李麗

隨著全球化進(jìn)程不斷深入，文化交流愈加頻繁，以儒家文化為主的中國文化在國際上的影響力不斷提升。但是現(xiàn)代西方文化占主導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)沒有根本改變，中國文化在“走出去”的過程中如何避免“排異反應(yīng)”，怎樣才能讓人“一見鐘情”呢？近期，有報(bào)道稱中信國安1.5億美元入股迪斯尼前主席新公司，雙方將在4年里拍攝3部以中國文化為題材的電影，通過引入好萊塢先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化精髓，以好萊塢的電影語言向世界講述中國故事，推動(dòng)中華文化走向世界。該報(bào)道可以解讀為中國影視業(yè)已經(jīng)開始嘗試“借船出海”，這對(duì)中華文化的國際傳播具有借鑒意義。

好萊塢電影一向以其取材不拘一格、美國精神的渲染營造、高科技元素應(yīng)用，以及高超商業(yè)營銷模式等理念在全球所向披靡，使得不同民族、不同膚色、不同信仰的各地民眾在視聽盛宴中，不自覺地接受了美國的價(jià)值觀念和生活方式，這無疑是跨文化傳播的成功典范。近年來，好萊塢還將其他國家和民族的文化資源拿來，“美國化”之后，再重新推廣到世界各地。這不僅傳播了所在國文化，也傳播了美國價(jià)值觀，創(chuàng)造了高額利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了利益最大化。比如，《花木蘭》《功夫熊貓》等影片，均取得了意想不到的成功。

《花木蘭》與中華文化的淵源很深，是一個(gè)千百年來被人們所推崇和稱贊的忠孝故事，每當(dāng)我們讀到那首膾炙人口的北朝民歌古樂府《木蘭辭》時(shí)，那個(gè)不畏困難、頑強(qiáng)拼搏、勇于獻(xiàn)身的巾幗英雄形象立刻浮現(xiàn)在我們眼前。1998年，美國迪斯尼首次將中國傳統(tǒng)人物搬上銀幕，在尊重原著的基礎(chǔ)上將木蘭代父從軍的故事添加了“相親”“愛情”和“護(hù)君”等故事情節(jié)，更多地將美國的文化價(jià)值觀融入到這個(gè)古老的傳說中。在影片中，花木蘭不再只是傳統(tǒng)意義上的孝女形象，而是一個(gè)敢于追求自我，最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新時(shí)代女性。影片演繹了一個(gè)與中國版本不盡相同，也被全球觀眾所接受和喜愛的木蘭故事，這就是后來轟動(dòng)美國，創(chuàng)下過億票房的動(dòng)畫片《花木蘭》。

迪斯尼版本的花木蘭成功之處，在于認(rèn)同和保留了中國傳統(tǒng)文化，巧妙地將美國追尋自我、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的文化與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的東方傳說相結(jié)合，通過對(duì)中國文化內(nèi)涵的探索，以及中國元素的制作還原、刻畫出了一個(gè)極具美國價(jià)值觀的西方花木蘭形象，適應(yīng)了全球不同觀眾的審美口味。當(dāng)時(shí)，迪斯尼版的《花木蘭》在全球熱映后引起不小的“木蘭熱”，《花木蘭》主題歌瞬間在美國歌壇躥紅，連續(xù)一段時(shí)間高居各大音樂排行榜冠軍位置。根據(jù)電影改編的音樂劇從墨西哥演到菲律賓，觀眾場(chǎng)場(chǎng)爆滿。木蘭也成為象征中國文化的一個(gè)符號(hào)。

這不能不讓我們思考以下問題，即如何使用好萊塢語言去詮釋我們的經(jīng)典文化，讓我們的優(yōu)秀文化在真正意義上走出去，傳播到世界各地。

“知己知彼”是前提。中國文化“走出去”的目的是為讓別人接受，前提是不斷深化對(duì)西方文化的認(rèn)知，找到東西方文化的契合點(diǎn)。據(jù)了解，當(dāng)年迪斯尼公司為了拍出來的片子具有鮮明的東方風(fēng)情，一方面，不惜人力和物力，特別派出一組創(chuàng)作人員到中國內(nèi)地進(jìn)行考察和研究。他們?nèi)⒂^北京、大同、西安、洛陽等文化名城的博物館、美術(shù)館，收集了大量的資料；另一方面，幾百名迪斯尼動(dòng)畫師不惜花大量時(shí)間，學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，以及和諧的藝術(shù)哲學(xué)，琢磨模仿中國國畫的畫風(fēng)和手法。迪斯尼版的《花木蘭》讓我們看到西方文化已經(jīng)在深化對(duì)東方文化的認(rèn)知，也讓我們看到中西文化的互相認(rèn)知。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，多元文化的交融已經(jīng)成為文化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，正是由于東西方文化的交融，集合了兩種文化交流優(yōu)勢(shì)的花木蘭才能風(fēng)靡全球，深受人們喜愛。

