何連鳳 洪國(guó)娟 夏炳炎 周幼琴

紡織面料設(shè)計(jì)是紡織產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，也是提高紡織面料產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。雖然我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)依然存在著諸多問(wèn)題。本文首先對(duì)我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。之后，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理，并試圖從這些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中獲得啟發(fā)。最后，針對(duì)我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中存在的問(wèn)題，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，提出我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策。以求達(dá)到為我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒的目的。

我國(guó)的紡織業(yè)發(fā)展已經(jīng)具有了數(shù)十年的歷史，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)因其創(chuàng)造性和巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但是，我國(guó)紡織業(yè)相比于信息產(chǎn)業(yè)而言，已經(jīng)由原先的支柱型產(chǎn)業(yè)演變?yōu)榱恕跋﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)”。筆者認(rèn)為，造成紡織面料產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降，市場(chǎng)發(fā)展停滯的根本原因在于我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的不完善。事實(shí)上，紡織面料行業(yè)從最終產(chǎn)品的性質(zhì)角度看，其應(yīng)當(dāng)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為紡織業(yè)的核心，在我國(guó)仍然具有較大市場(chǎng)潛力。但是，由于我國(guó)紡織業(yè)近三十年來(lái)長(zhǎng)期以低附加值紡織品生產(chǎn)為主，忽視紡織面料設(shè)計(jì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致我國(guó)紡織品在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，本文以我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的現(xiàn)狀為研究對(duì)象，剖析其中存在的問(wèn)題，最后提出解決我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)市場(chǎng)問(wèn)題的對(duì)策，為我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展提供指導(dǎo)。

我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

紡織面料設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)造力。紡織面料設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)造力是我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題。造成我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)造力的原因主要有以下三點(diǎn)：其一，我國(guó)紡織面料企業(yè)長(zhǎng)期以“來(lái)料加工”為生產(chǎn)模式，缺乏創(chuàng)建自主品牌的動(dòng)力和自覺(jué)性。其二，我國(guó)紡織面料企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中的投入過(guò)低，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家紡織面料企業(yè)將盈利的10%投入到產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中而言，我國(guó)紡織面料產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的投入只有0.3%。其三，從事紡織面料產(chǎn)品研發(fā)的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)過(guò)少，即使是我國(guó)紡織面料行業(yè)最為發(fā)達(dá)的浙江紹興地區(qū)，能夠?yàn)榧徔椘髽I(yè)提供印花分色制版和面料分析打樣服務(wù)的機(jī)構(gòu)也只有20余家。

產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于我國(guó)紡織面料產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)造力，因此我國(guó)紡織面料產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力不高，產(chǎn)品附加值較低。在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中，只能依靠勞動(dòng)力價(jià)格的低廉以及勞動(dòng)人數(shù)眾多等優(yōu)勢(shì)賺取微薄的利潤(rùn)。而隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷加深，以及我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格的不斷增高，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)倚重的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)被逐漸削弱。由此觀之，我國(guó)紡織面料企業(yè)必須調(diào)整長(zhǎng)期以來(lái)依靠生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品盈利的市場(chǎng)戰(zhàn)略，將主要力量投入到提高紡織面料的設(shè)計(jì)水平上來(lái)。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師數(shù)量少。紡織面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)師是紡織面料產(chǎn)品設(shè)計(jì)的載體，也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈魂所在。雖然我國(guó)紡織面料行業(yè)當(dāng)中，名義上具有紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)師頭銜的人員已經(jīng)超過(guò)了30萬(wàn)人，但是這些人員當(dāng)中實(shí)際具有面料分析能力的人員只占總體人員人數(shù)的30%。而在這30%的人員當(dāng)中，多數(shù)人也只是對(duì)樣品進(jìn)行簡(jiǎn)單的抄襲和模仿，真正具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的紡織面料設(shè)計(jì)師可謂鳳毛麟角。進(jìn)行紡織面料產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)師具有設(shè)計(jì)紡織面料產(chǎn)品的靈感，更為重要的是設(shè)計(jì)師自身的文化修養(yǎng)以及對(duì)紡織面料設(shè)計(jì)知識(shí)和理論的系統(tǒng)掌握。除此之外，我國(guó)紡織行業(yè)需要為這些設(shè)計(jì)師提供一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)，形成真正具有產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，并緊握產(chǎn)品潮流的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

