胡瑾

十年前，多數(shù)企業(yè)面對“同性戀”這樣的話題避之唯恐不及，因為擔心會因此遭到抵制。而現(xiàn)在這類內(nèi)容越來越普遍。

隨著美國全國同性戀婚姻合法，同性戀婚姻在整個北美大陸都已經(jīng)合法，但在印度，根據(jù)兩年前剛修訂的禁止同性戀的法律，同性戀依然是法律禁止的范疇，違反者將被處以十年的監(jiān)禁。不久前，印度發(fā)布了一條女同性戀的病毒式廣告，由于內(nèi)容大膽敏感而備受爭議。

印度服裝品牌Anouk啟動了這個名為“勇敢真美麗”的廣告戰(zhàn)役，新發(fā)布的視頻廣告由奧美創(chuàng)意，展示了兩位女人準備晚餐并親吻的片段。Anouk是一個基于Myntra（時尚商品在線購物APP）的服裝品牌，而Myntra由電子商務巨人FlipKart所有。

這條描述女同性戀的視頻廣告，在YouTube上得到極大關注，有96.8萬點擊量、3200個點贊、525個拍磚，印度的國家報紙《印度時報》評論道：“令人振奮的是，我們看到流行文化開始接納同性戀。是的，這可能并沒有反映出大多數(shù)印度人對待同性戀的態(tài)度，但是至少顯示出某些部門愿意改變思想觀念，這些部門在輿論建立中起到關鍵性作用，因此這是件好事?！?/p>

Myntra 公司的營銷副總裁瑪尼什·艾格諾不認為這個廣告會惹火燒身，也不會不被大眾接納?！皬V告活動的對象是活躍在印度一線城市的女人，她們大膽、愿意自己做決定，并且希望能證明自己，”他透露，“我們想讓Anouk有出場機會，展示它響當當?shù)脑O計和豐富的色彩?！?/p>

除了印度，美國連鎖百貨公司Target的#TakePride活動，也圍繞“同性戀月”的主題，廣告溫和地打出對同性戀示好的標語：“我們并非生而驕傲，但我們慶祝那些生而驕傲的人?！?/p>

在觀念相對傳統(tǒng)的印度，近年來也產(chǎn)生了不少大膽出挑的廣告，觸及傳統(tǒng)對愛情、婚姻關系禁忌的話題。而在2013年，印度珠寶品牌Tanishq還曾經(jīng)發(fā)布一個挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的廣告，廣告表現(xiàn)了一個女人再婚的情節(jié)，突破了離婚這個禁忌。