大眾認(rèn)可的元素是基礎(chǔ)。親情、友情、愛情、正義戰(zhàn)勝邪惡、自由、平等、和諧是東西方普遍認(rèn)可的價(jià)值觀，容易被不同文化、不同年齡、不同信仰的觀眾接受。好萊塢無論何種類型的電影都會(huì)穿插愛情線索，愛情可以讓愉悅的故事更幸福，也可以讓冷酷的劇情頓時(shí)變得溫暖。迪斯尼版的《花木蘭》也不例外地加入了愛情的情節(jié)，設(shè)計(jì)出木蘭與有情人經(jīng)歷磨難終成眷屬的完美結(jié)局。中國傳統(tǒng)文化博大精深，當(dāng)然不乏以上這些元素。我們要做的就是深入挖掘豐富的文化寶藏，提煉文化內(nèi)涵，同時(shí)吸收西方優(yōu)秀的文化成果，不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成真正有生命力的、傳播性強(qiáng)的文化元素。

按市場(chǎng)規(guī)律辦事是動(dòng)力。按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營，是美國文化產(chǎn)業(yè)常勝不衰的根本動(dòng)力。而市場(chǎng)的核心是需求。好萊塢電影就是以觀眾為中心，電影主創(chuàng)人員對(duì)世界環(huán)境變化有著高度的敏感，對(duì)世界潮流有著準(zhǔn)確的把握，根據(jù)不同時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)推出不同類型的影片。好萊塢電影除了影片的海外版權(quán)、家庭錄像制品、電視播映外，電影衍生產(chǎn)品延伸的商業(yè)價(jià)值極其豐富。在好萊塢電影產(chǎn)品的收入構(gòu)成中，來自票房、電視或錄像的收入在電影總收入中所占的比重在不斷下降，而來自產(chǎn)品內(nèi)置廣告和形象產(chǎn)品的收入比重在不斷上升，如圖書出版、服裝鞋帽、海報(bào)、游戲、玩具、原聲音樂和主題公園，都會(huì)為好萊塢帶來豐厚的回報(bào)。

健全版權(quán)保護(hù)體系是保障。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)版權(quán)是保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。美國之所以在文化產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位，是因?yàn)槠漭^強(qiáng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，得益于健全完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障創(chuàng)作者從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)新活動(dòng)的成果，它有利于個(gè)人創(chuàng)作力的發(fā)揮，從而推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就不會(huì)有好萊塢。那么，中國如何積極推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及保障版權(quán)不被侵犯呢？

第一，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，因?yàn)檎龑?dǎo)是保障創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。政府要積極倡導(dǎo)和扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定相關(guān)政策和激勵(lì)措施，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

第二，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依托于個(gè)人創(chuàng)造活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)持海外引進(jìn)與本土培養(yǎng)相結(jié)合的原則，加大培養(yǎng)人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，相關(guān)部門設(shè)立專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與國外有關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的交流與合作；另一方面，在高校增加創(chuàng)意文化專業(yè)科目的設(shè)置，培養(yǎng)社會(huì)發(fā)展需要的、有創(chuàng)意實(shí)踐能力的人才。

第三，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)方法、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍和力度。結(jié)合本土實(shí)際情況，借鑒國外先進(jìn)理念和科學(xué)的方法，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，不斷提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，挖掘能夠體現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，例如，此次美國修訂國內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)方法，其意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，值得我們深思。美國修訂國內(nèi)生產(chǎn)總值的統(tǒng)計(jì)方法，把企業(yè)技術(shù)研發(fā)、娛樂文化等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)指標(biāo)并入政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，這一調(diào)整無論對(duì)發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家都產(chǎn)生重要影響。如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)不能有效保護(hù)創(chuàng)作者的利益，就會(huì)影響創(chuàng)造者的積極性。我們要加大力度打擊侵權(quán)和盜版違法行為，加強(qiáng)公民和法人尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，營造良好氛圍，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國特色的大國外交，需要與之相適應(yīng)的文化交流。目前，中國文化傳播在當(dāng)今世界上依然處于弱勢(shì)，我們不妨通過好萊塢的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)管窺一豹，找出中國優(yōu)秀文化傳播的可行辦法，不斷增強(qiáng)跨文化交流中的文化自覺性?！翱v觀歷史，凡不同的文化互相接觸，必能產(chǎn)生一種新文化”。唯有在與世界各種文化的交流激蕩中，保持個(gè)性，在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華的同時(shí)，借鑒和吸收世界優(yōu)秀文化成果，并加以整合利用，不斷推陳出新，才能有效地發(fā)出中國聲音。