發(fā)達(dá)國(guó)家紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)以流行趨勢(shì)為主導(dǎo)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織面料設(shè)計(jì)是以流行趨勢(shì)為主導(dǎo)的，這與我國(guó)的紡織面料設(shè)計(jì)差別較大。所謂流行趨勢(shì)實(shí)際上是一種社會(huì)現(xiàn)象，流行趨勢(shì)在一段特定的時(shí)間之內(nèi)為大眾的選擇提供引導(dǎo)。其體現(xiàn)了時(shí)代的特征以及人民的精神面貌和價(jià)值觀念。紡織產(chǎn)業(yè)的革命起源于最早進(jìn)行工業(yè)革命的歐洲諸國(guó)，因此西方國(guó)家一直以來(lái)把握著流行趨勢(shì)。除了由紐約、倫敦、米蘭等幾個(gè)著名的時(shí)裝周之外，真正起到引導(dǎo)國(guó)際紡織品流行趨勢(shì)的實(shí)際上是幾個(gè)頂尖品牌。這些品牌通過(guò)廣告、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等手段影響流行趨勢(shì)的發(fā)展，同時(shí)又通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)制造出符合這些流行趨勢(shì)的產(chǎn)品，以此形成良性循環(huán)。

產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合。當(dāng)今世界，無(wú)論是傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，還是新興工業(yè)國(guó)，政府廣泛介入產(chǎn)學(xué)研合作已成為大勢(shì)所趨。政府支持產(chǎn)學(xué)研合作不僅僅是出于市場(chǎng)的考慮，更重要的是從國(guó)家戰(zhàn)略層面出發(fā)的。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，世界各國(guó)都充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心，而產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)又是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在且需要巨大投入，企業(yè)一般難以獨(dú)自承擔(dān)，政府往往要有所作為，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是以立法形式奠定產(chǎn)學(xué)研合作的制度基礎(chǔ)；二是建立和完善支持產(chǎn)學(xué)研合作的政策體系；三是加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作宏觀協(xié)調(diào)機(jī)制。

企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)不斷革新。西方發(fā)達(dá)國(guó)家紡織面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的不斷提高，主要得益于其對(duì)企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新。西方國(guó)家的企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)與我國(guó)不同，企業(yè)的市場(chǎng)部、營(yíng)銷部以及研發(fā)部是有機(jī)結(jié)合在一起的。這三個(gè)部門以市場(chǎng)部位核心，市場(chǎng)部除了肩負(fù)開(kāi)拓市場(chǎng)的任務(wù)之外，也是協(xié)調(diào)研發(fā)部和營(yíng)銷部的主要部門。這種企業(yè)結(jié)構(gòu)能夠保障研發(fā)產(chǎn)品符合市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，同時(shí)也為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供了方向和動(dòng)力。

我國(guó)紡織面料設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

政府加大政策傾斜力度。由于產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合中，政府起到了關(guān)鍵的牽頭作用。因此，政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮社會(huì)公共管理功能，通過(guò)政府投資以及政策性引導(dǎo)等方式，整合大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)以及紡織面料企業(yè)所具有的紡織面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)資源。將產(chǎn)、學(xué)、研三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在設(shè)計(jì)紡織面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面形成合力，以求形成本土化知名品牌。

行業(yè)應(yīng)更加重視對(duì)流行趨勢(shì)的研究。流行趨勢(shì)是紡織面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)的主要依據(jù)，紡織面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)只有符合流行趨勢(shì)，產(chǎn)品才能夠有廣闊的市場(chǎng)，從而形成產(chǎn)品利潤(rùn)反哺設(shè)計(jì)研究的良性循環(huán)。雖然歐美國(guó)家的品牌優(yōu)勢(shì)依然明顯，并且在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變歐美品牌主導(dǎo)流行趨勢(shì)的現(xiàn)狀。但我國(guó)然而即便暫時(shí)做不到“主導(dǎo)”，卻應(yīng)當(dāng)加大對(duì)流行趨勢(shì)的研究，盡早扭轉(zhuǎn)紡織面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品匱乏的局面。

加強(qiáng)原創(chuàng)紡織面料設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)。紡織面料設(shè)計(jì)師作為知識(shí)技能型職業(yè)，應(yīng)掌握設(shè)計(jì)的技能技巧，同時(shí)也必須具備相應(yīng)的人文和藝術(shù)素養(yǎng)，并在色彩和圖案知識(shí)方面有很好的把握。這就要求設(shè)計(jì)師具有較高的綜合素質(zhì)。紡織面料企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大優(yōu)秀人才的引進(jìn)，加強(qiáng)現(xiàn)有人員培訓(xùn)，為優(yōu)秀的紡織面料設(shè)計(jì)師提供良好的發(fā)展平臺(tái)，最終形成頂尖的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

（作者單位：1.浙江永隆實(shí)業(yè)股份有限公司；2.浙江永洋建設(shè)有限公司；3.永利地產(chǎn)集團(tuán)有限公司）