徐長杰

“讓觀念時(shí)尚化，讓生活更美好。”近年來，隨著中國時(shí)尚消費(fèi)的日漸“覺悟”和成熟，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚新鮮感產(chǎn)生了更多的訴求。時(shí)尚已成一種大眾共識(shí)，消費(fèi)者對(duì)服裝、家紡產(chǎn)品的流行度與品牌內(nèi)涵開始產(chǎn)生更多的期待。

新需求帶動(dòng)新的消費(fèi)潛力。目前，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)行進(jìn)至“十二五”末期，挖掘新消費(fèi)潛力，滿足新需求已成中國制造業(yè)的突圍之路。在這一框架中，紡織服裝業(yè)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)非常重要的載體之一，產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化成為首個(gè)亟待破解的議題。

時(shí)尚化訴求從終端傳導(dǎo)到紡織業(yè)下游，面料企業(yè)首先適應(yīng)了這種新的變化，近年來，更積極主動(dòng)地在源頭環(huán)節(jié)創(chuàng)造出更新、更多的時(shí)尚元素。

紅綠藍(lán)：獲取“時(shí)尚元素”

什么樣的面料算得上時(shí)尚，誰說了算？

紅綠藍(lán)依靠專業(yè)的花樣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品不斷注入創(chuàng)新元素，產(chǎn)品附加值得到了保障，市場(chǎng)效益明顯。

顯而易見，是市場(chǎng)?！凹t綠藍(lán)獲取時(shí)尚元素的方法是緊盯國際流行趨勢(shì)，通過與意大利、英國、法國、韓國設(shè)計(jì)師對(duì)接，來創(chuàng)造時(shí)尚面料?！闭憬t綠藍(lán)紡織印染有限公司常務(wù)副總經(jīng)理莫林祥在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)坦言，雖然紅綠藍(lán)有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但信息量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以企業(yè)通過多渠道挖掘和了解時(shí)尚元素，比如委托國際上花型設(shè)計(jì)比較前衛(wèi)的意大利、英國、法國、韓國設(shè)計(jì)師來共同創(chuàng)作，“不與外界溝通協(xié)作，就像是閉門造車，無法破譯時(shí)尚流行密碼?！蹦窒橐馕渡铋L地說道。

據(jù)了解，紅綠藍(lán)是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售女裝印花面料的印染企業(yè)，該公司非常注重科技的投入，成功研發(fā)了一種九分色數(shù)碼印花技術(shù)，成為印染行業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)力代表。而作為一家主要從事高檔面料的織造及印染后整理加工的印染企業(yè)，紅綠藍(lán)的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷歐美、中東等幾十個(gè)國家和地區(qū)。

在每年的中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)（以下簡稱intertextile面輔料展）上，經(jīng)常能看到紅綠藍(lán)的身影，作為intertextile的老展商，企業(yè)對(duì)面料的時(shí)尚性把握無疑有著更獨(dú)到的方式。

莫林祥表示，在展會(huì)上，通過與新老客戶的碰撞，能激發(fā)出很多創(chuàng)作靈感，與此同時(shí)，在展會(huì)上與眾多同行的溝通交流中，也能發(fā)現(xiàn)很多自己的不足，并在接下來的設(shè)計(jì)研發(fā)過程中做到取長補(bǔ)短?！耙揽繉I(yè)的花樣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品不斷注入創(chuàng)新元素，產(chǎn)品附加值得到了保障，市場(chǎng)效益明顯。在重視公司品牌建設(shè)的同時(shí)，紅綠藍(lán)也在市場(chǎng)開拓上不遺余力，每年投入大量人力物力參加北京、上海、香港、深圳、柯橋、拉斯維加斯、巴黎等地舉辦的國內(nèi)外展會(huì)”。

莫林祥表示，紅綠藍(lán)所有產(chǎn)品的印花花型均為公司原創(chuàng)和委托設(shè)計(jì)公司開發(fā)的原創(chuàng)花型，每天開發(fā)設(shè)計(jì)20個(gè)以上數(shù)碼花型，開發(fā)的花型和配色走在時(shí)尚的前沿，既有國際大家的元素和流行趨勢(shì)，也有傳統(tǒng)民族元素，以創(chuàng)新推動(dòng)公司的持續(xù)發(fā)展。

