蘭國(guó)良

與網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊界、衛(wèi)視的大覆蓋相比，城市廣電的優(yōu)勢(shì)在于貼地生存、向下延伸，如何踐行這種媒體理念，各級(jí)城市廣電都在苦苦探索。

一、“下基層”活動(dòng)要“有規(guī)模、持續(xù)辦”

城市廣電要提高競(jìng)爭(zhēng)力，一是辦好品牌節(jié)目，二是搞好品牌活動(dòng)。

與網(wǎng)絡(luò)媒體天然性的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)相比，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性更多體現(xiàn)在走出去，到現(xiàn)場(chǎng)與受眾面對(duì)面互動(dòng)溝通。一個(gè)個(gè)遍布城市各處的社區(qū)，成為城市廣電最終貼地生存的基礎(chǔ)支點(diǎn)。

石家莊廣播電視臺(tái)2014年以來(lái)策劃推出了“公益社區(qū)行”，持續(xù)舉辦，逐漸形成了品牌活動(dòng)集群?！肮嫔鐓^(qū)行”每項(xiàng)內(nèi)容都圍繞百姓需求展開(kāi)，健康養(yǎng)生、交通安全知識(shí)普及、法律咨詢(xún)、精彩文藝演出、互動(dòng)游戲、聽(tīng)眾問(wèn)卷調(diào)查、獎(jiǎng)品派送、主持人見(jiàn)面會(huì)等各種活動(dòng)與頻道、頻率的定位和欄目緊密結(jié)合，具有極其強(qiáng)烈的接地氣特性。

二、持續(xù)“下基層”，反哺節(jié)目?jī)?nèi)容和平臺(tái)形象

1.把錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在社區(qū)；

2.建立了新聞線索收集平臺(tái)；

3.催生了在全國(guó)業(yè)界有影響力的品牌廣播；

4.樹(shù)立了媒體人的貼近性意識(shí)；

5.成為本臺(tái)其他活動(dòng)借力推廣的支點(diǎn)。

三、今后的提升方向：

1.提升策劃水準(zhǔn)

要加強(qiáng)單個(gè)公益事件的策劃、運(yùn)作、宣傳。

2.與新聞節(jié)目緊密互動(dòng)

活動(dòng)平臺(tái)也是新聞爆料、新聞線索收集平臺(tái)，應(yīng)該強(qiáng)化新聞采集意識(shí)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)新聞資源線索利用的最大化。

3.加大創(chuàng)收力度

要實(shí)現(xiàn)“活動(dòng)生成節(jié)目、節(jié)目促進(jìn)活動(dòng)、活動(dòng)產(chǎn)生效益”的共贏局面，從活動(dòng)單純的短消息類(lèi)新聞報(bào)道階段，向孵化出新的節(jié)目樣態(tài)邁進(jìn)，進(jìn)而形成一個(gè)全新領(lǐng)域的創(chuàng)收平臺(tái)，讓城市廣電的創(chuàng)收困境有突破之道。

總之，在新媒體沖擊、央視和衛(wèi)視臺(tái)擠壓、省臺(tái)地面頻道圍攻的嚴(yán)峻形勢(shì)之下，城市廣播電視臺(tái)唯有“深耕本土”才是安身立命之本，一定要實(shí)現(xiàn)緊貼地皮生存、扎根本土崛起的戰(zhàn)略目標(biāo)。