文茂?萬萱

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速成長，人們的物質(zhì)文化生活水平不斷提高，繼而人們對高科技的設(shè)計(jì)感產(chǎn)生了更高的需求，新媒體藝術(shù)在這種社會(huì)環(huán)境的推動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生，新媒體技術(shù)的發(fā)展包含數(shù)字技術(shù)、音頻視頻制作技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這也是新媒體藝術(shù)特征形成的直接推動(dòng)因素。他們的構(gòu)成給廣告事業(yè)提供了極大的活力和生命力，特別是對公益廣告注入了新的生命力。它能使公益廣告丟掉傳統(tǒng)模式的靜態(tài)宣傳形式的約束，進(jìn)而通過差別形式的華美動(dòng)態(tài)來改變?nèi)藗兊恼J(rèn)識，讓人們在視覺和聽覺方面產(chǎn)生一種新的的體驗(yàn)，而且也增強(qiáng)了公益廣告的方便及時(shí)性特點(diǎn)。本文旨在基于新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)來談公益廣告的成長發(fā)展。

新媒體藝術(shù)的概念及其設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1.概念

一種觀點(diǎn)認(rèn)為新媒體藝術(shù)是以觀念的重要性為前提，結(jié)合計(jì)算機(jī)科學(xué)，高科技材料，生物，化學(xué)，物理，心理學(xué)，視覺，表演等眾多領(lǐng)域而交叉的學(xué)科。另一種觀點(diǎn)是說它是一種以光為媒體和電子前言為根基說話的新藝術(shù)學(xué)科，它在以數(shù)字技術(shù)為核心的根基上建立起來，因此也被稱為數(shù)字藝術(shù)。它主要的功能為計(jì)算機(jī)圖形學(xué)。新媒體藝術(shù)范圍的先進(jìn)性此刻主要是指利用視頻，計(jì)算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)等最新的科技成果作為創(chuàng)作前言的藝術(shù)品。新媒體藝術(shù)已經(jīng)慢慢的影響并深入到當(dāng)代藝術(shù)中的各個(gè)領(lǐng)域。

新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)相比，新媒體藝術(shù)從頭審視了現(xiàn)有的視覺語言，改變了傳統(tǒng)媒體藝術(shù)的視覺形式，是傳統(tǒng)藝術(shù)的一個(gè)延伸和擴(kuò)大，率領(lǐng)了一個(gè)新的、龐大的視覺革命。這讓虛幻的內(nèi)容和藝術(shù)元素通過數(shù)字媒體真正的出現(xiàn)在人們面前，讓人們看到了規(guī)模空前的視覺沖擊和感官體驗(yàn)。

2.新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

電腦作為一種帶來快捷、便利和潛力的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的東西，致使設(shè)計(jì)師更多的尋求別致和合理的性能，將技術(shù)美也推到一個(gè)新的高度。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上成長，但由于創(chuàng)作工具的分歧，它與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)又有必然的分歧。新媒體藝術(shù)感知模式已經(jīng)發(fā)生了變化，人們渴求尋找新的感官刺激。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的高品質(zhì)、高效率、高精確度和豐富的表達(dá)本領(lǐng)、能虛擬現(xiàn)實(shí)和能直接與出產(chǎn)方接洽等，這些都是傳統(tǒng)的計(jì)劃方式瞠乎其后的。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)不等同于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的是它的每一個(gè)步驟乃至每一個(gè)操作都是通過固定的程序步驟來完成的，雖然這個(gè)請求的發(fā)送到履行再到返回的數(shù)據(jù)是瞬間的，可是所需的編程邏輯思維、步驟和程序本身的工作原理將默默影響咱們正在實(shí)行中的設(shè)計(jì)實(shí)踐的思維方式和工作方式。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也幫助設(shè)計(jì)師解決了如手頭功夫不足的時(shí)候，可以利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造和捕捉設(shè)計(jì)元素，使設(shè)計(jì)師能更好的發(fā)揮設(shè)計(jì)潛能，用更多時(shí)間來考慮設(shè)計(jì)思想、總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)這些問題。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)思想的核心就是需要一個(gè)創(chuàng)造性的思維，其特點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)時(shí)考慮各種形式的元素并將其合理的組合在一起，變成一個(gè)新的形式和結(jié)構(gòu)。“連接性”和“交互性”這兩個(gè)特征也決定了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)思維的特點(diǎn)，需要設(shè)計(jì)者全方位的思考和想象場景的思維模式。

3.公益廣告的概念

公益廣告指以為公眾利益和提高效益為目的的廣告，是企業(yè)或者社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對社會(huì)的功能和責(zé)任，并顯示他的追求不僅從商業(yè)中獲取利潤，而是關(guān)心和參與到如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題的廣告的意圖，它是指不以營利為目的，公益類服務(wù)型廣告影響范圍特別廣，意義也很重大，它使廣告服務(wù)于社會(huì)公共利益和服務(wù)于關(guān)于社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。公益廣告能有效地反映出社會(huì)的普遍問題，充滿了偉大的社會(huì)意義和價(jià)值，它可以規(guī)范人們的社會(huì)行動(dòng)，提升自身的行為，可以提高正氣，有助于提高國民素質(zhì)，讓人們擁有一個(gè)更好的社會(huì)環(huán)境提供了更多的可能性。

