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在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,自黑營銷成為娛樂圈、商業(yè)圈一種不成文的新法則。傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告顯然收效甚微,被包裝得冷艷高貴、十全十美的明星多少有點(diǎn)不接地氣。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)與網(wǎng)友平起平坐的品牌與角色。有張有弛的自黑,是劍走偏鋒的創(chuàng)新,是互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨(dú)家藝術(shù)。
“自黑”,相對(duì)于“被黑”而言,是指當(dāng)事人在發(fā)現(xiàn)自己的缺陷與不足時(shí),率先用自嘲、自我調(diào)侃的方式將錯(cuò)失化解為笑料,用低姿態(tài)討好大眾。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,自黑已經(jīng)變成了一種潮流。從娛樂圈開始,到企業(yè)和其他公眾人物,自黑變成了一種武器,化解錯(cuò)失、增加關(guān)注度,當(dāng)事人集可愛與機(jī)智于一身,一箭雙雕。
明星自黑增加曝光率,企業(yè)自黑屬于公關(guān)營銷,“高端黑”一詞,從黑別人到黑自己,已然變成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)贏取點(diǎn)擊率和關(guān)注度的一條屢試不爽的鐵律?!昂诘缴钐幾匀患t”,這是自我營銷的最高境界。
“互聯(lián)網(wǎng)的人群相對(duì)年輕,新鮮、獨(dú)特的東西,永遠(yuǎn)會(huì)受歡迎。端著、裝著的東西,是很有距離感的”,現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的導(dǎo)演叫獸易小星從一開始就知道,輕松搞笑的吐槽、重口沒下線的自黑,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播最大的特點(diǎn)。因此從《萬萬沒想到》開始,他推出的作品就在不停地自嘲與自黑,不停地創(chuàng)造作品的興奮點(diǎn),極大地增加了品牌的感染力。
網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的即時(shí)性傳播與海量的信息存儲(chǔ)量,讓人目不暇接,欲罷不能。于是,淺嘗輒止式的閱讀與觀看,日漸成為人們難以變更的生活方式。網(wǎng)民更喜歡自罵式的自嘲,這種簡(jiǎn)單粗暴的表達(dá),既輕松愉悅又省時(shí)省力。當(dāng)自黑精神被嫁接到品牌傳播與營銷當(dāng)中時(shí),是一項(xiàng)獨(dú)家技能。但是,互聯(lián)網(wǎng)是上帝,能助你一夜成名,互聯(lián)網(wǎng)也是魔鬼,能在瞬間將你的名譽(yù)、口碑與地位擊地粉碎。互聯(lián)網(wǎng)傳播快、尺度大,但是凡事過猶不及,如何自黑得恰到好處,也是一門難以練就的藝術(shù)。
低姿態(tài)的自嘲與毫不避嫌的自黑營銷,看似出其不意,卻是匠心獨(dú)具,看似身陷囹圄,實(shí)則耐人尋味。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“王婆賣瓜,自賣自夸”的宣傳套路早已被世人摒棄,而劍走偏鋒,敢于自黑、善于自黑才是互聯(lián)網(wǎng)的生存之道。(金錯(cuò)刀)