劉麗青

隨著電視媒體借助科技的力量迅速發(fā)展，電視媒體的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。目前，人們根據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的方式將電視傳媒分為傳統(tǒng)電視媒體和新媒體兩大類(lèi)。

傳統(tǒng)電視媒體是通過(guò)廣播電視網(wǎng)渠道，以電視機(jī)為終端的媒體。新媒體則是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。又稱(chēng)為數(shù)字化媒體。新媒體的迅速崛起依托于對(duì)受眾主體地位的充分體現(xiàn)，也更加符合人類(lèi)的視聽(tīng)和思維規(guī)律。

一、新媒體帶動(dòng)下的觀劇形式

隨著一大批對(duì)年輕受眾吸引力強(qiáng)的電視劇的產(chǎn)生，大量的年輕的電視劇受眾將目光投向了網(wǎng)絡(luò)電視劇。年輕的電視劇受眾群的消費(fèi)需求多元且個(gè)性化程度高，收視選擇不僅僅局限在一類(lèi)的電視劇上，一定程度上壯大了電視劇的受眾模式，給中國(guó)電視劇市場(chǎng)帶來(lái)了新的青春與活力。新媒體具備傳統(tǒng)電視媒體的一切表現(xiàn)形式和特點(diǎn)，同時(shí)也有傳統(tǒng)媒體不具備的諸多特點(diǎn)。對(duì)電視劇而言，網(wǎng)絡(luò)有著更廣闊的播放平臺(tái)，多樣形式、多樣內(nèi)容及其多樣類(lèi)型的電視劇作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑傳播給觀眾，為觀眾提供了比以前的電視媒體場(chǎng)所更自由、選擇更方便，共享更迅暢、廣告時(shí)間更少的影像觀看途徑。

電視審美的行為往往是由審美的主體和客體雙方形成的。電視臺(tái)就是傳播的主體，觀眾就是傳播的客體。傳統(tǒng)電視觀眾對(duì)主體的反饋是微乎其微的，媒體的傳播方式只向接收者傳遞信息，觀眾接受的信息是按照編導(dǎo)的思路剪輯，編排和調(diào)整好的，受眾對(duì)于呈現(xiàn)的影像聲音信息沒(méi)有任何選擇權(quán)力，接受這些信息時(shí)完全處于被動(dòng)地位。而新媒體傳播電視劇大大增加了受眾的自主性。

不同社會(huì)結(jié)構(gòu)的受眾根據(jù)自己的收視習(xí)慣自由選擇，節(jié)目引導(dǎo)功能幫助觀眾自己編排節(jié)目單，最大程度上擴(kuò)大了電視劇受眾覆蓋面，吸引不同受眾群體的眼球。新媒體傳播的自主性還表現(xiàn)在傳播方式的雙向性上，傳播者和接受者之間實(shí)現(xiàn)溝通和互動(dòng)。

觀眾喜歡看那個(gè)劇目，隨意點(diǎn)擊即可播放，既不受集數(shù)的限制，又可從任意的地方開(kāi)始，還可以回放、拖放。那個(gè)情節(jié)好，任意拖回原處，再欣賞一遍，或者那個(gè)地方?jīng)]有看明白，回過(guò)頭來(lái)再看一遍。

新媒體對(duì)電視劇受眾的影響更是體現(xiàn)在交互性上。最明顯的是“對(duì)話性用戶(hù)”的產(chǎn)生。再傳統(tǒng)媒體上觀看電視劇觀眾的反饋意見(jiàn)不可能反向傳遞到另一端，新媒體播放電視劇可以把相同愛(ài)好的受眾聚集在一起，瞬時(shí)交流觀劇感受和意見(jiàn)，這種反饋意見(jiàn)會(huì)直接影響受眾的選擇，例如：很多網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的打分系統(tǒng)，對(duì)劇目的觀看次數(shù)、打分高低、評(píng)判意見(jiàn)等都能直接影響觀眾的選擇。

