諸雄潮 張麗 孫璐

【摘 要】本文從新媒體語境下傳播新格局、頂層政策設(shè)計戰(zhàn)略新要求、港澳媒介生態(tài)新變化、對港澳廣播的新策略、新作為等方面，分析探討了新媒體視域下對港澳廣播的新脈象——跨界：聯(lián)通、落地，擴(kuò)大節(jié)目在港澳地區(qū)影響力；融合：借勢微平臺，提升移動傳播力；引導(dǎo)：重大熱點事件第一時間發(fā)聲，積極引導(dǎo)輿論；整合：線上線下結(jié)合，增強用戶黏性；合作：精致打磨大型系列專題節(jié)目，形成對港澳廣播合力。

【關(guān)鍵詞】新媒體 對港澳廣播 中央人民廣播電臺對港澳節(jié)目 新脈象

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

中央人民廣播電臺對港澳節(jié)目中心下屬的華夏之聲，是全國唯一覆蓋香港、澳門和珠江三角洲地區(qū)的使用普通話和粵語播音的國家級電臺；下屬的香港之聲是主要服務(wù)香港聽眾的數(shù)字廣播，除了內(nèi)地可以收聽，還通過香港數(shù)碼廣播第32臺在香港落地，全天24小時不間斷播音。

隨著香港、澳門回歸祖國后形勢的不斷變化，作為新型主流媒體建設(shè)的重要一環(huán)，對港澳廣播在新媒體環(huán)境下如何更好地作為，值得研究和探討。本文將從新媒體語境下傳播新格局、頂層政策設(shè)計戰(zhàn)略新要求、港澳媒介生態(tài)新變化、對港澳廣播的新策略新作為等方面，分析探討新媒體視域下對港澳廣播的新脈象。

一、新媒體語境重塑傳播新格局

新媒體意味著技術(shù)的進(jìn)步、傳播語境的改變、傳統(tǒng)話語權(quán)的解構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。新媒介環(huán)境實現(xiàn)了傳播的“去中心化”，終結(jié)了“以傳者為中心”的特權(quán)傳播方式，傳者中心向受眾中心轉(zhuǎn)移，傳播主體從媒體轉(zhuǎn)向全民。新媒體特別是自媒體出現(xiàn)后，受眾對傳播有了更多參與權(quán)和話語權(quán)，傳播從單向轉(zhuǎn)為雙向、多向、互動。在傳統(tǒng)媒體時代，大量不同的受眾同時接收為數(shù)不多的節(jié)目，受眾出現(xiàn)聚集現(xiàn)象；而新媒體的應(yīng)用使人們開始形成自己的“圈子”，出現(xiàn)了“廣眾-分眾-新的聚眾”的傳播模式，傳播范圍從區(qū)域到全球，傳播形態(tài)也從單一到融合，人們可以在任何時間、任何地點，通過任何方式享受數(shù)字音頻、視頻、照片和游戲等消費模式。

新媒體的優(yōu)勢毋庸置疑，但這優(yōu)勢并非新媒體的專利。新媒體的傳播方式對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅的同時，又為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展空間。對港澳廣播媒體可以通過擁抱新技術(shù)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，開啟新媒體媒介環(huán)境下的全新發(fā)展。

二、頂層政策設(shè)計提出戰(zhàn)略新要求

2014年是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵之年。8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記將媒體融合作為全面深化改革的重要戰(zhàn)略，強調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。①中宣部部長劉奇葆也發(fā)表了《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的署名文章，提出“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。②可以說“媒體融合”從學(xué)界業(yè)界討論到最終進(jìn)入最高決策層的頂層設(shè)計，是一種質(zhì)的飛躍。

新媒體語境重構(gòu)傳播新格局，在此視域下探討新型主流媒體建設(shè)具有迫切性與重要性。對港澳廣播是新型主流媒體建設(shè)重要的一環(huán)，新媒體視域下對港澳廣播新脈象值得思考。

三、港澳媒介生態(tài)發(fā)生新變化

經(jīng)歷了殖民統(tǒng)治的香港和澳門回歸祖國后，廣大港澳地區(qū)民眾已逐步開始理解并接受“一國兩制”。但是，由于長期的歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等復(fù)雜原因，靜水中也有漣漪，香港“占中”行動、“公投”鬧劇、政改風(fēng)波等都是集中表現(xiàn)。

