朱磊

摘 要：隨著新的終端和大眾媒體電視手機及互聯(lián)網(wǎng)等媒體的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)中最基礎(chǔ)的縣級臺，由于有限的廣播電視覆蓋率和資本、技術(shù)、人才等各種條件面臨其生存和發(fā)展的嚴(yán)峻考驗?？h級廣播電視臺在如何辦好自辦節(jié)目，突破自身發(fā)展的瓶頸，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，成為?dāng)?shù)匕傩障矚g的首選頻道上做好文章呢？

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；地方特色

當(dāng)前，縣級廣播電視臺自辦節(jié)目可以概括為數(shù)量不多，質(zhì)量不高，效果不佳。就拿莒縣廣播電視臺來說，目前電視自辦節(jié)目形式主要以新聞和專題為主，每周三期《莒縣新聞》以及一期的《一周要聞綜述》，每周一期《文化視野》《莒州縱橫》等專題欄目，在每天4個小時的節(jié)目中，自辦節(jié)目不足30分鐘，服務(wù)性節(jié)目少，而自辦教育性、文藝性節(jié)目更是微乎其微。由于自辦節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量差，很難吸引當(dāng)?shù)匕傩盏目谖??？h級廣播電視臺要辦好自辦節(jié)目應(yīng)該把握好以下幾點。

1 樹立正確的節(jié)目市場意識，做到政治與經(jīng)濟(jì)的和諧統(tǒng)一

由于人們存在認(rèn)識的偏差，對縣級臺自辦節(jié)目的認(rèn)識多半停留在政治上，服務(wù)當(dāng)?shù)卣６谏鐣?jīng)濟(jì)效益上，忽視了其經(jīng)濟(jì)效益?？h級電視臺的員工大多數(shù)吃的是財政飯，對市場意識淡薄，很少人把電視當(dāng)作一種產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更不強調(diào)其受眾市場、經(jīng)營規(guī)則、項目成本、綜合效果。這一認(rèn)識的偏差是縣級電視臺節(jié)目受眾群的基本原因。因此，如何突破瓶頸，運行縣級單位的自我管理方案，筆者認(rèn)為必須首先更新觀念、意識，樹立正確的程序市場理念。以縣級電視臺作為一種文化產(chǎn)品，一個行業(yè)的規(guī)劃，組織和管理，按照市場運作的法律，它可能是為了適應(yīng)市場，是公認(rèn)的，在同一時間，增加社會效益的同時，也提高了經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)設(shè)備的更新，節(jié)省了臺里的運轉(zhuǎn)經(jīng)費。

2 樹立服務(wù)群眾意識，做到政治性、群眾性的和諧統(tǒng)一

縣臺，為當(dāng)?shù)乜h政府宣傳主陣地，本縣級臺自己創(chuàng)辦的《莒縣新聞》節(jié)目運行已經(jīng)成為最重要的電視節(jié)目。如何保持一個良好的位置，使主題鮮明，及時響應(yīng)黨的號召，宣傳黨的最新動態(tài)及其所頒發(fā)的最新政策，程序的質(zhì)量是至關(guān)重要的。電視新聞要把相機對準(zhǔn)基層和群眾，真正讓群眾成為新聞的主角，政治新聞讓觀眾喜歡看。其次及時開辦了《莒州縱橫》欄目，該欄目是一檔“以民生新聞為主體，同時反映莒縣地區(qū)的民風(fēng)和民情，報道莒縣地區(qū)的新人和新事，讓莒縣人更了解莒縣，讓更多人更關(guān)注莒縣廣電網(wǎng)絡(luò)公司的民生欄目”。 讓莒縣的百姓對自己的生活環(huán)境有一個全面的、動態(tài)的認(rèn)識，讓更多的人關(guān)注莒縣的發(fā)展和變化。貼近百姓生活，服務(wù)基層百姓，反映民生民情，宣傳有線電視，為莒縣的百姓營造一個優(yōu)良的輿論和生活環(huán)境。欄目依舊堅持“三貼近”原則，貼近百姓生活、貼近莒縣特色、貼近新聞事實，為莒縣的百姓提供一個了解莒縣，說出心聲的平臺，在堅持新聞?wù)鎸嵭?、新鮮性、時效性的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的服務(wù)性、民生性和樸實性，宣傳莒縣光電網(wǎng)絡(luò)公司及員工的正面形象。

