周立偉

一場科技革命，一種新的生活方式誕生。兒童智能手表從最初的防丟神器到如今的高科技時尚產(chǎn)品，它的進步不僅是科技的進步更是一種時尚態(tài)度和智能化生活的提升。有著3億人口的兒童消費群體在兒童智能手表這個市場中將是最堅實的基礎(chǔ)。

腕表的應(yīng)用與普及應(yīng)從1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)開始說起，各國軍方意識到“免手提”腕表的重要性，啟發(fā)了一般民眾對手戴腕表的熱切需求。一百年過去了，如今腕表價值已經(jīng)不僅僅是精良做工和實用功能的體現(xiàn)，也是時尚與品味的象征。對兒童來說，完美融合了科技與時尚的兒童智能手表更是象征著時代和生活理念的進步。

兒童智能手表通常適合3～12歲的孩童使用，搭配網(wǎng)站平臺和手機APP，可實現(xiàn)與手表的智能對接，并準確定位孩童位置，還可以實現(xiàn)對講功能。2014年，可以說是我國兒童智能手表的元年，雖然在市場中能看到的僅有360兒童衛(wèi)士、咘瓜、阿巴町、糖貓等少數(shù)品牌，整個兒童智能手表市場出貨量也不到50萬臺，但仍在家長消費群體中仍然刮起了一股旋風(fēng)，兒童智能手表正成為時下既時髦又實用的兒童產(chǎn)品，也是消費者為一種智能生活方式的體現(xiàn)。

經(jīng)過一年的醞釀，我國兒童智能手表市場終于真正地火了，大大小小品牌如雨后春筍般上市。據(jù)了解，目前新產(chǎn)品品牌數(shù)量突破100家。特別是蘋果推出的Apple Watch，雖然褒貶不一，卻仍將智能手表推入高端化、科技化、時尚化市場領(lǐng)域，而時尚化的概念也正是吸引年輕消費者的王牌。

兒童智能手表市場突然火爆，除了智能化概念，另一個重要原因是步步高推出的小天才電話手表廣告在兒童消費者中掀起的颶風(fēng)。除了Apple watch，小天才應(yīng)該是在電視上投放廣告的首個智能手表品牌，并且客戶群體非常明確——兒童，這在一定程度上較其他品牌占得市場優(yōu)勢。

據(jù)了解，小天才手表在央視、湖南衛(wèi)視、金鷹卡通以及電梯、商場、地鐵等各個媒介上的廣告投放每月廣告費配置額高達約500萬。2015年的整個暑期，幾乎所有重要電視媒體的黃金時間廣告段都有小天才廣告出現(xiàn)，其代言人天天和森碟嗲萌嗲萌的聲音和模樣，極討孩子們的喜歡。

事實上，兒童智能手表為給我們帶來的不僅僅是高科技兒童產(chǎn)品，它更像是一個巨浪沖擊著我們的生活方式?；蛟S，智能化生活對很多消費者來說，還僅僅是一個概念，但絕不影響商家們的概念營銷。近日，京東舉辦了智能化穿戴節(jié)，而兒童智能手表成為其中最搶眼的智能化產(chǎn)品。

2014年兒童智能手表品牌排行

Filip智能手表

主打定位追蹤、信息推送等功能，多種顏色，造型卡通，戴在兒童手腕上，可當(dāng)手表，家長還能在自己的手機上通過 GPS、Wifi 和蜂窩網(wǎng)絡(luò)實時監(jiān)控孩子的情況。

開咪Kareme PT01型兒童智能手表

產(chǎn)品最大的特色是群組對講功能，孩子可通過智能手表的紅色按鍵實現(xiàn)與家長的語音對講。

FitBit兒童智能手表

這是專門針對5～13歲兒童的智能可穿戴設(shè)備，產(chǎn)品主要偏向于追蹤活動范圍和運動量。

KidiZoom智能手表

該產(chǎn)品可以用來抓拍相片、玩游戲等，不能夠定位，不能聯(lián)網(wǎng)，從技術(shù)上來講KidiZoom算不上是智能手表，更像是一款玩具手表并不是真正意義的智能設(shè)備。

Leapband兒童健康追蹤器

專為4～7歲小孩定制，產(chǎn)品更多的趨向于運動追蹤，是一款智能健康追蹤設(shè)備。