在此背景下，中央人民廣播電臺華夏之聲、香港之聲在新媒介環(huán)境下的重要角色尤為突顯。除了日常報道，更要做好輿論引導(dǎo)工作，為港澳民眾了解內(nèi)地打開窗口，搭建交流合作的平臺。

“后回歸時代”港澳媒介格局也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)更加重視與新媒體融合發(fā)展。香港的廣播市場相對不開放，廣播電臺數(shù)量比較少，③目前主要有商營、公營和非持牌照三大類電臺。商營電臺主要有4家：香港數(shù)碼廣播電臺、香港商業(yè)電臺、鳳凰優(yōu)悅、香港新城廣播。香港電臺是香港唯一的公營電臺，從體制上看，它是香港政府下設(shè)的單位，身份介于政府部門與公營廣播機(jī)構(gòu)之間。④非持牌電臺是指沒有獲得牌照的電臺，香港民間電臺和FM101都屬于這一類型。⑤目前，香港的廣播電臺基本完成了數(shù)字化平臺的落地，在2010年、2011年就實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播、重播。

澳門方面，香港的新聞媒體在澳門也占有相當(dāng)?shù)氖鼙娙?，澳門回歸后仍有所延續(xù)。澳門電臺是澳門重要的廣播媒體。澳門電臺中文頻率為FM100.7，作為特區(qū)政府的交流平臺，逐漸向年輕化及本土化靠近；該頻率全天24小時采用中文（粵語、普通話）廣播，節(jié)目編排模式與香港的電臺類似，諸如推出早間“Call In”（電話熱線）節(jié)目等。澳門電臺葡文頻率為FM98.0，采用葡萄牙語廣播，分為自辦節(jié)目和轉(zhuǎn)播“葡萄牙廣播電臺第一頻道”兩部分。上述兩個頻率分別于2001年、2009年實現(xiàn)了網(wǎng)上直播。

隨著新媒體時代的到來，香港與澳門的本土廣播媒體采取了相應(yīng)的舉措，如節(jié)目內(nèi)容的新媒體元素、探索新平臺的影響力、注重用戶體驗等，其全媒體趨勢主要呈現(xiàn)出利用新媒體擴(kuò)大聽眾范圍等特點?！昂蠡貧w時代”媒介格局的變化，也呼喚對港澳廣播媒體創(chuàng)新。

四、對港澳廣播的新策略新作為

（一）跨界：聯(lián)通、落地，擴(kuò)大節(jié)目在港澳地區(qū)影響力

目前，傳統(tǒng)中波、調(diào)頻方式已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體環(huán)境的要求。為此，中央人民廣播電臺對港澳節(jié)目中心借助央廣網(wǎng)平臺，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新興媒體深度融合，用戶可以24小時直播收聽和點播回放對港澳播出的節(jié)目。同時通過雙向互通、合制聯(lián)播、聯(lián)采各播、共辦活動、同構(gòu)同享等形式探索媒體傳播新模式，擴(kuò)大節(jié)目在港澳地區(qū)的影響力。

目前中央電臺香港之聲通過香港電臺數(shù)碼廣播32臺實現(xiàn)了在香港落地。中央電臺華夏之聲推出每天一小時的《魅力中國》節(jié)目，開創(chuàng)了中央媒體聯(lián)合港澳媒體共同制作、播出廣播節(jié)目的新方式?！恩攘χ袊酚扇A夏之聲和香港電臺普通話臺聯(lián)合制作，在香港電臺、華夏之聲播出，節(jié)目以文化為主線，向港澳聽眾介紹祖國各地的自然風(fēng)光、人文風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)政策和發(fā)展變化。

