在當(dāng)前市場化高速運(yùn)作的大環(huán)境下，各類企業(yè)們都開展了企業(yè)形象的樹立，來完善自己的企業(yè)視覺形象系統(tǒng)，這就令CI既企業(yè)識別系統(tǒng)（以下簡稱CI）設(shè)計(jì)出現(xiàn)了高速、海量的設(shè)計(jì)運(yùn)作勢態(tài)，然而突如其來的大改變畢竟會(huì)影響到質(zhì)，有些企業(yè)、品牌在跟風(fēng)的同時(shí)卻沒有注意到自身個(gè)性、形象精細(xì)的設(shè)計(jì)展現(xiàn)。很多中小企業(yè)或者品牌的產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，在CI中VI既視覺識別系統(tǒng)（以下簡稱VI）部分不但沒為企業(yè)或者品牌進(jìn)行整體形象策劃、設(shè)計(jì)、傳播和管理，反而因?yàn)槔淄徒频囊曈X識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)使企業(yè)或者品牌形象沒有從同類中脫穎而出，反倒是越發(fā)的失去自我特征和競爭力，產(chǎn)品的銷售與市場占有力也遭到了削弱。

標(biāo)準(zhǔn)圖形是標(biāo)志的延展

標(biāo)準(zhǔn)圖形是標(biāo)志的延展，標(biāo)準(zhǔn)圖形是根據(jù)標(biāo)志的顏色形狀，表達(dá)的意義從中做抽離，分解，重新塑造新的圖形來展示標(biāo)志。 在VI中，標(biāo)志作為一個(gè)主心而被展開，而標(biāo)準(zhǔn)圖形正是標(biāo)志的延展形式，它繼承了標(biāo)志中的要素以另一種形式表現(xiàn)標(biāo)志表現(xiàn)企業(yè)形象的內(nèi)涵。

標(biāo)準(zhǔn)圖形是基礎(chǔ)元素相互組合的紐帶與補(bǔ)充

標(biāo)準(zhǔn)圖像是基礎(chǔ)元素相互組合形成的，它將基礎(chǔ)的色與形結(jié)合變換形成新的圖形，充當(dāng)著一個(gè)介質(zhì)的意義。標(biāo)準(zhǔn)圖形在VI中扮演著如此重要的角色，原因就在于它的源頭是標(biāo)志，我們根據(jù)標(biāo)志創(chuàng)建出不同的標(biāo)準(zhǔn)圖形，再由標(biāo)準(zhǔn)圖形相互組合形成新的輔助圖形妝點(diǎn)我們的設(shè)計(jì)作品，產(chǎn)生新的視覺效果并帶給受眾別樣的視覺享受。

標(biāo)準(zhǔn)圖形的應(yīng)用

標(biāo)準(zhǔn)圖形應(yīng)用寬泛，即可拆解，重組也可多層次多形式出現(xiàn)在各種VI延展項(xiàng)目中形成一個(gè)整體的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。標(biāo)準(zhǔn)圖形在應(yīng)用中一直都是比較寬泛的，它可以自由拆解、組合應(yīng)用到VI延伸項(xiàng)目中。在一般性運(yùn)用與認(rèn)知中，標(biāo)準(zhǔn)圖形被習(xí)慣性約束。首先，多以紙張為載體。由于紙張功能強(qiáng)大，運(yùn)用廣泛，印刷業(yè)與經(jīng)營商多運(yùn)用紙張為載體展示商品信息，形成賣點(diǎn)，由于印刷業(yè)設(shè)備限制導(dǎo)致印刷產(chǎn)品尺寸受約束，色彩上也不能盡顯完美，并且紙張質(zhì)感大致相同，對于一些特殊紙張價(jià)格高昂難以成為大眾消費(fèi)品上的應(yīng)用，紙張對一些重量大的商品也難以駕馭因此受到不少制約。

其次，有著既定的組合模式。在標(biāo)準(zhǔn)圖形中大多數(shù)組合模式是以連續(xù)重復(fù)組合方式，標(biāo)準(zhǔn)字解構(gòu)變換大小組合，標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字組合應(yīng)用構(gòu)成商業(yè)信息引導(dǎo)消費(fèi)和記憶。標(biāo)準(zhǔn)圖形組合模式是固化的，極大的限制了標(biāo)準(zhǔn)圖形延展的可能。

還有，拆解尺度不夠大、組合形式受其他要素制約。雖可以多層次多形式的出現(xiàn)在延伸項(xiàng)目中，但都是以基本完整的、較為簡潔的、大小層次與比例較固定的視覺形式出現(xiàn)。由于模式的既定導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)圖形在應(yīng)用中始終固定在簡潔化、符號化以及標(biāo)準(zhǔn)化，不能通過標(biāo)準(zhǔn)圖形看到更多傳達(dá)企業(yè)或者品牌的信息，雖然可以多層次多形式的出現(xiàn)在延伸項(xiàng)目中，但都是以基本完整的，較為簡潔的。

