覃慶豪

摘 要：文章強調(diào)現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視人才的培養(yǎng)要從提高工作人員技術水平入手，不斷強化廣電技術發(fā)展、實踐發(fā)展的力度，提高技術發(fā)展的水平和工作人員接受的效度。

關鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)；文化廣播電視；建設；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）23-0038-02

隨著社會主義市場經(jīng)濟改革與相應財稅體制改革的深入，鄉(xiāng)鎮(zhèn)越來越需要具備專業(yè)廣播電視理論知識與實踐能力的復合型的現(xiàn)代廣播電視人才。這也給鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視建設與人才培養(yǎng)提出了更高的要求。然而，傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在廣播電視領域仍然存在觀念較為陳舊、思路相對老化、方法固化等問題，在一定程度上制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的效果?；诖?，我們強調(diào)，現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視人才的培養(yǎng)要從提高工作人員興趣入手，不斷強化廣電技術發(fā)展、實踐發(fā)展的力度，提高技術發(fā)展的水平和工作人員接受的效度。

1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設的機遇與挑戰(zhàn)

當前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設面臨的機遇主要有如下幾個方面。

①三網(wǎng)融合與媒介融合成為當下的主流趨勢，促進了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的發(fā)展。三網(wǎng)融合的概念提出由來已久，主要是指互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)絡的融合發(fā)展。這一背景要求優(yōu)先數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)之間從物理介質(zhì)到內(nèi)容、方略的更新與完善。這一點顯然為鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電設備升級提供了契機。媒介融合最早提出者是美國浦爾教授，他于20世紀80年代通過對不同類型的媒介的研究得出結論：未來的媒介發(fā)展是各種不同媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。這種討論在當時是較為前衛(wèi)的，然而，我們今天再來回顧此論述便能窺見其預言的準確性。美國新聞學會Andrew Nachison主任更為明確地總結了媒介融合的概念。即媒介融合指的是印刷、音視頻、互動數(shù)字媒體組織的具有戰(zhàn)略、操作的聯(lián)盟。顯然，后者更為強調(diào)媒介的合作與聯(lián)盟作用。

②不管上述論調(diào)對于媒介融合有何不同的闡述，不容置疑的是當前的事實有兩個。一方面，從理論上說，媒介融合已經(jīng)通過信息技術的中介作用，將傳統(tǒng)意義上的報紙、刊物、電視、互聯(lián)網(wǎng)等信息、內(nèi)容和受眾統(tǒng)一到一個新的平臺上，各種媒介之間的交互性更強，一體化趨勢更為明顯。另一方面，從實踐角度來說，媒介融合已經(jīng)從理論走向?qū)嵺`，并深入地影響到產(chǎn)業(yè)、受眾等諸多領域和路向?；诖?，我們討論鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問題與對策，也就具有了極強的時代背景和典型的現(xiàn)實意義。數(shù)字化對于傳統(tǒng)廣播電視，尤其是傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的沖擊較為強烈。其根本原因在于，數(shù)字化的網(wǎng)絡與信息技術極速發(fā)展，信息全球化、零散化、數(shù)字化在同一文化場域中達成初步的一致，而廣播電視也對上述變化的準備和應對尚顯不足。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設的必要性

誠如上述，當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展實施跨越式發(fā)展是要求樹立起與發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問題相關聯(lián)的措施。具體來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展在觀念、內(nèi)容與方式上有極大的提升空間。

①鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展觀念傳統(tǒng)。多數(shù)的廣播電視發(fā)展仍然沿用傳統(tǒng)發(fā)展觀念，注重專業(yè)知識傳授，不管工作人員是否真正理解了發(fā)展內(nèi)容，也完全忽略了工作人員主動學習的能力提升與創(chuàng)造能力的完善?；诖?，工作人員即便按部就班地學會了廣播電視的基本路向，在實際工作中也無法面對具體問題具體分析，對具體問題如何解決仍然顯得無處著手。

②鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展內(nèi)容陳舊。目前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的內(nèi)容相對陳舊，缺乏創(chuàng)新性。發(fā)展內(nèi)容多是側重方法介紹，缺乏廣播電視理論的綜合分析，無法調(diào)動起工作人員的積極性。

③鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展方式老化。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展主要有理論和實訓兩個層面。理論主要是面向工作人員。在這樣的發(fā)展方式下，工作人員往往較為機械地掌握知識要點，根據(jù)步驟完成廣播電視核算。實訓是為了完善廣播電視模擬進行的，工作人員按照給出的步驟和路徑來完成整個技術升級的過程，其中滲透的關于職業(yè)判斷的成分相對欠缺。