年輕的觀眾在平臺(tái)上不僅討論明星、吐槽劇情還專(zhuān)業(yè)的分析收視并對(duì)比其他同期播出的電視劇。當(dāng)“邊看電視邊吐槽”漸成時(shí)尚，“有人陪你吐槽或吐你槽”漸成習(xí)慣，傳統(tǒng)看電視的方式已經(jīng)悄然改變，觀眾從被動(dòng)接受信息變成主動(dòng)尋求交流。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，互動(dòng)的意義遠(yuǎn)大于收看電視劇本身的價(jià)值。

除此之外，新媒體還帶來(lái)了觀劇的豐富度。傳統(tǒng)媒體帶給人們的信息種類(lèi)有限，內(nèi)容單調(diào)。新媒體不僅可同時(shí)打開(kāi)多個(gè)窗口，實(shí)現(xiàn)多屏收看電視劇，也可以在收看電視劇的同時(shí)，接受其他的相關(guān)信息，隨時(shí)處理手頭的工作的同時(shí)，收看重要新聞，聊天等等。

二、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的相互合作

新媒體的崛起并不代表著對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的顛覆。不少電視劇都是先有的網(wǎng)絡(luò)口碑才帶動(dòng)電視收視的二、三輪甚至四、五輪的熱播。

同時(shí)也提供給具有不同需求的受眾無(wú)限的“數(shù)字貨架”，不論是“熱門(mén)”還是“非熱門(mén)”的電視劇的壽命都被大大的延長(zhǎng)了。

電視劇的開(kāi)發(fā)也逐漸實(shí)現(xiàn)深度合作。近年來(lái)，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改變成風(fēng)。將網(wǎng)絡(luò)讀者喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改變成電視劇，網(wǎng)絡(luò)讀者迅速轉(zhuǎn)化為電視劇觀眾；將網(wǎng)絡(luò)自制劇反向輸出到傳統(tǒng)電視媒體上，利用網(wǎng)絡(luò)熱播的品牌優(yōu)勢(shì)獲得電視收視。

由于傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)造成了電視劇購(gòu)買(mǎi)成本的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)播出日益成為電視劇播出的主要途徑和回收成本的來(lái)源。這也巨大的帶動(dòng)了電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的增長(zhǎng)。由此催生了許多電視劇以及媒體平臺(tái)新形態(tài)的發(fā)展，產(chǎn)生了眾多的傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的合作方式。

較為淺層的以多臺(tái)多網(wǎng)的“共同推送”為代表，共同引進(jìn)，互為宣傳。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的相互促進(jìn)；網(wǎng)絡(luò)自拍劇的誕生也是電視劇新形式的重要發(fā)展，給電視劇的發(fā)展注入了新的能量，帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)；跟深層次的合作是進(jìn)行屏幕間的深度整合，實(shí)現(xiàn)多屏融合，一是傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)建立自己的新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，基本形式是現(xiàn)有電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)版的誕生；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將范圍延伸到電視行業(yè)，基本形式是各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生。最終實(shí)現(xiàn)全媒體。

三、電視劇新媒體化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體作為電視劇傳播的新途徑在推動(dòng)電視劇發(fā)展的同時(shí)也給電視劇的傳播與發(fā)展帶來(lái)了一些機(jī)遇與挑戰(zhàn)。盜版現(xiàn)象的猖獗和市場(chǎng)秩序的混亂等問(wèn)題對(duì)電視劇的發(fā)展產(chǎn)生極大的阻礙。規(guī)范的市場(chǎng)流通和完善的版權(quán)制度是電視劇得以良性發(fā)展的必備條件。

除此之外，電視劇的成敗還決定于藝術(shù)本身的成敗，電視劇制作者們應(yīng)在創(chuàng)作主題和題材上把好關(guān)，深入開(kāi)掘富有獨(dú)特意蘊(yùn)的思想內(nèi)涵，展示積極健康的人生境界和豐富多彩的生活圖景。