陳凱

在上世紀(jì)三十年代，毛線還是個(gè)時(shí)髦、新潮的產(chǎn)品，市場(chǎng)上的毛線多為英國(guó)的“蜜蜂牌”、日本的“麻雀牌”等，中國(guó)自己還沒(méi)有可以與之抗衡的產(chǎn)品?！疤岢珖?guó)貨，挽回利權(quán)”是當(dāng)時(shí)很多國(guó)人的心聲，“抵羊牌”毛線就在這樣的背景下出現(xiàn)了。

“抵羊”由東亞毛呢紡織有限公司出品，創(chuàng)始人是近代著名的實(shí)業(yè)家宋裴卿。1898年，宋裴卿出生于山東省益都縣（今青州市），自幼受教會(huì)學(xué)校教育，后就讀于燕京大學(xué)。1918年，宋裴卿未及畢業(yè)便轉(zhuǎn)赴美國(guó)芝加哥西北大學(xué)留學(xué)，1922年學(xué)成歸國(guó)。宋裴卿見(jiàn)識(shí)了發(fā)達(dá)國(guó)家的繁榮景象，面對(duì)自己國(guó)家貧困落后的面貌，十分震動(dòng)，決心用學(xué)到的知識(shí)，興辦企業(yè)，走“實(shí)業(yè)救國(guó)”的道路。最初他先參與家族企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，1932年4月在天津創(chuàng)建了東亞毛呢紡織有限公司。

用什么樣的商標(biāo)？宋裴卿為此反復(fù)思考。當(dāng)時(shí)日本發(fā)動(dòng)“九·一八事變”不久，東北全境淪陷，抗日聲浪席卷全國(guó)。這一事件，對(duì)有著“實(shí)業(yè)救國(guó)”抱負(fù)的宋裴卿不能不產(chǎn)生重大的影響。與宋合伙創(chuàng)辦東亞公司的同鄉(xiāng)、曾在法國(guó)留學(xué)的趙子貞提議，以“抵洋”做商標(biāo)，寓意抵制日本洋貨，既能反映發(fā)展本民族產(chǎn)品的信心，又符合民眾愛(ài)國(guó)之心，是個(gè)有氣魄的品牌。但有人提出，“抵洋”過(guò)于直白露骨，在國(guó)家貧弱，洋人頤指氣使的年代，易惹是非。如上海有家工廠生產(chǎn)的一款針織汗衫，用的商標(biāo)圖案是一婦女打著傘遮擋烈日，取名“抗日”商標(biāo)，竟引來(lái)日本政府的外交交涉，以致派軍艦陳兵黃浦江口。最后以廠商公開(kāi)道歉，銷毀商標(biāo)，被罰巨款才得以了結(jié)。后來(lái)，一對(duì)長(zhǎng)著兩支虬盤羊角的雄羊，迎頭相撞，拼死相抵的圖景，閃現(xiàn)在宋裴卿的腦際。它表現(xiàn)了一種勇往直前的大無(wú)畏精神，又給人以堅(jiān)毅、必勝的信念?！把蟆薄把颉蓖簦谩暗盅颉比〈暗盅蟆?，一語(yǔ)雙關(guān)，是個(gè)絕妙的創(chuàng)意。當(dāng)宋裴卿說(shuō)出這一想法之后，當(dāng)即獲得眾人的同意。

對(duì)于商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)過(guò)程，日后有不同版本的記錄。宋裴卿合伙的創(chuàng)業(yè)者趙子貞提出，他先是在商場(chǎng)買了一張有山海關(guān)圖樣的明信片，去掉了其他部分只留下山的圖形，又剪了兩只羊，貼在山的圖形上，然后交給一位意大利工程師設(shè)計(jì)繪圖，并要求“把右面的羊畫得強(qiáng)有力些，左面的羊畫得弱些，這表明我們必勝，‘抵洋必成功”。

另一個(gè)版本是，宋裴卿對(duì)設(shè)計(jì)師的圖稿不滿意，便派人從鄉(xiāng)下買了兩只形象滿意的山羊，請(qǐng)當(dāng)時(shí)天津著名的“鼎章照相館”的攝影師去拍下兩羊相抵的照片。最后由天津知名的基泰廣告公司根據(jù)宋裴卿選出的照片設(shè)計(jì)出了“抵羊”的商標(biāo)圖案。《東亞企業(yè)文化》一書(shū)描寫到：“圖案的兩只羊是中國(guó)羊占東半球，另一只羊占西半球，東半球的羊略高而且雄壯有力，表示已占上風(fēng)；西半球的羊則略低，而且有被抵得后退的樣子。”

為了設(shè)計(jì)出完美的“抵羊”商標(biāo)圖案，宋裴卿和趙子貞都付出了很多心血。1940年，二人因工廠經(jīng)營(yíng)上的主張不同而分道揚(yáng)鑣，趙子貞離開(kāi)了東亞毛呢。

而今進(jìn)入了全球化時(shí)代，“抵制洋貨”自然已是不合時(shí)宜的口號(hào)。只是隨著時(shí)代的前進(jìn)，上世紀(jì)30年代曾暢銷一時(shí)的“抵羊”毛線逐漸消失了，這不免是個(gè)遺憾。