智能手表是將手表內置智能化系統(tǒng)而實現(xiàn)對網(wǎng)絡應用的支持，并且用戶可借助應用程序實現(xiàn)短信、郵件查看、網(wǎng)絡瀏覽、音樂播放等諸多應用功能。通常智能手表可根據(jù)是否支持通話功能分為兩類，不帶通話功能的智能手表依托連接智能手機而實現(xiàn)多功能，能同步操作手機中的電話、短信、郵件、照片、音樂等。支持通話功能的智能手表則可插入SIM卡，可看作手表形態(tài)的智能手機。從橫空出世的Google Glass到引爆穿戴式智能設備的智能手表，穿戴式智能設備領域在過往兩年里給人們帶來精彩繽紛的科技世界。相比遙不可及的Google Glass，觸手可及的智能手表能夠讓更多人體驗穿戴式智能設備的魅力。

嘗鮮與虛榮并存的消費心理

作為一個新興的IT硬件品類，有望成為智能穿戴設備代表的智能手表對于喜歡追求新奇事物、偏愛科技的年輕人士的確具有很大吸引力，嘗鮮成為推動這類消費者購買智能手表的主要原因。不過如同科技公司不愿意花費太多資源在“試錯”環(huán)節(jié)一樣，大多數(shù)消費者同樣不愿意為嘗鮮花費太多資金，為滿足這樣消費心理的需求，智能手表制造廠商往往得降低產品售價，以謀求擴大銷量和市場份額，但低售價意味著低毛利率，這對于新興產品領域而言可行性并不高。

除開嘗鮮，虛榮恐怕將成為絕大多數(shù)智能手表消費者不太愿意承認的消費心理。在這方面，筆者更愿意將虛榮心分為男人和女人兩方面來講。手表本身對于男人而言，往往象征著生活品位和地位，但又有多少男人能有機會戴著勞力士、百達翡麗？相比擁有名表，擁有一塊智能手表的成本和門檻明顯低很多，且被賦予高科技和智能光環(huán)之后，智能手表往往能憑借其初上市的新鮮感，讓擁有者成為親友中間關注的焦點。女性消費者對于智能手表的虛榮心反而會弱于男性消費者，相比應用功能和品牌，女性消費者往往看重智能手表的外觀設計，其更希望擁有一個帶有科技氣息的新奇配飾，這對于一些初創(chuàng)品牌而言或許是不錯的機會，畢竟工業(yè)設計在難度和門檻方面低于技術門檻。

消費者對智能手表真的有非買不可的需求嗎？答案恐怕并不是智能手表從業(yè)者希望見到的。除開查看時間，智能手表本身能為用戶提供的從多媒體音樂、通話到文本數(shù)據(jù)查看，很多時候在應用功能上會被大多數(shù)人理解為智能手機的簡化，當前智能手表的確在信息傳遞上都是以簡訊的形式通知用戶，其后仍然需要用戶掏出手機查閱詳細信息。如果始終都要掏出智能手機查看，那何不直接用手機查看？抬起手腕的動作并不比掏出手機簡單多少，智能手表本身在應用方向上有著平臺化的趨勢，難以避免地要同智能手機形成競爭關系，如此一來智能手表走平臺化發(fā)展的路線會首先受到來自智能手機的壓力。

放棄平臺化應用，走專用、單一功能，智能手環(huán)更適合這樣的應用定位，專注單一應用雖然能幫助產品快速找到市場消費者，但用戶黏性低、惡性價格競爭、同質化嚴重等問題又會隨之而來。當智能手表本身平臺化功能還有所欠缺時，其更多將以智能手機配件的身份出現(xiàn)在消費者的實際應用需求中，以此滿足消費者實際應用需求。