《甄嬛傳》

IP現(xiàn)況：《甄嬛傳》無(wú)疑是“IP”時(shí)代來(lái)臨后最成功的由小說(shuō)改編的電視劇，掀起萬(wàn)人空巷的觀劇熱潮。全國(guó)上星播出之時(shí)，收視率居高不下：安徽衛(wèi)視開(kāi)播后一周便以1.103的收視率位居全國(guó)第一；該劇也創(chuàng)下東方衛(wèi)視電視劇有史以來(lái)在上海本地?cái)?shù)據(jù)和全國(guó)數(shù)據(jù)的最高值。迄今為止該劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超過(guò)68億，成功加冕“國(guó)民電視劇”的稱(chēng)號(hào)。原著小說(shuō)《后宮·甄嬛傳》自在網(wǎng)上連載以來(lái)，其優(yōu)美細(xì)膩而極具古韻的文筆和跌宕起伏的情節(jié)就引起了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈關(guān)注，在起點(diǎn)、晉江、紅袖、新浪，到處都是《后宮·甄嬛》的粉絲。熱門(mén)IP的知名度給該劇帶來(lái)一個(gè)良好的根基，然而從小說(shuō)改編成電視劇，并不是一個(gè)一蹴而就的簡(jiǎn)單過(guò)程。故事本身的背景是架空的大周朝，改編后選擇了“落地”的做法，將故事安排在雍正年間。“落地”并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地定一個(gè)朝代，而是本著對(duì)史學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，如皇帝用膳規(guī)矩、宮中嬪妃按照清朝的封號(hào)等級(jí)排位等都要符合歷史。原著作者流瀲紫花了整整一年時(shí)間搜集資料，查閱《宮女談往錄》等才擔(dān)任起編劇這個(gè)職務(wù)。她更是反復(fù)修改雕琢劇情，使情節(jié)更加緊湊，符合電視劇這一體裁的節(jié)奏?！墩鐙謧鳌窇蛘f(shuō)的基礎(chǔ)不再趨于趣味化的穿越，而是著重描述了深宅大院、多角博弈、后宮傳說(shuō)等元素，更加細(xì)節(jié)化、故事化、情感化，用此起彼伏的勾心斗角和恩怨情仇堆積出人物的命運(yùn)，側(cè)寫(xiě)了時(shí)代的樣貌、揣測(cè)了宮廷生涯?！墩鐙謧鳌穼?duì)后宮斗爭(zhēng)的展示比一般宮廷劇更為辛辣，但這不是歌頌陰謀、欣賞斗爭(zhēng)，而是借一個(gè)個(gè)青春女性理想和生命的慘烈毀滅，揭示出封建社會(huì)的腐朽本質(zhì)，這正是《甄嬛傳》區(qū)別于一些同類(lèi)題材劇的關(guān)鍵所在。在“甄嬛熱”已經(jīng)漸漸降溫的今天，對(duì)這一IP的深度挖掘才剛剛開(kāi)始，電影、手游、漫畫(huà)呈現(xiàn)出全面開(kāi)花的狀態(tài)，讓我們拭目以待。

