間，騰訊也宣布策劃已久的YeahWi-Fi平臺(tái)項(xiàng)目啟動(dòng)。線下圈地戰(zhàn)更為激烈，支付寶、騰訊都已經(jīng)在近期內(nèi)悄然啟動(dòng)招商，發(fā)展重點(diǎn)都將集中在餐飲、酒吧、大型商場(chǎng)、連鎖酒店、旅游景點(diǎn)等集聚人氣的場(chǎng)所，這些區(qū)域未來(lái)勢(shì)必會(huì)成為巨頭們旗下各種Wi-Fi平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)。

值得注意的還有一向以“入口”為最大特色的百度的動(dòng)向。作為“BAT”之一，百度一直未公布其Wi-Fi入口戰(zhàn)略計(jì)劃，但曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，早在數(shù)月前，百度方面就開(kāi)始與運(yùn)營(yíng)商方面接洽，希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)完成Wi-Fi入口的推廣。

不僅是IT巨頭，電信運(yùn)營(yíng)商本身也一直在尋求平臺(tái)建設(shè)，從而擺脫純“管道工”的角色。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端、平臺(tái)、應(yīng)用都已經(jīng)成為一個(gè)個(gè)新的贏利點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)不再是產(chǎn)業(yè)鏈的核心。中國(guó)移動(dòng)原董事長(zhǎng)王建宙早在2011年時(shí)就曾表示，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該避免成為啞管道，一方面要提倡建立開(kāi)放的操作系統(tǒng)，另一方面要建立開(kāi)放的業(yè)務(wù)平臺(tái)。

看看互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，人與信息的連接創(chuàng)造了“BAT”——國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界的三大巨頭，而未來(lái)更大的藍(lán)海在于人與服務(wù)、人與物體、物體與物體的連接，比如智能家居試圖解決人與物體的連接，但所有這些連接，都需要Wi-Fi的支持，這也就是Wi-Fi在入口上的意義。在書(shū)中，王國(guó)勝并沒(méi)有局限于當(dāng)下的事件和對(duì)事件作出短線的反饋，他嘗試從互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、科技產(chǎn)業(yè)、信息媒介去反觀這場(chǎng)Wi-Fi之戰(zhàn)。

Wi-Fi通道價(jià)值亟待開(kāi)發(fā)

在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透、社會(huì)化媒體急劇發(fā)酵的今天，Wi-Fi改變了我們接觸信息、參與信息的方式。在Wi-Fi的世界里，產(chǎn)品變了、資訊變了、體驗(yàn)方式變了、消費(fèi)模式變了……當(dāng)Wi-Fi彌漫在空氣中的時(shí)候，融合的將不僅僅是媒體，也包括我們的生活，Wi-Fi讓世界沒(méi)有了邊界。

基于Wi-Fi的營(yíng)銷(xiāo)，需要更多的創(chuàng)新思維。Wi-Fi的核心價(jià)值在于其特有的渠道價(jià)值，即讓線下的用戶(hù)更容易地轉(zhuǎn)到線上去， 使用商用Wi-Fi來(lái)導(dǎo)流吸引用戶(hù)、做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，更符合商家的需求， 一旦形成規(guī)模， 后續(xù)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)就比較容易， 大量創(chuàng)業(yè)者的涌入正是看準(zhǔn)其市場(chǎng)潛力。面對(duì)如此龐大的受眾群和優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群， Wi-Fi運(yùn)營(yíng)商只要運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，將渠道價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)， 就有可能將Wi-Fi用戶(hù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體。然而在Wi-Fi資源爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈的今天， Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)更應(yīng)該回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心訴求——用戶(hù)體驗(yàn)與剛性需求，讓營(yíng)銷(xiāo)直指人心，只有將用戶(hù)的剛性需求放在首位，讓產(chǎn)品打動(dòng)用戶(hù)， 讓用戶(hù)心甘情愿成為你的“朋友”， 使產(chǎn)品具備充分的用戶(hù)黏性，才能在激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

現(xiàn)如今，多屏用戶(hù)已成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主體，移動(dòng)視頻廣告價(jià)值增長(zhǎng)潛力巨大。據(jù)調(diào)查顯示，用戶(hù)在移動(dòng)端觀看視頻，往往會(huì)更加專(zhuān)注，2014 年，一檔主打“戶(hù)外+移動(dòng)互聯(lián)訪談?wù)嫒诵恪?的綜藝訪談節(jié)目——《大咖萬(wàn)歲》，成為多媒體整合傳播的典范?！洞罂f(wàn)歲》多終端的內(nèi)容承載和傳播，為品牌方開(kāi)拓出更多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新通路，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的多終端共振；用戶(hù)層面，《大咖萬(wàn)歲》不斷打造多元化場(chǎng)景，讓用戶(hù)在這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景中隨時(shí)隨地收看，同時(shí)聚合用戶(hù)的碎片化時(shí)間，將品牌方發(fā)出的傳播聲量和影響最大化，體現(xiàn)出Wi-Fi價(jià)值的精髓。 Wi-Fi未來(lái)更大的價(jià)值在于，讓不同的內(nèi)容之間形成良好的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，降低應(yīng)用間的跳轉(zhuǎn)和通信門(mén)檻，尤其是對(duì)于那些正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化、信息化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)而言，可以讓企業(yè)在平臺(tái)閉環(huán)之外打造屬于自己的渠道，還能幫助傳統(tǒng)行業(yè)積累用戶(hù)數(shù)據(jù)，以更多元的渠道發(fā)現(xiàn)自己的用戶(hù)。