新媒體藝術(shù)中公益廣告的成長發(fā)展

1.綜合信息形式體現(xiàn)更普遍

新媒體藝術(shù)是基于傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，所以他不僅具有傳統(tǒng)媒體的各種表現(xiàn)形式，還體現(xiàn)出很多新的特征。比如傳統(tǒng)媒體主要是以圖片和文字的形式展現(xiàn)，現(xiàn)在是集聲音、文字、圖像、視頻等一體的多功能交互式設(shè)計(jì)。以前的電視傳播媒體現(xiàn)在變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字移動(dòng)電視、手機(jī)電視、LED顯示屏、樓梯電視等等。

2.表現(xiàn)張力更突出

在當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們每天每時(shí)每刻都接受著大量的廣告，廣告信息量的不斷增大，反而使人們不太會(huì)去關(guān)注或者會(huì)排斥廣告。因此廣告不僅要引起人們的注意，還要讓人們對廣告產(chǎn)生記憶度，所以跟傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)的表現(xiàn)張力更突出，宣傳力度也更強(qiáng)，新媒體技術(shù)的運(yùn)用刺激了人們對廣告的記憶程度，比如通過鮮艷的顏色、明亮的聲音、不斷重復(fù)的播放、不同媒體間的相互運(yùn)用等等來加深對人們的記憶。當(dāng)然過程的力度也應(yīng)當(dāng)考慮受眾的接受能力，否則適得其反，使受眾產(chǎn)生反感情緒。公益類媒體廣告對使人們記憶度的增強(qiáng)主要表現(xiàn)在數(shù)量、感官以及表現(xiàn)形式上的改變。在信息技術(shù)發(fā)展如此迅速的今天，人們無時(shí)無刻都在接受著來自電腦、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的各種信息，利用新媒體技術(shù)在公益廣告中的使用，可以讓設(shè)計(jì)者天馬行空的設(shè)想得以實(shí)現(xiàn)，滿足受眾在視覺、聽覺，乃至是嗅覺等方面的享受，加大受眾的記憶程度。

3.傳播效力更快，規(guī)模更廣

新媒體公益廣告為了引發(fā)人們的關(guān)注度，利用各類新奇的創(chuàng)新方式，比如在大眾空間，像公園、廣場、購物中心等，設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)帶有文娛告白性質(zhì)的公益廣告來引起人們的眼光關(guān)注度，使公益廣告的表現(xiàn)形式更加豐富、內(nèi)容加倍多彩，從而大大增添廣告溝通的效率?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，從其發(fā)生、發(fā)布到觀看信息的速度都很快，具有信息的即時(shí)性，這樣不僅使信息的傳播效率變得更快，還大大的提高了傳播的效率。

4.愉悅度得到滿足

因?yàn)槿藗兊男蕾p水平和理解水平的不同，在觀看一則廣告的同時(shí)，所感受到的審美愉悅和精神上的滿足就不同，為使他們體悟到廣告新的意義，就需要激發(fā)他們的興趣，滿足他們的心理需求。因?yàn)槿藗兊纳鐣?huì)履歷和所學(xué)常識的分歧，人們的賞識程度也表示的良莠不齊，“愉悅”具體包括如下三個(gè)方面：感受愉悅、認(rèn)知愉悅和體悟愉悅，在新媒體環(huán)境中的公益性廣告，不但要使人在感受中享受到愉悅，還要使人在認(rèn)知上知足需求，更主要的是在二者共同滿足的基礎(chǔ)上，使人們從中體悟到新的意義，使之到達(dá)更高層次的精神和心靈享受。

5.“交互性”感官體驗(yàn)

公益廣告交互性感官體驗(yàn)提高得最佳表現(xiàn)形式是戶外公益廣告的呈現(xiàn)，它不像電視媒體那么限制，只是短暫的播放公益廣告，它使公益廣告延長擴(kuò)大、滲透直接投放進(jìn)人群堆積的戶外公開場合，使公益廣告宣傳內(nèi)容加倍直觀且具備說服力。在多種媒體變革整合的時(shí)代下，也是對公益廣告創(chuàng)新投放方式的一種改變。交互式公益廣告具有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是擁有很強(qiáng)的主觀參與性，通過對人們在日常生活中的情景的觀察，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品信息傳遞變得更自然，更融入生活，使人們主動(dòng)的去接受廣告信息。由于公益廣告是鼓動(dòng)勉勵(lì)、提倡某種準(zhǔn)確的社會(huì)行動(dòng)、價(jià)值觀和品德準(zhǔn)則，以是用戶在介入交互式廣告設(shè)計(jì)的同時(shí)就像在感知社會(huì)公益活動(dòng)，從而使用戶留下深入的印象，到達(dá)公益廣告宣傳的最好結(jié)果。

總之，高新技術(shù)新媒體的呈現(xiàn)使人們的工作、生活和學(xué)習(xí)都變得更快捷、舒服和高效率，公益類廣告作為社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)主要的構(gòu)成機(jī)構(gòu)，人們應(yīng)當(dāng)鼎力的支持其成長發(fā)展，經(jīng)過和新媒體藝術(shù)的聯(lián)系，讓公益廣告布滿新的生命力，讓咱們在享受美感的同時(shí)，還能晉升和完美自我，進(jìn)而使咱們的社會(huì)品德民風(fēng)變得更加的美麗和諧。

（作者單位：西南交通大學(xué)）

作者簡介：文茂（1990-），女， 四川宜賓人，西南交通大學(xué)在讀研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；

萬萱（1963-），女，重慶人，西南交通大學(xué)學(xué)院教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。