2014年，為慶祝澳門回歸祖國15周年，對港澳節(jié)目中心聯(lián)合澳門電臺、《澳門日報》策劃推出了十集大型系列專題《幸福澳門》，通過《“苦盡甘來”杏仁餅》《“小城大愛”映蓮花》《“千里嬋娟”京澳情》等感人至深的小故事，講述“大時代”中“小人物”的幸福生活。系列專題在中央電臺華夏之聲、香港之聲播出，澳門電臺同步播出，得到澳門各界的高度評價，《澳門日報》《澳門商報》《澳門晚報》《澳門會展經(jīng)濟(jì)報》、澳門電臺、香港電臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播，在港澳社會產(chǎn)生了廣泛影響。與此同時，中國國際廣播電臺也進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，使傳播范圍大大拓寬。

華夏之聲從2010年起舉辦“港澳媒體采訪團(tuán)內(nèi)地行”活動，也吸引了近20家港澳主流媒體參與赴內(nèi)蒙古、貴州、山東等地采訪，不僅為港澳與內(nèi)地交流合作搭建了平臺，也探索了內(nèi)地與港澳媒體合作的新路徑。⑥

（二）融合：借勢微平臺，提升移動傳播力

數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.57億，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至85.8%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。⑦在移動互聯(lián)時代，沒有移動傳播力，難言輿論引導(dǎo)力。傳統(tǒng)對港澳廣播媒體也應(yīng)該順勢而為，拓展移動終端，適應(yīng)新興媒介形態(tài)，推動媒體融合向移動化、微平臺轉(zhuǎn)型。

為此，在微信方面，中央電臺對港澳節(jié)目中心搭建了“央廣港澳新聞”微信平臺，依托新聞評論節(jié)目《香江觀潮》《新聞?wù)摰馈返葍?yōu)質(zhì)節(jié)目資源，聚焦內(nèi)地、香港和澳門三地的新聞焦點事件、輿論熱點話題和社會現(xiàn)象，以深度解析與獨家評論為特色，打造對港澳廣播的微信版。“央廣港澳新聞”微信公眾平臺充分發(fā)揮其在時效性、互動性等方面的傳播優(yōu)勢，在節(jié)目直播中及時反饋聽眾訴求，與聽眾就當(dāng)期節(jié)目內(nèi)容和話題實時互動，使話題的探討內(nèi)容迅速傳播，影響廣泛。該微信公眾平臺還開展“微信達(dá)人秀”推廣活動，廣泛征集網(wǎng)友和聽眾評論并由主持人在節(jié)目中播出，致力成為溝通內(nèi)地、香港與澳門三地的嶄新交流平臺。

在數(shù)字廣播方面，中央電臺對港澳廣播中心積極拓展移動平臺，僅以蜻蜓.fm為例，目前，CNR華夏之聲擁有84.8萬粉絲聽眾，CNR香港之聲擁有46.8萬粉絲聽眾。

手機(jī)應(yīng)用（App）方面，2014年10月“華夏之聲香港之聲”手機(jī)應(yīng)用上線，實現(xiàn)了華夏之聲、香港之聲節(jié)目的實時直播、點播收聽及歷史回放。該App下設(shè)新聞、文化、生活、音樂、廣州、深圳等子項目和點播、活動等板塊，公眾可以通過圖文等形式了解到中央電臺對港澳節(jié)目中心的最新動態(tài)，參與節(jié)目互動與投票調(diào)查等活動；其專門設(shè)置的繁體版和簡體版，方便了香港受眾使用時一鍵輕松轉(zhuǎn)換。該App上線后，對港澳節(jié)目中心根據(jù)新聞議題以輕松活潑的方式適時推出了《粵港澳新主張》《發(fā)仔轉(zhuǎn)兩會》等專題報道，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播媒體與受眾更廣泛深入的溝通和互動交流，提升了新媒體語境下的話語權(quán)和影響力。

