明星代言遭禁 保健食品行業(yè)將洗牌

針對明星代言保健食品，療效不如宣傳，甚至出現(xiàn)虛假廣告的問題。近日，國家工商總局就廣告法8個(gè)配套部門規(guī)章向社會(huì)公開征求意見。值得注意的是，在《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》（征求意見稿）中，著重對保健食品廣告進(jìn)行了明確規(guī)范，并詳細(xì)列舉了“不得利用廣告代言人作推薦、證明”等17類被禁止使用的內(nèi)容。

征求意見稿中明確規(guī)定，保健食品廣告未經(jīng)審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，不得發(fā)布。保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

同時(shí)，在保健食品廣告中不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理，并且不得利用出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

中國傳媒大學(xué)品牌營銷領(lǐng)域張樹庭表示，“在禁止明星代言后，一切恢復(fù)常態(tài)，在此基礎(chǔ)上可以公平競爭，用效果說話。保健食品的保健功能越好，給企業(yè)帶來的商機(jī)、知名度就會(huì)越大。”