尋求標(biāo)準(zhǔn)圖形開放式的運(yùn)用

在過去經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，印刷業(yè)也是相當(dāng)不成熟的，沒有精良的電子設(shè)備，幾乎是純手工制作完成，往往印刷工藝達(dá)不到設(shè)計(jì)者預(yù)想的效果，而現(xiàn)代科技的發(fā)展使得印刷業(yè)也不斷地發(fā)展，各式各樣的印刷手段印刷技巧在出現(xiàn)，新式的印刷技術(shù)使得標(biāo)準(zhǔn)圖形的展現(xiàn)效果更趨向人們想要的要求。設(shè)計(jì)總是在不斷創(chuàng)新中再創(chuàng)新，沒有一成不變的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)圖形的組合應(yīng)用上也是如此，既定的設(shè)計(jì)組合形式已經(jīng)讓人們的眼睛疲憊，需要找到更多新的視覺觸動(dòng)讓眼睛得到放松，因而新的組合運(yùn)用方式產(chǎn)生創(chuàng)造了更多可能。此次作品展中針對一直以來的一般圖形組合形式上進(jìn)行突破在解構(gòu)與重組、片段體的剝離、擬似空間、立體造型與二維視覺元素的穿插進(jìn)行導(dǎo)入，使產(chǎn)生新的視覺效果，利爪觀眾的視覺眼球，展現(xiàn)新的組合運(yùn)用方式。

過去的圖形商品外包裝展示一直局限與簡單的符號，標(biāo)準(zhǔn)形上，把所有的圖形的本本化使得新的視覺很難展現(xiàn)和突破?？偸乔宄髁?，簡潔簡單，沒有延展和層次化的處理，是的視覺效果死板僵化，沒有韻味，拋去就得創(chuàng)意模式讓標(biāo)準(zhǔn)圖形展現(xiàn)時(shí)感性化，增添它的趣味性，耐人回味性才能更加深化的推廣自己的企業(yè)或者品牌。此次畢業(yè)作品展將摒棄簡單的符號標(biāo)記式，追求無限的衍生可能，是既定圖形圖像的泛生，體現(xiàn)原發(fā)性、近似與相似的形態(tài)及其組合形式，把圖形的延展大大打開，讓一切都變得可能。

如何實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)圖形的泛生

標(biāo)準(zhǔn)圖形的泛生形式有很多，沒有固定的形式和方法，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)圖形的泛生上，可采取多元手段，即對圖形的新的拆解組合，達(dá)成新的視覺突破，制造新的層次與搭配美感，因此在選取材質(zhì)上也更多，采用紙張、特殊紙張、膠質(zhì)物、金屬、瓷器以及木材，多元化展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)圖形，在不同的材質(zhì)載體上賦予不同的標(biāo)準(zhǔn)圖形，且展現(xiàn)不同的情感表述。讓整個(gè)圖形變得顯眼、難忘。

結(jié)論

在VI中，標(biāo)準(zhǔn)圖形的形態(tài)結(jié)構(gòu)、組合、片段化表現(xiàn)優(yōu)勢在于它增加了VI系統(tǒng)單一的表現(xiàn)形式，輔助了VI系統(tǒng)對企業(yè)形象的詮釋，更好的展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵。增添VI系統(tǒng)的活力，充分表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)圖形，和給予的情感。并且不斷制造新的可能，也使得設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)都不會(huì)覺得累，層次不窮的心靈感應(yīng)時(shí)時(shí)迸發(fā)，豐富了VI。

當(dāng)有限的標(biāo)準(zhǔn)圖形泛生出無限的表現(xiàn)形式，視覺上將呈現(xiàn)多層次、多質(zhì)感、多用途的應(yīng)用結(jié)果。無限的運(yùn)用豐富了標(biāo)準(zhǔn)圖形，也充分的展現(xiàn)了那些標(biāo)準(zhǔn)圖形表面上沒有呈現(xiàn)的深度含義和人文意義。那么作為設(shè)計(jì)者的我們可以把圖形的色彩，形狀進(jìn)行分解從新組合制作，調(diào)整，產(chǎn)生新的用途，呈現(xiàn)新的情感和不同的風(fēng)格。

（作者單位：新疆師范大學(xué)）

作者簡介：仲甜（1989-），女，新疆師范大學(xué)，研究生（2013級碩士）美術(shù)學(xué)。