梁璐

女性權利與平等在20世紀被重新定義。在這個時代，女性不僅找尋到自我價值，更能夠發(fā)出群體的呼聲。而女性腕表的變革也在20世紀伊始悄然發(fā)生——一枚銀色表殼上刻有精致花朵圖案的腕表嫣然問世，這就是世界上第一款歐米茄女士腕表。在此之前，雖然歐米茄不乏雕刻精美的懷表，但自1902年，歐米茄開始賦予女士腕表獨特的風格和特質(zhì)。

然而人們需要時間來習慣女士腕表這種創(chuàng)新，這也并不難理解。那時的某些圈子里，女性俯首看表依舊被認為是一個并不優(yōu)雅的舉動，它被視為女性在表達其無聊或者無趣的情緒。因此，歐米茄開始創(chuàng)作“隱蔽式珠寶腕表”，它外觀看似一件珠寶，卻內(nèi)有乾坤地將一枚小小的時計隱藏其中。這些臻品時計與歐米茄其他低調(diào)而經(jīng)典的款式一樣，日漸受到歡迎。

時代在發(fā)展，歐米茄也不斷變換著風格。隨著歷史進入“咆哮的20年代”（Roaring Twenties），短裙和短發(fā)在新潮女性中風靡一時；裝飾藝術（Art Deco）運動向世界展示著豐富的色彩和大膽的形狀。歐米茄以裝飾藝術珠寶腕表回應這些新式自由和態(tài)度。歐米茄深諳對審美有獨特見解的女性對腕表內(nèi)外兼修的追求，每一枚歐米茄女士腕表都擁有其享譽業(yè)界的精準品質(zhì)。

事實上，從1894至1935年，歐米茄將35%以上的先進機心用于女士腕表，這一比重令人驚訝。這一事實已清晰展現(xiàn)出歐米茄對女士腕表市場的潛力和重要性有著準確鑒別。

歐米茄在1937年推出的Medicus腕表即是對這一觀點的完美例證。這款腕表操作簡單且易于讀時，專門為工作繁忙的護士所設計；它也是歐米茄歷史上首款女士大三針腕表。Medicus腕表的出現(xiàn)不僅滿足了醫(yī)療行業(yè)女性從業(yè)者的工作需求，也兼具了雅致與優(yōu)美的外觀。

在這一時期，歐米茄的廣告也出現(xiàn)了摩登和中性元素，從工作、家庭和娛樂等方面展現(xiàn)出世界各地的女性繽紛多彩的生活方式。

20世紀50年代， 廣告隨著公眾態(tài)度開始逐步發(fā)生轉變。就在許多品牌都在廣告中迎合當時社會而刻板地塑造女性“主婦”形象之時，歐米茄卻別具一格地演繹出令每位女性都與眾不同的獨立個性與時尚品味。如同大熒幕上的瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）和奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn），歐米茄廣告彰顯與捍衛(wèi)著優(yōu)雅與個性兼?zhèn)涞呐孕蜗蟆W米茄1951年的廣告中寫道：“在日常生活的方方面面，女性與男性一樣，她們活躍，她們熱愛運動，她們擁有忙碌的生活；她們與男性一樣，對計時精準的腕表擁有渴求。”

在這十年間，歐米茄對其女性客戶的承諾得以完美兌現(xiàn)。1955年推出的Ladymatic系列腕表搭載著超小自動陀機心。這款腕表將先進技術與典雅設計相融合，使其笑傲群芳，在市場上立即風靡起來。

自此，歐米茄明星時計開始絡繹不絕。歐米茄“Flower”華貴珠寶神秘腕表是有史以來第一款以淡紫色金材質(zhì)打造的腕表，誕生于1955年的此系列第一款腕表則鑲嵌有華美鉆石。事實上，許多款神秘腕表都是歐米茄與知名設計師聯(lián)合創(chuàng)作設計。這一趨勢持續(xù)到60以及70年代，那時，世界充滿著各種大膽的嘗試，豐富的色彩以及無窮的創(chuàng)作力。

珠寶設計大師Gilbert Albert和先鋒派藝術家Andrew Grima都在此期間創(chuàng)造出令人嘆為觀止的腕表作品，他們將貴金屬和寶石嫻熟運用于腕表設計之中，Albert設計的“Moldavita”腕表中還采用了一塊真正的隕石。

當1995年辛迪·克勞馥（Cindy Crawford）成為歐米茄首位名人大使時，歐米茄的品牌形象也與成功且自信的女性群體緊密相連，歐米茄迎來全新的時代。妮可·基德曼（Nicole Kidman），高爾夫球星史黛西·路易斯（Stacy Lewis）、田徑明星選手杰西卡·恩尼斯-希爾（Jessica Ennis-Hill）等電影界、體育界和模特界的精英人物開始成為歐米茄名人大使，時至今日，她們?nèi)匀皇菤W米茄名人大使大家庭中不可或缺的重要成員。

左圖——歐米茄名人大使妮可·基德曼出席歐米茄“致敬女性”盛大晚宴，妮可佩戴全新Ladymatic系列女士腕表右圖——著名時尚博主插畫師以及攝影師Garance Doré為歐米茄創(chuàng)作首批專屬于女性的故事

縱然時光流轉，歐米茄始終與女性不斷蛻變的態(tài)度和風向同行。20世紀已然成為歷史，在女性對世界有著前所未有影響力的今天，歐米茄無比驕傲于成為女士腕表制作領域的業(yè)界領航者。每一枚歐米茄的腕表，都兼?zhèn)鋬?yōu)質(zhì)機心和至美外觀，完美實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”。而事實上，若干款式女士腕表所需要的工藝精細度和細膩程度猶勝男士腕表。