顯然，上述情況的存在，僅僅側重于工作人員基礎知識的培養(yǎng)，而忽略了實踐操作能力的提升。另外，發(fā)展方式上更多強調(diào)的不是工作人員的自主探索式的發(fā)展方法，這對工作人員自主學習和自我提升有極大的限制作用。

3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設的對策分析

①強化鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作人員的管理選拔任用。為提高人員素質(zhì)，必須嚴格制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視選拔任用的標準，做到嚴格考核、擇優(yōu)聘任。要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作人員必須具有履行崗位職責所必需的水平，能夠運用正確的理論分析和解決實際問題。有為師生服務的思想，品行端正，業(yè)務精湛，善于管理，具有較強的業(yè)務能力、管理水平和實際工作經(jīng)驗。能夠團結同志，密切聯(lián)系群眾，以身作則，顧全大局，具有較強的執(zhí)行能力。嚴格鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的管理考核流程與力度。一是要嚴格鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視考核的內(nèi)容?？己素熑我庾R、執(zhí)行能力和團隊建設，重點考核敬業(yè)精神、執(zhí)行能力、工作實效等。二是要完善考核程序和形式。日?？冃У目己瞬扇《恐笜丝己撕投ㄐ灾笜丝己讼嘟Y合、關鍵指標考核和輔助指標考核相結合的方式進行。通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視述職，現(xiàn)場即時進行民主測評。對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的考核情況形成書面材料，考核成績（結果）與被考評人見面。三是要用制度管人管事，積極推行限時服務、承諾服務和“創(chuàng)先爭優(yōu)”服務，做到一事一考核、一崗位一考核、一月一考核相結合，考核從嚴，獎懲體現(xiàn)嚴，兌現(xiàn)體現(xiàn)嚴，實行“有情的領導，無情的管理”，從而樹立權威性。發(fā)現(xiàn)問題，知難而進，敢于捅“馬蜂窩”、啃“硬骨頭”，不怕得罪人，以雷利風行的作風，確確實實為師生解決問題，做到件件有著落，事事有回音。

②重建鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視用戶連接，推進大數(shù)據(jù)信息資源平臺建設。一是要通過信息服務和各類服務來吸引用戶注冊和登陸，形成用戶沉淀的良性循環(huán)，以重建用戶連接。在此基礎上，要通過大數(shù)據(jù)技術挖掘，構建信息智能匹配的平臺，不斷融合精準廣告、電子商務、輿情服務平臺建設，搭建起一個大數(shù)據(jù)信息資源平臺。在資源平臺搭建之后，要不斷提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視自身云信息服務的水平和層次，通過對于數(shù)字、文字、音視頻等信息的分類篩選、摘編與加工，用開放的心態(tài)實現(xiàn)相關信息與內(nèi)容的開放式的加工編發(fā)，實現(xiàn)用戶內(nèi)容集成的全媒介信息傳播渠道。二是要強化新項目的引進與儲備，積極推動新項目孵化，以市場化的方式進行傳播與內(nèi)容提升。例如，傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視可以嘗試通過外部股權投資來實現(xiàn)資源與內(nèi)容的布局，通過增資控股等方式實現(xiàn)股權與內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。也可以通過建立相應的產(chǎn)業(yè)基金的方式，分散投資風險，發(fā)現(xiàn)、培育、孵化一批新的前沿項目。

③創(chuàng)新服務理念，推動廣電產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的市場調(diào)研，積極應對競爭，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的調(diào)研。主要調(diào)研重點是鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的文化方面的需求，以及高清電視、電腦普及率，強化電信運營商產(chǎn)品類型與時間，對于用戶的產(chǎn)品滿意度進行全面的普及和檢測。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡的雙向改造，充分利用網(wǎng)絡資源信息，建立健全網(wǎng)絡通信基礎系統(tǒng)，建立其服務群眾的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，真正讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾更愿意采用便捷、快速的操作系統(tǒng)。通過上述服務理念的創(chuàng)新，真正樹立起為人民服務的思想精神，做到最基層的聯(lián)系實際、貼近群眾。

4 結 語

總之，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站是最基層的文化單位，也是文化廣播電視的直接組織者，是聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，在黨的宣傳文化事業(yè)中發(fā)揮了重要作用。傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在廣播電視領域仍然存在觀念較為陳舊、思路相對老化、方法固化等問題，在一定程度上制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的效果?；诖耍F(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視人才的培養(yǎng)要從提高工作人員技術水平入手，不斷強化廣電技術發(fā)展、實踐發(fā)展的力度，提高技術發(fā)展的水平和工作人員接受的效度。

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