《步步驚心》

IP現(xiàn)況：該作品曾被譽(yù)為最適合改編為電視劇的穿越小說(shuō)，幾輪上星也的確取得了相當(dāng)不錯(cuò)的收視成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已超過(guò)48億。《步步驚心》雖展示的仍是康熙九子奪位那段兇險(xiǎn)跌宕的宮廷斗爭(zhēng)，但它以穿越為引子，將歷史上著名的康熙年間九王奪嫡的故事重新演義化，加入了更多的現(xiàn)代元素。除了擁有超高人氣外，《步步驚心》無(wú)論是劇情還是制作方面，均十分嚴(yán)謹(jǐn)。劇中感情線豐富，劇情方面曲折感人，它將獨(dú)具風(fēng)格的歷史演義和凄美絕倫的愛(ài)情架構(gòu)結(jié)合得天衣無(wú)縫，讓一個(gè)虛構(gòu)的人物成功地穿插在歷史中而又不讓看客們覺(jué)得突?；蛟尞?，從而擺脫了一般古裝電視劇的窠臼。制作方面劇中人物所著服飾與布景都很精良，符合歷史，禮儀嚴(yán)謹(jǐn)。該劇演員的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)，完美地呈現(xiàn)了性格各異的形形色色的人物。從一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，逐漸衍生出圖書(shū)、影視、游戲、廣播劇、話劇、越劇等多種周邊產(chǎn)品，及至成為一個(gè)跨領(lǐng)域發(fā)展的流行文化品牌，可以說(shuō)，正是這種以?xún)?yōu)質(zhì)IP打造優(yōu)質(zhì)IP衍生品的商業(yè)模式成就了《步步驚心》，使之成為一個(gè)成熟的、可持續(xù)發(fā)展的IP產(chǎn)業(yè)鏈。

《何以笙簫默》

IP現(xiàn)況：《何以笙簫默》的故事正是時(shí)下最熱門(mén)的青春傷愛(ài)題材，但不同于已經(jīng)影視化的不少作品中，對(duì)青春懷舊的殘酷描摹，《何以笙簫默》清新有愛(ài)，雖有愛(ài)的傷痕，但最終用愛(ài)愈合了傷口，并不為求虐而虐，“等待”和“不愿將就”的感情觀、價(jià)值觀都更積極也更溫暖。劇情對(duì)原著的經(jīng)典還原和精雕細(xì)琢，充滿(mǎn)誠(chéng)意和敬意，不媚俗也不浮躁，在最時(shí)尚的包裝中，娓娓道來(lái)了一個(gè)陽(yáng)光暖心的癡戀故事。原作者顧漫作為該劇的編劇，更加容易還原該故事的核心主旨和對(duì)人物內(nèi)心進(jìn)行深入挖掘。所以在電影版罵聲一片的對(duì)比下，該劇以其具有誠(chéng)意的改編與制作突出重圍，取得了最高收視率1.522、網(wǎng)絡(luò)播放量超64億的驕人成績(jī)。由此可見(jiàn)，IP并不是萬(wàn)能靈藥，大量復(fù)制雷同題材的粗糙的影視作品，只會(huì)消耗掉IP自身的價(jià)值。

《裸婚時(shí)代》

IP現(xiàn)況：80后的婚姻已經(jīng)不再有原來(lái)那種“馬拉松式的長(zhǎng)跑”，80后更多地出現(xiàn)的是閃婚、裸婚，在結(jié)婚的時(shí)候根本沒(méi)有考慮到結(jié)婚之后應(yīng)該怎么相處，有什么困難，以及孩子出生后會(huì)給婚姻帶來(lái)怎樣的改變。《裸婚時(shí)代》反映了真實(shí)的80后的婚姻現(xiàn)狀，人人感慨唏噓著被細(xì)節(jié)打敗的愛(ài)情。該劇在優(yōu)酷開(kāi)播僅僅11天，網(wǎng)絡(luò)播放量就已經(jīng)過(guò)億，收視率也達(dá)到了0.98，成為同期收視冠軍。該劇的成功在于主題精準(zhǔn)地卡住了時(shí)代的脈搏，這個(gè)故事里有80后特有的幽默活潑與插科打諢，也有這一代成長(zhǎng)起來(lái)的特別烙印，每一個(gè)80后能在劉易陽(yáng)和童佳倩身上找到自己的影子，讓觀眾有著強(qiáng)烈的代入感。同時(shí)文章作為該劇的主演也同時(shí)也參與劇本的二次創(chuàng)作，讓劉易陽(yáng)這個(gè)角色的性格更加的復(fù)雜而完整，也讓這個(gè)人物更加深入人心。

