張輝　李華

摘 要： 傳統(tǒng)廣告主要采用“推”式傳播，無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)的互動(dòng)式交流。針對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的不足，提出了一種基于LBS的精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)，該系統(tǒng)以智能手機(jī)為平臺(tái)，采用了GPS地理圍欄、WIFI指紋定位、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)。一方面，為顧客提供免費(fèi)WLAN服務(wù)和購(gòu)物導(dǎo)航服務(wù)，分享購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，為商家基于位置的廣告信息推送，精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化廣告精準(zhǔn)發(fā)布。該系統(tǒng)具有選擇性、交互性、廉價(jià)性和可控性等優(yōu)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 智能手機(jī)； 數(shù)據(jù)挖掘； LBS； WIFI； GPS

中圖分類號(hào)：TP319 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1006-8228（2015）08-31-03

Research on mobile accurate advertisement publishing system based on LBS

Zhang Hui1， Li Hua2

（1. Nanjing Broadcasting and Television System Engineering Co.，Ltd， Nanjing， Jiangsu 210003， China； 2. Guoxin Yangzhou Power Generation Co.，Ltd）

Abstract： Traditional advertising media used "push" to propagate， unable to realize real-time interactive communication. For the shortage of traditional advertising， this paper presents a LBS （Location Based Service） based advertising publishing system， it is based on the smart phone platform， and makes use of the GPS geo-fences， Wi-Fi location fingerprint， data mining technology etc. On the one hand， the customer may enjoy free WLAN service and shopping navigation service， share shopping experience. On the other hand， for businesses to push location based advertising， accurately grasp of consumer habits， realize accurate personalized advertisement publishing. The system has the advantages of selectivity， interactivity， low cost and controllability.

Key words： smart phones； data mining； LBS； Wi-Fi； GPS

0 引言

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，智能手機(jī)功能不斷創(chuàng)新，手機(jī)已經(jīng)完全融入人們的生活。2014年，全國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過5億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.28億。手機(jī)媒體已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體[1]。

報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體廣告，主要采用推式傳播方式為主，具有較強(qiáng)的盲目性，造成廣告的有效性很低。手機(jī)廣告可以針對(duì)分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域、直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布，具有分眾、定向、互動(dòng)、即時(shí)的特點(diǎn)[2]。智能手機(jī)廣告相對(duì)于成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將會(huì)有更大的發(fā)展空間，在廣告界被稱為“市場(chǎng)新銳”，是未來(lái)廣告業(yè)界的支柱產(chǎn)業(yè)[3]。

隨著智能手機(jī)的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)、LBS和數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的日益成熟，基于智能手機(jī)平臺(tái)的精準(zhǔn)廣告已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。所謂精準(zhǔn)廣告是通過對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確定位，根據(jù)消費(fèi)者潛在需求準(zhǔn)確制定營(yíng)銷廣告，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，使消費(fèi)者對(duì)精準(zhǔn)廣告產(chǎn)生一定的依賴性和忠誠(chéng)度，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為進(jìn)行長(zhǎng)期挖掘，從而制定科學(xué)、高效的個(gè)性化的營(yíng)銷策略[4-6]。

由于智能手機(jī)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，其不受空間、受眾偏差以及時(shí)間的影響?？梢詮V泛應(yīng)用于旅游景點(diǎn)、商場(chǎng)、會(huì)展中心、機(jī)場(chǎng)等大型消費(fèi)場(chǎng)所。因此，該項(xiàng)目具有廣闊的市場(chǎng)前景。

1 移動(dòng)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)

1.1 LBS關(guān)鍵技術(shù)

⑴ GPS的地理圍欄技術(shù)

地理圍欄（Geo-fencing）是LBS的一種新應(yīng)用，就是用一個(gè)虛擬的柵欄圍出一個(gè)虛擬地理邊界。當(dāng)手機(jī)進(jìn)入、離開某個(gè)特定地理區(qū)域，或在該區(qū)域內(nèi)活動(dòng)時(shí)，手機(jī)可以接收自動(dòng)通知和警告。有了地理圍欄技術(shù)，基于LBS的移動(dòng)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)可以在用戶進(jìn)入某一商家地理區(qū)域時(shí)。智能手機(jī)就會(huì)收到來(lái)自該商家的優(yōu)惠券信息。