圖1：華夏之聲、香港之聲手機(jī)App界面

（三）引導(dǎo)：重大熱點事件第一時間發(fā)聲，積極引導(dǎo)輿論

對港澳廣播在話題選擇上緊緊圍繞港澳地區(qū)熱點話題，積極配合中央政府和香港、澳門特區(qū)政府工作，發(fā)出主流聲音，積極引導(dǎo)輿論。比如：針對受到廣泛關(guān)注的香港“占中”行動，評論《在法治的通道上不允許有違章建筑》一針見血地指出，“占中”行動違反香港基本法。再如：針對敏感的“公投”話題第一時間發(fā)出聲音，廣播評論《只有依法普選才能依法治港》指出，這種“公投”鬧劇是違背香港基本法的，沒有任何法律效力和參考價值，辨明了是非曲直。又如：西方一些政要干擾香港內(nèi)政事務(wù)，部分反對派以所謂“國際公約”為借口，企圖把香港完全當(dāng)成獨立政治實體對待，評論《西方一些政要正在充當(dāng)香港民主道路的絆腳石》有理有據(jù)地批判了上述西方政要擾亂視聽的觀點。在新媒介環(huán)境下，第一時間發(fā)出主流權(quán)威聲音，對港澳廣播的作為可圈可點。

（四）整合：線上線下結(jié)合，增強用戶黏性

文化節(jié)目超越意識形態(tài)的藩籬，成為對港澳廣播的天使之翼。《網(wǎng)絡(luò)文化看點》和《青青草有約》輕松時尚，主持人通過微博與聽眾深度互動，使欄目擁有的高黏性粉絲數(shù)量分別達(dá)7萬和1萬?！毒W(wǎng)絡(luò)文化看點》還與騰訊微講堂合作，整合網(wǎng)絡(luò)與廣播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成播出合力，在直播間實現(xiàn)了與聽眾一對一交流，目前在線人數(shù)已經(jīng)超過10萬。《網(wǎng)絡(luò)文化看點》舉辦的聽眾見面會，實現(xiàn)了“線上-線下-線上”的雙向互動傳播。

（五）合作：精致打磨大型系列專題節(jié)目，形成對港澳廣播合力

合作是對港澳廣播聯(lián)盟的生命力和節(jié)目傳播力的紐帶。雖然一些短平快的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，但真正經(jīng)過精致打磨的經(jīng)典節(jié)目更能打動人的心靈。合作正是以此為切入點，精做專題，反復(fù)推敲，構(gòu)建聲音場景，給聽眾帶來聽覺盛宴。

對港澳廣播推出大型系列節(jié)目《歷史的回響》《共贏之路》《融合》《古街紀(jì)事》《幸福澳門》《城市風(fēng)骨》等均為媒體合作的結(jié)晶，多由中央電臺華夏之聲、香港電臺普通話臺、廣州電臺、珠海電臺、中山電臺等十余家電臺共同合作完成?！稓v史的回響》《共贏之路》均獲得廣播影視大獎，《歷史的回響》還成為內(nèi)地廣播作品中唯一入選澳門教科書的節(jié)目。

在新媒體環(huán)境下，專題作品特別是成就報道如何跳脫遠(yuǎn)離平民語態(tài)的窠臼，實現(xiàn)對聽眾而言的“可聽、好聽、愛聽”，這是對港澳廣播著力的課題。

以廣播特寫系列報道《融合》為例，報道立足祖國內(nèi)地與港澳30年來的交流與發(fā)展，展現(xiàn)祖國內(nèi)地與港澳文化交流取得的巨大成就；報道共分6集，每一集都有一個標(biāo)志性的時間節(jié)點，即港澳與內(nèi)地文化融合的階段性發(fā)展標(biāo)志。《融合》把大量小說、音樂等文藝作品片段有機(jī)地銜接起來，將聽覺元素運用到極致；借用小說、電影蒙太奇等各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，不斷變化和轉(zhuǎn)換報道的視角和場景，凸顯典型細(xì)節(jié)和情節(jié)；采訪人物包括內(nèi)地與港澳著名的藝人，他們也都是歷史事件的親歷者和當(dāng)事人，保證了節(jié)目的權(quán)威；節(jié)目文詞優(yōu)美，并配以有時代特色和地域特點的音樂，成為新媒體快餐式報道中的經(jīng)典作品。

新媒體平臺和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是中央電臺對港澳廣播應(yīng)對新挑戰(zhàn)的著力點。合作延伸了對港澳廣播的傳播力，加深了對港澳媒體間的交流，加強了內(nèi)地與港澳文化的融合，形成了對港澳廣播的合力。

（本文系中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會2014年度學(xué)術(shù)理論研究項目重大課題“媒體融合視域下新型主流媒體建設(shè)研究”基金項目的階段性研究成果。）