隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，廣大設(shè)計師在設(shè)計標(biāo)志的過程中，對傳統(tǒng)的設(shè)計理念、方式及手段進行了大膽革新與嘗試，將原本靜態(tài)的視覺效果與元素構(gòu)建設(shè)計模式，逐漸轉(zhuǎn)化成了動態(tài)化的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢。這種轉(zhuǎn)變標(biāo)志著人類以人為本理念的強化與提升，是人類社會科學(xué)發(fā)展的必然趨向與要求。因此，針對數(shù)據(jù)化時代的標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化發(fā)展趨向研究具有十分重要的價值與意義。

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，各個品牌間的市場競爭愈演愈烈。縱覽當(dāng)前的發(fā)展格局，可以看出標(biāo)志設(shè)計所呈現(xiàn)出來的風(fēng)格多種多樣，表現(xiàn)方式也顯現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢。尤其是隨著數(shù)字化時代的到來與迅速發(fā)展，越來越多的設(shè)計手段與設(shè)計風(fēng)格開始涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的純平面二維設(shè)計形式得到了徹底創(chuàng)新與突破，三維以及多維空間的表現(xiàn)方式開始被廣泛用之，促使標(biāo)志設(shè)計的整體效果更具表現(xiàn)力與張力，蘊意表達也更為精準(zhǔn)、豐富與多樣。在數(shù)據(jù)化時代的背景下，標(biāo)志設(shè)計正從靜態(tài)形式朝著動態(tài)形式的方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)化時代促使標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的因素探析

1.科學(xué)技術(shù)的推動

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體改革隨之推進，不僅出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、數(shù)碼設(shè)計以及電腦制版等新興技術(shù)，而且在輸出制作方面也得到了廣泛普及與應(yīng)用，促使標(biāo)志設(shè)計在規(guī)劃、制作、加工等各個方面得到了高度強化，特別是將標(biāo)志設(shè)計的傳統(tǒng)制作瓶頸徹底消除了，形式更為多樣、內(nèi)涵更為豐富的標(biāo)志圖形也開始映入廣大觀眾的眼臉。同時，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也大大推動了設(shè)計者思想觀念的進步與創(chuàng)新，使得標(biāo)志設(shè)計所產(chǎn)生的視覺效果日趨完善。

2.設(shè)計觀念的演變

新時代的設(shè)計者們更為注重多元化的設(shè)計思維，大大突破了傳統(tǒng)的單一化設(shè)計思想，開始意識到無論是從心理學(xué)視角去看，還是從信息角度去理解，人類在接受外界刺激的過程中，只有運動的、變化的、新穎的、獨特的等信息元素，才更有可能對人們的感官神經(jīng)產(chǎn)生刺激，引起觀眾的注意力，而動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計則是順應(yīng)這一潮流的重要途徑之一。

3.時代發(fā)展的需要

優(yōu)秀的甚至是經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計不會永久不變，其具有與時俱進的重要特性，會隨著市場的變化、媒體技術(shù)的發(fā)展、人類生活方式的轉(zhuǎn)變、時尚潮流的引導(dǎo)等諸多方面的變化而不斷改變。每個時代都會誕生出只屬于這一時代的標(biāo)志設(shè)計作品，對于另外一個時期雖然依舊是經(jīng)典作品，但只能借鑒卻不能照抄照搬，因為不同時代對美的理解與闡述是不盡相同的。因此，時代發(fā)展的需要是推動標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化前進的重要動力。

數(shù)據(jù)化時代標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的途徑

1.色彩的動態(tài)化

根據(jù)實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越是新穎獨特的設(shè)計形態(tài)，所傳遞的信息量就越豐富，同時也更能吸引觀眾的注意力。而色彩作為刺激人類視覺的最直接方式之一，通過對透明色彩、漸變色彩、高純色彩等的應(yīng)用，強化其動態(tài)呈現(xiàn)效果，提升其視覺沖擊力。所以，通過對色彩進行一定形式的設(shè)計與處理，不僅能夠直接增加標(biāo)志形態(tài)的動態(tài)特性，而且能夠通過這種色彩設(shè)計本身的動感，提升視覺的沖擊效果，增強觀眾的印象。

2.圖形的動態(tài)化

數(shù)據(jù)化時代所催生出的各類設(shè)計軟件為廣大設(shè)計者提供了更多的圖形創(chuàng)作空間，促使標(biāo)志中的圖形設(shè)計不但可以在平面空間中進行，而且可以在立體空間中進行展示，甚至能在兩種空間之間隨意轉(zhuǎn)換?？梢哉f，圖形的動態(tài)化發(fā)展為標(biāo)志設(shè)計提供了更具動感、更為廣闊的設(shè)計效果。

3.材質(zhì)的動態(tài)化

標(biāo)志設(shè)計在新時代已經(jīng)別賦予了更為豐富的意義與詮釋，諸多標(biāo)志設(shè)計為尋求更具現(xiàn)代特征的感覺，對標(biāo)志賦予了獨特的材質(zhì)動態(tài)特性。例如，通透的質(zhì)感、如清水般的光澤，給人一種如履冰上之感；堅硬、牢固的金屬質(zhì)感，讓人感覺十分耐用及堅固之感等，這是光投射與折射原理以及所選材質(zhì)產(chǎn)生的效果。因此，對材質(zhì)賦予足夠的動態(tài)化，能夠讓觀眾感受到商品的質(zhì)量、特性、風(fēng)格等，對于信息傳遞具有十分重要的功能與價值。

數(shù)據(jù)化時代標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的重要意義

多媒體技術(shù)所帶來的數(shù)據(jù)化時代，促使人們隨時隨地都能接收到廣泛信息的標(biāo)志。與傳統(tǒng)靜態(tài)的二維空間標(biāo)志設(shè)計相比，現(xiàn)代化的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計融入了更多的“表情”、“時間”與“空間”，不但可以更好的起到信息傳播的功能，而且能夠讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。這種數(shù)據(jù)化時代的發(fā)展趨勢同時也是人們心理變化與審美需求的直接體現(xiàn)，因此，只有更具變化、豐富、文化意蘊等的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計，才能更加迎合時代的發(fā)展需求，也才能進一步的顯現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計自身的價值與意義所在。

同時，由于在數(shù)據(jù)化時代促使標(biāo)志設(shè)計在海量信息中脫穎而出，推動其更加精準(zhǔn)、迅速的傳遞訊息，這是當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計所面臨的重要任務(wù)與課題?，F(xiàn)代化的標(biāo)志形象不再是傳統(tǒng)的靜止圖形或者符號，也不再局限于對靜態(tài)形象的審美追求方面，而是集聲音、文字、動畫以及圖像等于一體的多種媒介的動態(tài)化表現(xiàn)上，展示方式也從二維空間向多維空間逐步擴展、從靜態(tài)向動態(tài)逐漸延伸。這就需要標(biāo)志設(shè)計者對設(shè)計作品有一個宏觀概念與規(guī)劃，不僅要展現(xiàn)出標(biāo)志的靜態(tài)美，更要體現(xiàn)出其動態(tài)美，并促使所設(shè)計出的標(biāo)志作品適應(yīng)數(shù)據(jù)化時代的審美標(biāo)準(zhǔn)與審美需求，推動我國的標(biāo)志設(shè)計在世界藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中占據(jù)更重要的地位與影響力。

（作者單位：河南城建學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

作者簡介：李星熠（1980-），女，漢族，河南平頂山人，本科，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計。