采用地理圍欄技術(shù)，商家可以根據(jù)線下的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，通過手機(jī)APP客戶端軟件，基于位置和場(chǎng)景建立商家線上和線下的連接。商家基于位置和時(shí)間，為顧客提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商家和顧客的互動(dòng)。

⑵ Wi-fi技術(shù)及指紋定位算法

隨著筆記本電腦、手機(jī)、PDA等移動(dòng)終端的廣泛使用， 用戶對(duì)無(wú)線接入的需求日漸突出[7]。Wi-fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是由AP（Access Point）和無(wú)線網(wǎng)卡組成的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。目前，絕大多數(shù)智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦都支持無(wú)線保真上網(wǎng)，是當(dāng)今使用最廣的一種無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。

Wi-fi的指紋定位算法：GPS定位必須要在空曠、無(wú)阻擋的地方，室內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)GPS定位。Wi-fi定位彌補(bǔ)了GPS定位的不足，在室內(nèi)定位方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)[8]。

Wi-fi位置指紋定位過程一般分兩個(gè)階段[9]：訓(xùn)練階段和定位階段。訓(xùn)練階段目標(biāo)建立一個(gè)位置指紋識(shí)別數(shù)據(jù)庫(kù)。首先，根據(jù)定位區(qū)域合理布置AP節(jié)點(diǎn)位置；其次，遍歷定位區(qū)域內(nèi)的所有AP節(jié)點(diǎn)，將其相應(yīng)的RSS值、MAC地址以及布置位置等相關(guān)信息錄入指紋數(shù)據(jù)庫(kù)中。指紋數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性決定了系統(tǒng)的定位精度，根據(jù)幾種典型應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行每個(gè)AP點(diǎn)數(shù)據(jù)采集，相關(guān)信息錄入指紋數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)不同應(yīng)用場(chǎng)合定位的準(zhǔn)確性。

定位階段：智能手機(jī)自動(dòng)獲取所在位置AP信號(hào)。手機(jī)APP軟件將AP的RSS值和MAC地址發(fā)送定位服務(wù)器，通過相應(yīng)的匹配算法，在位置指紋數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索與定位位置相匹配的數(shù)據(jù)，從而估算用戶所在的位置。如圖1所示。

圖1 Wi-fi位置指紋定位算法流程圖

1.2 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

數(shù)據(jù)挖掘（data mining）是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機(jī)的數(shù)據(jù)中提取隱含在其中的、人們事先不知道的、但又是潛在有用的信息和知識(shí)的過程[10]。

關(guān)聯(lián)規(guī)則是數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的一種，該技術(shù)挖掘發(fā)現(xiàn)大量數(shù)據(jù)中項(xiàng)集之間有趣的關(guān)聯(lián)或相關(guān)聯(lián)系。關(guān)聯(lián)規(guī)則的挖掘一般分為兩個(gè)流程：首先，找出所有頻繁項(xiàng)集，這些項(xiàng)集出現(xiàn)的頻繁性至少和預(yù)定義的最小支持計(jì)數(shù)一樣；然后，由頻繁項(xiàng)集產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)規(guī)則，這些規(guī)則必須滿足最小支持度和最小可信度[11]。

2 LBS移動(dòng)精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)

LBS的移動(dòng)精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)要求：一方面能夠提升商家服務(wù)水平，提高顧客購(gòu)物體驗(yàn)，為商家創(chuàng)造更多的消費(fèi)商機(jī)；另一方面可以提供顧客娛樂、旅游、購(gòu)物的便捷服務(wù)。

LBS的移動(dòng)精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)主要由AP節(jié)點(diǎn)、GPS定位模塊、手機(jī)APP軟件、定位管理系統(tǒng) 、廣告發(fā)布系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等子系統(tǒng)組成。如圖2所示。