《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》

IP現(xiàn)況：《錦繡緣·華麗冒險(xiǎn)》在用高顏值俊男美女與場(chǎng)面撐起半邊天的同時(shí)，高能的劇情走向也備受矚目。故事情節(jié)緊湊，主人公奇遇不斷，始終在扣人心弦的重重波折中成長(zhǎng)前進(jìn)。同時(shí)，《錦繡緣·華麗冒險(xiǎn)》還突破了劇情類(lèi)型的限制，將冒險(xiǎn)、探案、愛(ài)情、動(dòng)作、倫理等多元素巧妙地整合在一起。雖然也有觀眾質(zhì)疑劇情簡(jiǎn)單，無(wú)非是“舊瓶裝新酒”的瑪麗蘇，演員的表演也顯得程式化。但《錦繡緣·華麗冒險(xiǎn)》無(wú)疑是對(duì)時(shí)下女性心理的一次妥貼慰籍，也是一次精心結(jié)撰的幻夢(mèng)，通過(guò)各方面的提升與打磨，讓觀眾看到一出從頭到尾都散發(fā)著浪漫氣息的青春冒險(xiǎn)。故事中，那種不被任何外力改變的純粹愛(ài)情，恰恰是當(dāng)今社會(huì)所稀缺的，這也是這部劇最迷人的內(nèi)核，所以該劇對(duì)“90后”觀眾的吸引力是無(wú)可置疑的。該劇在媒體營(yíng)銷(xiāo)上也做得非常成功。與傳統(tǒng)影視劇產(chǎn)品相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇顯然更加具有互聯(lián)網(wǎng)基因。不僅體現(xiàn)在前期營(yíng)銷(xiāo)方式上，還包括播出期間的口碑維護(hù)與后期的輿論影響力上。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)正流行的今日，話題營(yíng)銷(xiāo)可以不費(fèi)一兵一卒就可以將前期、中期、后期營(yíng)銷(xiāo)做到極致?！跺\繡緣·華麗冒險(xiǎn)》除了各位主演的各種話題，從開(kāi)播前就一直以“虐戀”“霸道總裁”“黃曉明身材”等大做文章，制造了無(wú)與倫比的關(guān)注度，在2015年上半年全國(guó)衛(wèi)視收視排行第二，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)30億。

《暗黑者》

IP現(xiàn)況：神級(jí)犯罪者DARKER和一堆屌絲警察角逐的故事網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已破5億，它象征著網(wǎng)劇從搞笑段子集錦進(jìn)化到完整情節(jié)劇，并甩掉粗劣小制作的標(biāo)簽追趕上衛(wèi)視強(qiáng)檔劇的制作水準(zhǔn)。與普通電視劇不同的是，它的故事與人物設(shè)定又特別迎合了年輕人的口味。從劇情上看，《暗黑者》可謂是一部頗為大膽的偵探劇。劇中的描寫(xiě)，也把人性反映得比較到位。不只有貪婪，也有正能量，比如養(yǎng)老院幫助老人的故事，就讓網(wǎng)友們看到社會(huì)的溫暖。并且由于網(wǎng)絡(luò)劇的特殊性質(zhì)，該劇有著普通偵探劇難以比擬的尺度，其中不少畫(huà)面也被網(wǎng)友形容為堪比“恐怖片”，有陰森的，有血淋淋的，而暗黑者懲罰這些壞人總是比警察們先一步的橋段，也讓網(wǎng)友看得又愛(ài)又恨。在觀劇之余，也審視著自己的內(nèi)心?！栋岛谡摺飞砩嫌泻芏嗝绖〉挠白?，如連環(huán)設(shè)計(jì)的殺人迷局，還有似曾相識(shí)的現(xiàn)場(chǎng)勘察，但在節(jié)奏和風(fēng)格上卻凸顯出了自己的特色，加之故事邏輯的縝密和人物情感的細(xì)膩，《暗黑者》必將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇中一個(gè)里程碑似的作品。