3 立足本土，凸顯本土化特色

縣級臺無論在資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施、辦臺經(jīng)驗等許多方面都難以與省、市大臺相比，要在有限的空間生存和發(fā)展，必須根據(jù)自己的資源優(yōu)勢突出的個性和一個或兩個呼叫響亮品牌計劃的創(chuàng)始人?？h級也有其獨特的特點和優(yōu)勢，即貼近本地觀眾和本地的文化知名，以縣級單位為基礎(chǔ)的優(yōu)勢，從欄目設(shè)置、節(jié)目形式和內(nèi)容安排上發(fā)揮特色卡，唱“大作”。莒縣電視臺2003年新開辦的《莒州縱橫》以及《文化視野》等欄目就打出了一個漂亮的“特色牌”，節(jié)目就做得比較成功?！段幕曇啊肥且攒煳幕c齊文化、魯文化并稱山東三大文化為出發(fā)點。歷經(jīng)夏、商、西周、春秋、戰(zhàn)國，歷時1600多年，已發(fā)現(xiàn)的古城堡遺址有十幾處，古遺址、古墓葬1291處。莒州博物館始建于1976年，新館于2009年落成。新館展陳有基本陳列、館藏精品展覽和臨時展覽3部分共7個專題陳列組成。館藏文物20000余件，其中國家級文物200余件，《文化視野》這檔欄目以這些豐富的館藏為出發(fā)點，大力推介宣傳莒文化，豐富了百姓的文化視野，吸引了一大批百姓的眼球。后來《文化視野》經(jīng)過改版的形式擴大收視率，根據(jù)莒縣電視臺的收視率以及群眾喜愛的娛樂互動節(jié)目答題趣味知識競賽《文化視野》，通過網(wǎng)絡(luò)報名或者電話

報名的形式，它將各種文藝節(jié)目形式糅合在一起，利用眾多觀眾參與的形式，表達(dá)一種積極、熱情的文化情緒。在節(jié)目策劃上，以豐富的內(nèi)容和新穎的形式拓展收視群體，豐富文化底蘊，傳播精神文化。

4 根據(jù)觀眾的需要，將服務(wù)內(nèi)容做滿意

用縣站自己運行的程序來抓住觀眾，我們必須強調(diào)服務(wù)和服務(wù)職能的意識，讓觀眾在上級臺沒有辦法得到滿足的需求在這里得到滿足。要著眼于農(nóng)村，農(nóng)民，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村真正成為好朋友的，做了鄉(xiāng)土氣息，做好“三農(nóng)”的功能。在信息時代，農(nóng)村和農(nóng)民問題不能離開相關(guān)的信息，他們需要依靠這些信息來更新養(yǎng)殖，種植科技知識，提高生產(chǎn)能力；需要依賴這些信息來追蹤變化，國家政策和市場環(huán)境、市場機會，并指導(dǎo)其有效的生產(chǎn)，盡可能規(guī)避風(fēng)險，這些都是縣里的可以得到擴充的空間。在節(jié)目內(nèi)容上，不僅要做好宣傳工作，還要加大信息的權(quán)重，技術(shù)服務(wù)方案，不僅要發(fā)揮引導(dǎo)作用，而且為當(dāng)?shù)厝税l(fā)展生產(chǎn)，改善生活的一個好橋，引領(lǐng)一個好辦法，送一把金鑰匙致富。

5 良好的規(guī)劃工作，提高項目的質(zhì)量

廣播電視是黨和政府的喉舌，作為全縣站是需站在縣城這邊來考慮事情的，規(guī)劃欄目內(nèi)容將主題突出，活躍宣傳的形式，增加宣傳效益。近年來，莒縣臺結(jié)合縣上不同時期的工作重點，先后開辦了“重點工作踐行動”、 “招商引資專欄”、“爺爺?shù)目箲?zhàn)”、“我身邊的雷鋒”等各類欄目10多個。既從招商引資、民營經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)建設(shè)等大處著眼，又從百姓衣食住行等小處著手，多層次、多角度，對莒縣所取得的巨大成就進(jìn)行總結(jié)性連續(xù)報道。欄目播出后，在全縣形成濃厚的輿論氛圍，經(jīng)濟(jì)社會所取得的巨大成就也引起了廣大觀眾的共鳴。