挪威航空“字符”也來玩?zhèn)鞑?/h1>
2015-05-30 10:48:04
國際品牌觀察 2015年8期 關(guān)鍵詞：受眾
這個在Instagram推廣的活動，捕捉到目標受眾的好奇心，以一種新奇有趣的方式，悄悄走進目標受眾的世界，將新航線即將開通的消息自然而然地傳播開來。
Emoji表情符號是手機輸入時的小工具，用小小的圖像來表現(xiàn)心情，簡單好用又討年輕人喜歡，成為移動營銷中的小熱點，它在某種程度上已經(jīng)成功地取代了部分文字。不過，要在瀏覽器的地址欄輸入表情符號并不容易，挪威航空公司打算迎接這個挑戰(zhàn)。前不久，他們和Instagram上的幾個在丹麥有影響力的大咖，通過社交媒體傳播這個神奇的URL鏈接。
在Instagram上開始推廣的當天，吸引到大約1600人訪問了這個URL鏈接：在這個網(wǎng)站上挪威航空公布了一條消息，宣布將增開一條從哥本哈根直飛往拉斯維加斯的新航線。按照以往的經(jīng)驗，這類信息很少會有人關(guān)注，不過這次客戶打算通過這樣的推廣方式來建立口碑，以達到傳播目標。“我們知道18-34歲的年輕人越來越難被市場抓住，因此我們打算利用目標受眾在Instagram上喜歡傳送表情符的方式，來達到宣傳目的?！迸餐娇展镜馁Y深營銷項目經(jīng)理提娜·弗萊斯查普說。
挪威航空公司的URL地址在Instagram上被公布出來，不過不是航空公司自己，而是八位與之合作的大咖，包括足球運動員、音樂制作人、模特和博客版主等等，據(jù)說信息得到了4171個贊，覆蓋受眾達50萬人，客觀講，這個數(shù)字在人口數(shù)只有500萬的挪威，已經(jīng)很可觀了。
無獨有偶，今年2月份，可口可樂也曾用類似的方式，利用Emoji表情符注冊網(wǎng)址，在地址欄URL上插入了表情符。由于不能用通用的后綴，如.com、.org之類，所以選用了.ws的后綴，意思是“我們微笑”（We Smile），簡稱WS，用Samoa's.ws作為主頁，當用戶在手機瀏覽器上輸入這些表情網(wǎng)址時，會自動跳轉(zhuǎn)到可口可樂波多黎各的網(wǎng)站Emoticoke.com。
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在Instagram上開始推廣的當天，吸引到大約1600人訪問了這個URL鏈接：在這個網(wǎng)站上挪威航空公布了一條消息，宣布將增開一條從哥本哈根直飛往拉斯維加斯的新航線。按照以往的經(jīng)驗，這類信息很少會有人關(guān)注，不過這次客戶打算通過這樣的推廣方式來建立口碑，以達到傳播目標。“我們知道18-34歲的年輕人越來越難被市場抓住，因此我們打算利用目標受眾在Instagram上喜歡傳送表情符的方式，來達到宣傳目的?！迸餐娇展镜馁Y深營銷項目經(jīng)理提娜·弗萊斯查普說。
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