問：陪著女朋友一同逛街，快到飯點肚子似乎有些餓了，轉(zhuǎn)眼看看她似乎還興致勃勃東張西望。我肚子的抗議聲越來越大，女友手里的袋子也越來越多。終于忍不住問了她一句：你還沒餓嗎？結果她淡定地回答：哦，我忘了肚子餓了，我再買最后一件衣服。一萬只草泥馬在我心中奔騰而過，為啥她餓了還這么能買？

最近，明尼蘇達大學卡爾森管理學院的徐靜教授等研究者在《美國科學院院刊》上發(fā)表了一篇研究，他們發(fā)現(xiàn)饑餓不僅會增加我們對食物的渴望，還會讓我們購買更多其他東西。

答：饑餓是一種內(nèi)驅(qū)力，它會驅(qū)使我們?nèi)ふ耀@取食物，直至饑餓感消除。已有研究表明，饑餓會讓人更容易購買高熱量食物；饑餓會讓人們更渴望得到錢（可以換取食物）；饑餓會讓男人偏好體重更重的女人（因為她們看起來有辦法獲得更豐富的卡路里）。另外一些與啟動效應有關的研究中發(fā)現(xiàn)，啟動被試與合作相關的概念，比如“支持（support）”、“分享（share）”等，被試會更愿意為公共利益犧牲自我利益。

而饑餓可能也會帶來這樣的影響。饑餓會讓我們關注與獲取食物相關的概念，而這有可能啟動我們頭腦中所有和獲取有關的概念（包括非食用物品），增強我們獲取其他物品的愿望，即使這些物品無法填飽我們的肚子。我們似乎真的會變得饑不擇“食”了。

研究人員調(diào)查了“饑餓效應”是否會對消費者的實際購物行為產(chǎn)生影響。在一家大型商場（該商場主要經(jīng)營非食品類商品，例如衣服、鞋子、電子產(chǎn)品等），研究人員調(diào)查了81名剛完成購物的消費者。消費者需要完成一份關于饑餓程度以及購物時間的問卷調(diào)查。結果發(fā)現(xiàn)，在控制了被試的購物時間后，餓著肚子的消費者比吃飽的消費者多花了64%的錢。這一研究證實，饑餓不僅會讓我們買更多食物，還會影響到我們對其他東西的購買行為。

所以買東西停不下手？想解決這個問題，或許比起剁手，吃飽飯會更有效。