“參加展會(huì)的優(yōu)勢(shì)在于，很多老客戶能在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)敲定訂單，多年的合作使彼此都‘知根知底，我們也非常希望能在展會(huì)這一平臺(tái)上會(huì)會(huì)老朋友，結(jié)交新朋友”。莫林祥認(rèn)為，要想在琳瑯滿目的面料世界中獨(dú)樹一幟，就必須打造自己的恒久品牌，必須走自己的原創(chuàng)之路。紅綠藍(lán)歷來注重面料的配色和流行元素，所以在今年的intertextile春夏面輔料展上，企業(yè)的面料產(chǎn)品在花型、顏色上有了較大改變。

好麥爾：打造“時(shí)尚基因”

紡織行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競爭非常激烈，因此要想有進(jìn)步就必須打破一些固有的模式，創(chuàng)造適合自身和市場(chǎng)的東西。

在面料創(chuàng)作的過程中，獲取時(shí)尚元素其實(shí)僅僅是一個(gè)開始。

要想讓面料更加時(shí)尚，還要根據(jù)企業(yè)自身品牌的需求，通過技術(shù)和設(shè)計(jì)等多種手段將時(shí)尚元素融入其中，并在此基礎(chǔ)上，根植出屬于自己品牌的一種“時(shí)尚基因”。

“為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下時(shí)尚潮流的日益變化，我們?cè)诿媪仙a(chǎn)和印染加工方面都做了很多的研究和探索，著重突出布面的肌理感，嘗試使用一些全新的印染工藝和后整理對(duì)布面進(jìn)行深度加工。”蘇州好麥爾服裝有限公司總經(jīng)理沈曉平在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)表示，在今年的intertextile春夏面輔料展上，好麥爾將展示以特殊原料制成的面料產(chǎn)品，其中包括ssy系列、cey系列、sph系列等。據(jù)悉，這些產(chǎn)品主要面對(duì)中高端市場(chǎng)，性能穩(wěn)定、風(fēng)格特點(diǎn)明顯、彈性和垂度優(yōu)良，最重要的是，符合當(dāng)下的時(shí)尚性。

記者在蘇州好麥爾服裝有限公司的網(wǎng)站上了解到，好麥爾是一家專業(yè)生產(chǎn)滌綸仿真絲產(chǎn)品的企業(yè)，同時(shí)也是“國家仿真絲面料生產(chǎn)基地”。從2002年建廠至今，好麥爾已發(fā)展成為包括2個(gè)廠區(qū)，一個(gè)貿(mào)易部、一個(gè)坯布銷售部的年產(chǎn)值超5億元的較大規(guī)模的紡織企業(yè)，現(xiàn)有員工2000多人，年產(chǎn)仿真絲面料6000多萬米。

“紡織是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，也是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)入門檻較低，市場(chǎng)競爭非常激烈，企業(yè)在此種環(huán)境中生存和發(fā)展，時(shí)刻都能感受到壓力。因此要想有進(jìn)步我們必須尋求突破，打破一些國有的模式，創(chuàng)造適合自身和市場(chǎng)的東西?！鄙驎云缴钪O此道，所以好麥爾一直以來都非常注重企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)投入以及品質(zhì)的提升，并注重核心的產(chǎn)品和研發(fā)隊(duì)伍的建設(shè)，新品研發(fā)費(fèi)用每年逐步上升，專業(yè)化的研發(fā)人員隊(duì)伍每年也在不斷擴(kuò)大。

“企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)每年始終以超過20%的增幅遞增，產(chǎn)品更是連續(xù)入圍中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流行面料評(píng)比并獲獎(jiǎng)。”沈曉平對(duì)此補(bǔ)充道，好麥爾的客戶主要有zara、H&M、歐時(shí)力等國際知名品牌，這些品牌都需要強(qiáng)烈風(fēng)格感的面料以及差異化產(chǎn)品，也正因此，好麥爾便以中高端客戶群體為基礎(chǔ)，集中力量開發(fā)差異化成品，為特定客戶服務(wù)提供從坯布到成品的全方位服務(wù)。