《古劍奇譚》

IP現(xiàn)況：該劇由同名游戲改編而成。自電視劇籌備之初，粉絲就紛紛揣測(cè)劇中主演究竟花落誰(shuí)家，關(guān)注度很高，而該劇青春靚麗的全明星陣容也的確不負(fù)眾望。該劇的劇情承接游戲原作，有誠(chéng)意地遵循了游戲的設(shè)定，即便有改編也不唐突，不狗血，感情線虐心而復(fù)雜。雖然被詬病與游戲相比人物塑造過(guò)于蒼白，格調(diào)也稍顯低齡化，但仍舊吸引了一大批的年輕觀眾，掀起了觀劇熱潮，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)了75億，收視率最高2.84，關(guān)于該劇的討論度，更是居高不下。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)鏈條，只要在一點(diǎn)上有所突破，就可以利用鏈條上其他節(jié)點(diǎn)將IP價(jià)值擴(kuò)大，而影視在這方面有超于其他產(chǎn)品的特有優(yōu)勢(shì)，歡瑞利用影視劇集中爆發(fā)似的效應(yīng)，重新打造和宣傳游戲，這種互哺式資源同享的IP運(yùn)作模式，更有利于將IP本身的市場(chǎng)價(jià)值最大化。

《花千骨》

IP現(xiàn)況：該劇自播出以來(lái)，就受到了一眾粉絲的好評(píng)，首先選角給力，霍建華頗具仙氣的扮相與原著相比還原度甚高，趙麗穎的活潑可愛(ài)的形象也深入人心。其次，由于劇本仍由原著作者操刀，所以故事主干依舊清晰明了，主線敘事順暢，情節(jié)渲染鋪墊得也恰如其分。電視劇版的《花千骨》仿佛就是經(jīng)受了一道化骨綿掌，即使膚體有損，但骨骼樣貌依舊有形有狀，不容改觀，IP的改編有利有弊，觀眾在觀劇期間的彈幕風(fēng)、吐槽風(fēng)，諸多口槍舌戰(zhàn)也助力了收視率的火熱攀升，最高達(dá)到了2.14，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也超過(guò)了20億。關(guān)于呈現(xiàn)出的作品與心目中的既定形象的匹配度距離值多大，一千個(gè)讀者有一千個(gè)“白子畫(huà)”與“花千骨”，各位觀眾心中自然都有自己的標(biāo)尺。面對(duì)擁有眾多書(shū)迷的小說(shuō)，改不改，如何改，成為電視劇能否俘獲粉絲的大問(wèn)題，這也是一個(gè)IP能否成功電視劇化的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

《盜墓筆記》

IP現(xiàn)況：《盜墓筆記》是擁有兩千萬(wàn)粉絲的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，在開(kāi)拍初始網(wǎng)友就對(duì)吳邪和張起靈的選角投入了大量的關(guān)注。該劇采用了新穎的網(wǎng)絡(luò)季播劇的形式，但由于題材的限制性，網(wǎng)友吐槽改編成電視劇后的邏輯出現(xiàn)了很多硬傷。除了劇情改編引起了原著粉絲的不滿(mǎn)，該劇略顯粗糙特效也飽受詬病。不過(guò)該劇時(shí)下當(dāng)紅“小鮮肉”的演員陣容，加上新鮮的題材，還是抓住了90后和粉絲們的眼球，所以呈現(xiàn)出兩極化的“彈”“贊”齊飛的模式，贏了點(diǎn)擊率，卻輸了口碑。不過(guò)作為一個(gè)標(biāo)志性的“超級(jí)IP”，除了電視劇以外，《盜墓筆記》已悄然完成了電影、游戲、出版在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域布局。有分析認(rèn)為，圍繞《盜墓筆記》的IP版權(quán)銷(xiāo)售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場(chǎng)價(jià)值預(yù)估超過(guò)200億元。以IP為核心，各模塊之間形成互聯(lián)，快速完成原始用戶(hù)的積累及影響，最終融合呈現(xiàn)多維度、立體式的交互，是每一個(gè)IP想要達(dá)成的目的。《盜墓筆記》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)了6億，在這條路上走出了轟轟烈烈的第一步，至于它究竟能走多遠(yuǎn)，就要靠時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)了。