動漫最吸引人的地方就是在于，讓看動漫的人有著一種前所未有的體驗。那就是從虛擬世界到現(xiàn)實世界，從精神的到物質(zhì)的。現(xiàn)在，動漫已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，它的飛速發(fā)展決定了它成為大眾娛樂的重要組成部分。電腦的普及以及網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為動漫的傳播提供了可靠平臺，同時，也極大地豐富了“動漫”這一文化形式。在現(xiàn)實生活中，動漫影視、書籍以及動漫連鎖店的不斷擴(kuò)張，也帶動了動漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

前 言

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨之愈發(fā)的迅速。根據(jù)調(diào)查表明，動漫已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，它的飛速發(fā)展決定了它成為大眾娛樂的重要組成部分。深受各類人群的喜愛，尤其是收到青少年朋友的喜愛。

本文重點分析《LYR的斑斕世界》，它是作為完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的隨后一個環(huán)節(jié)。動漫產(chǎn)品要想建立，就必須是動漫形象已得到了廣大消費者的一致認(rèn)可，并且已深入人心。因此，本文從動漫形象產(chǎn)業(yè)開始入手，逐漸引申的產(chǎn)業(yè)鏈的鋪設(shè)之路。

產(chǎn)業(yè)形象是一個新興的商業(yè)概念，也就是說，從單一的渠道生產(chǎn)的形象，經(jīng)過市場的推廣與擴(kuò)展，逐漸形成了品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。動漫形象產(chǎn)業(yè)則是市場與技術(shù)都成熟了之后所得到的產(chǎn)物，在人類史上，動漫形象產(chǎn)業(yè)的形成也只有幾百年的歷史，可是在這么短的時間里，動漫產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)的多樣化的發(fā)展形態(tài)，甚至出現(xiàn)了對立又互補的發(fā)展現(xiàn)象。

本文從宏觀角度來講， 就是讓消費者從虛擬的感官世界回到現(xiàn)實生活中，去享受動漫產(chǎn)品帶來的持續(xù)體驗；從微觀角度來講，動漫產(chǎn)品的設(shè)計需要更加精細(xì)，力求用細(xì)節(jié)鑄造品牌質(zhì)量。

設(shè)計是一種生活方式的衍生，甚至是一種常識。也有人說設(shè)計的終極目的是在與撫慰與喚醒，因為人類永遠(yuǎn)不會厭倦于追逐夢想。因此，本文對于動漫及周邊產(chǎn)品的設(shè)計研究進(jìn)行了理論探索：從某種意義上講，是對生活方式的探討，用輕松解壓、充滿童趣和人文關(guān)懷的理念，對大眾精神進(jìn)行疏導(dǎo)，這樣就回到了最為本真的設(shè)計初衷。

動漫周邊的概念

動漫周邊是個比較廣義的概念，它主要是指以動漫作為載體，對動漫形象及劇情周邊的資源進(jìn)行挖掘于運用。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等實物，同時也包括書籍、漫畫以及音樂等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動漫周圍會構(gòu)成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在為動漫公司帶來動漫以外豐厚的利潤的同時，也把動漫與制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動整個產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

動漫周邊的分類

動漫周邊包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音樂、舞臺劇等，以及以動漫形象為原型的服裝、玩具、電子游戲等周邊產(chǎn)品，動漫產(chǎn)品可分為扭蛋、模型、食玩、積木人、BJD娃娃、景品、可動人型、手辦、GK、雜志、光碟、手表、抱枕、小掛墜等?？偟膩碚f，動漫周邊可分為有使用價值的和有觀賞價值的，這兩種形式都在不同程度上對人們的生活帶來了樂趣。

動漫周邊產(chǎn)品的材料

動漫周邊有很多，包括益智搞笑、飾品禮品、文體用品、家居用品、模型玩具、個性DIY、 服裝鞋帽、 電腦設(shè)備用品等多個系列的產(chǎn)品，而且針對8-35周歲的消費人群，所用的材料都有所不同。例如布料布，泡沫，塑料，紙質(zhì)等等，不同的材料所做的產(chǎn)品也有不同的用途，也適用于不同的人群。

動漫周邊產(chǎn)品的用途

針對不同的適用人群，可以設(shè)計出不同類型的產(chǎn)品，滿足不同人群的喜愛程度及受用程度。在各式各樣的動漫衍生產(chǎn)品中，類似扭蛋、人形、模型等是沒有實際的使用價值的，被用來觀賞的收藏品便成為了動漫硬周邊產(chǎn)品，價格相對來說較高，受眾對象主要是動漫的瘋狂愛好者；還有一些事根據(jù)動漫原型設(shè)計研發(fā)授權(quán)的實用性商品，如服裝、生活用品、文具等等，價格相對比較便宜，購買人群也比較廣泛，稱之為動漫軟周邊產(chǎn)品。

動漫周邊產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著我國改革開放的不斷加深，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，國家也越來越重視中國國產(chǎn)動漫的發(fā)展，其次隨著進(jìn)一步對外開放，我國與國外的交流也進(jìn)一步加強了，一些守舊的觀念也得到了很大程度的改變，創(chuàng)作者能在寬松的藝術(shù)環(huán)境里自由創(chuàng)作，盡情的展現(xiàn)自己的思想、情感、藝術(shù)觀念，使動漫作品的多形式更加多樣化，也有了更廣泛的的動漫消費群體，隨著藍(lán)貓、喜洋洋、灰太狼、熊大熊二等一些家喻戶曉的經(jīng)典角色的出現(xiàn)，更多的動漫衍生產(chǎn)品開始產(chǎn)生，中國動漫正逐步的向完整的產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展，動漫也逐步與我們的生活乃至商業(yè)接軌，從而整個動漫產(chǎn)業(yè)也逐漸的清晰起來。

結(jié) 論

中國有著深厚的中華文明的歷史底蘊和悠久的動漫發(fā)展歷史，這些都是國產(chǎn)動漫能夠與國外動漫能夠競爭的資源，但是是否會被國外動漫所包圍，在整個國內(nèi)動漫市場收復(fù)國內(nèi)動漫市場，還需要多方面的配合和時間的發(fā)展以及國內(nèi)動漫界的努力和政府的積極支持。本文通過對國內(nèi)動漫周邊以及動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行了簡單的分析，了解到目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)從取材到產(chǎn)業(yè)鏈中的大致發(fā)展?fàn)顩r，來表達(dá)自己對當(dāng)前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

（作者單位：新疆師范大學(xué)）

作者簡介：李英睿，女，籍貫：新疆，新疆師范大學(xué)， 碩士（2014級研究生），研究方向：工藝美術(shù)研究。