吳敏

有著公主夢的女孩子們都有這樣一個夢，為自己，珍藏一間公主衣櫥，所有對公主的幻想都在這間衣櫥里實現(xiàn)。而優(yōu)雅、品味、純正、奢華、低調(diào)的Herroyal童裝正是公主衣櫥里最不可缺少的那一件……

12月的巴黎，森林銀裝素裹的景觀美得讓人流連忘返，此時讓你感受到的只有靜謐、和諧、美麗、優(yōu)雅。也許就是這般靜謐造就了法國時裝優(yōu)雅而純粹的高貴，無論是女裝還是童裝，巴黎賦予了奢侈品時裝本質(zhì)的美。時裝在這里譜寫一曲驚嘆世人的精工音符！而已有四十多年歷史的Herroyal童裝就誕生于這座靜謐而高貴的城市。

第一件在巴黎左岸的工坊縫制的Herroyal童裝是為英國皇室定制，以后便成為歐洲皇室公主衣櫥的珍藏。Herroyal童裝的精湛技藝代代相傳，每一件服裝都經(jīng)過精工細(xì)琢的加工，都帶著與生俱來的優(yōu)雅奢華，縫制著專屬Herroyal童裝修養(yǎng)。

Herroyal童裝滲透著簡潔設(shè)計的血液，靦腆華麗的色彩是每一季新品不變的藝術(shù)語言，熱情飽滿的紅色在Herroyal的詮釋下顯得更加溫暖，就像是一位酷愛思考的孩童用自己的語言方式展現(xiàn)自身獨有的思維取向。少女心未泯的粉色是Herroyal童裝色彩里的標(biāo)志性符號，當(dāng)你在Herroyal店里駐留時，不禁為品牌設(shè)計師絕妙的“粉色情節(jié)”所吸引，與上乘絲質(zhì)面料的糅合，使連衣裙從骨子里透出濃濃的法式雅致與浪漫，完美地彰顯了時尚而簡約的風(fēng)范。

羊毛面料大衣可謂Herroyal奢華氣質(zhì)的代表，而H型一直是品牌堅持簡約設(shè)計的廓形之一，每款大衣無不彰顯巴黎貴族獨有的浪漫及現(xiàn)代感。Herroyal還把刺繡、金線滾邊等設(shè)計應(yīng)用于品牌服裝上，小小的細(xì)節(jié)便提升了品牌本有的水準(zhǔn)和檔次，這便是Herroyal童裝的內(nèi)涵與雅致。

“Royal”是皇室的意思，“Herroyal”則為“她的皇室”。一直以來，Herroyal童裝保持著極低調(diào)的風(fēng)格，創(chuàng)始人并不是想將它發(fā)展成大眾品牌，并始終保持著最初的皇室定制模式，目標(biāo)人群一直定位在歐洲皇室及貴族。所以，在世界范圍內(nèi)，Herroyal童裝并未廣為人知。

1998年，Herroyal童裝年輕的繼承人Lucie決定，不僅提供皇室定制，還將準(zhǔn)備品牌服飾分享給更多的歐洲上層社會家庭，從而讓這個低調(diào)的、歷史悠久的奢侈品牌擁有了一定的知名度。正如Herroyal童裝專屬的特立獨行，在很多人眼中Herroyal童裝是一個不可觸碰的夢，看似“不接地氣”的Herroyal童裝只是想用心做好每一件衣服，用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)傳承Herroyal童裝永恒的奢華理念。

近年來，隨著世界兒童奢侈品行業(yè)的不斷升溫，Herroyal童裝注意到中國兒童奢侈品市場的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谥袊?，越來越多的年輕媽媽不再滿足于傳統(tǒng)的廉價童裝，她們希望自己的孩子能夠擁有一個完美的童年。其實，精致典雅不僅是媽媽們的追求，也是Herroyal給予孩童世界的永恒主題。

就是Lucie的一個果斷決定，為世界童裝行業(yè)注入了新力量，也給了Herroya童裝的青睞者以嶄新面貌，但“低調(diào)奢華”卻是Herroyal始終不變的品牌精髓！

Herroyal亞太品牌總監(jiān)Judy Feng說：“由于中國是全球奢侈品最大的潛力市場，中國的兒童服飾正在發(fā)生顛覆式的需求變化。中國媽媽們不再滿足于廉價童裝，她們對于孩童服飾的追求已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的層次。Herroyal非常榮幸能置身這種變化的過程，為中國的孩童提供高品質(zhì)的童裝。”巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，正是這些奢侈品牌童裝進(jìn)入中國的原因。

2013年，Herroyal童裝進(jìn)入中國，選擇了電子商務(wù)先行的市場開發(fā)步驟，通過天貓店在線銷售并迅速成為在線奢侈童裝的銷售冠軍。2014年第一季度銷售同比增長達(dá)到了517%，這是一個讓人驚奇的數(shù)據(jù)。

Herroyal童裝在中國有一家獨家合作公司，名為上海妤橙的公司打理著該品牌的一切事務(wù)，包括品牌推廣、銷售、倉儲、物流等。對這樣的模式Judy Feng表示：“法國總公司認(rèn)為目前的中國消費市場正在發(fā)生許多深刻而長遠(yuǎn)的變化，我們需要一家深諳這些變化的公司來打理中國的品牌事務(wù)，甚至是在中國市場上的品牌價格定位，我們都覺得有必要交給中方公司去做。

對中國合作公司的充分信任，讓Herroyal的中國之路不同尋常。在這種完全放權(quán)給中國公司的情況下，herroyal奢侈童裝產(chǎn)品在中國的定價非常親民，出乎意料的定價在500～3000元之間，這比其他同級別的奢侈品童裝更受消費者歡迎。

對于這種運營模式，我們非常樂意給Herroyal點贊！

不管是在歐洲市場，還是在亞太市場，Herroyal童裝一直在堅持自己的品牌風(fēng)格，它的優(yōu)雅、奢華已經(jīng)深深融入到Herroyal設(shè)計、選料、縫制等環(huán)節(jié)。另外，Herroyal童裝始終堅持全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，確保所有產(chǎn)品都與皇室定制的產(chǎn)品一樣，遵循相同的工藝標(biāo)準(zhǔn)。

在眾多國際奢侈品牌童裝紛紛進(jìn)入中國市場，并且都在持續(xù)的擴(kuò)張之時，Herroyal選擇了全新的運營模式，我們相信專一為孩子們優(yōu)質(zhì)著裝不懈努力的Herroyal終究是童裝行業(yè)永遠(yuǎn)的“孩子王”！

請為寶寶珍藏一間專屬Herroyal的公主衣櫥！