談到對(duì)今年intertextile春夏面輔料展的期待，沈曉平表示，期待能在展會(huì)中找到今后季度內(nèi)的發(fā)展方向，并開發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)的客戶。

美欣達(dá)：創(chuàng)新“時(shí)尚產(chǎn)品”

美欣達(dá)從染色、涂層、印花到后整理鏈態(tài)化生產(chǎn)，可充分實(shí)現(xiàn)面料的多功能復(fù)合整理。

近年來，無論是成衣的終端消費(fèi)者還是服裝生產(chǎn)廠家，對(duì)面料的時(shí)尚感都有了新的理解和需求，而作為面料的生產(chǎn)者，也同樣給予了極大關(guān)注。

談到企業(yè)如何把握面料產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，浙江美欣達(dá)印染集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營管理科科長曹麗霞在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)表示，企業(yè)通過多渠道了解并關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，通過CRM（客戶關(guān)系管理）系統(tǒng)精準(zhǔn)的分析客戶需求，提煉梳理并策劃公司的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，每一款面料開發(fā)后都會(huì)站在終端消費(fèi)者的需求角度來與客戶進(jìn)行精準(zhǔn)推薦；產(chǎn)品的展示不單以面料樣體現(xiàn)，而是以終端消費(fèi)者的需求，以更多元化的水洗效果、成衣效果來展現(xiàn)并進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。

記者了解到，美欣達(dá)是一家集印染面料、紡織面料研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售于一體的科技環(huán)保型股份制企業(yè)，公司年生產(chǎn)能力1億米，紡織面料生產(chǎn)能力3000萬米，主要生產(chǎn)各類天然纖維高檔服裝面料和紡織面料。其國際客戶涵蓋了GAP、LEVI'S、Lee、Columbia、ZARA、H&M、UNIQLO、無印良品等；國內(nèi)客戶則是大家熟知的江南布衣、阿依蓮、歐時(shí)力、海瀾之家、勁霸、巴拉巴拉、雅戈?duì)柕龋ㄟ^與這些終端品牌的交流和合作，美欣達(dá)也發(fā)現(xiàn)了終端品牌的需求——注重品牌性、個(gè)性化。

“因此，作為面料的供應(yīng)商同樣需要站在終端消費(fèi)市場(chǎng)的角度，來與他們共同開發(fā)、共同成長，建立相互依賴感?！辈茺愊颊f道。

為迎接今年的intertextile春夏面輔料展，企業(yè)還將新近開發(fā)的面料產(chǎn)品分為四大主題在展會(huì)上呈現(xiàn)，這四大主題分別是：生態(tài)友好、智慧休閑、功能運(yùn)動(dòng)、風(fēng)格演繹。

“為展會(huì)所開發(fā)的40余款面料都緊密結(jié)合趨勢(shì)主題，產(chǎn)品附加值相當(dāng)高?！辈茺愊急硎?，這四大主題產(chǎn)品按品種分可分為染色、印花（數(shù)碼）、涂層等；其材質(zhì)類別主要包括棉、棉氨綸、麻、燈芯絨、天絲、莫代爾粘膠、滌棉等。

據(jù)了解，美欣達(dá)從染色到涂層到印花到后整鏈態(tài)化生產(chǎn)，可充分實(shí)現(xiàn)面料的多功能復(fù)合整理，在產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)過程中，企業(yè)還緊緊抓住傳統(tǒng)產(chǎn)品的適宜性，實(shí)施翻新、創(chuàng)新。

與此同時(shí)，美欣達(dá)還堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)投入，實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)高附加值新品，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展。

曹麗霞表示，未來，美欣達(dá)還將整合資源，注重產(chǎn)品生產(chǎn)的可控性，理解、把握客戶需求的準(zhǔn)確性，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)品牌客戶的開發(fā)溝通，擴(kuò)大目標(biāo)客戶不同產(chǎn)品的群體覆蓋面，確立以獲取訂單為目的的新產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)“兩化”，即產(chǎn)品高端化、客戶終端化。