Sam Thielman

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視業(yè)正在遭受著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，甚至現(xiàn)在有人質(zhì)疑電視業(yè)是否已經(jīng)走向窮途末路。然而近日，美國(guó)有線電視大亨康卡斯特（Comcast）推出的新項(xiàng)目——包月15美元互聯(lián)網(wǎng)流媒體電視服務(wù)引起了大眾不少關(guān)注。據(jù)稱， 此服務(wù)可將HBO、PBS等主要電視網(wǎng)的直播內(nèi)容直接接入電視?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，康卡斯特的轉(zhuǎn)型意味著有越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視行業(yè)運(yùn)營(yíng)者將來(lái)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求做改變，美國(guó)乃至全世界的傳統(tǒng)電視行業(yè)都已經(jīng)走上了新型轉(zhuǎn)型道路。《衛(wèi)報(bào)》也表示，如果說(shuō)傳統(tǒng)電視行業(yè)已面臨冰山考驗(yàn)，那互聯(lián)網(wǎng)媒體電視服務(wù)的推出無(wú)疑有破冰作用。

美國(guó)宏橋信托投資集團(tuán)分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）認(rèn)為此舉會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)帶來(lái)很大的震動(dòng)?！斑@項(xiàng)服務(wù)如此優(yōu)惠，美國(guó)2億家庭為何不接受呢？”他認(rèn)為這項(xiàng)服務(wù)會(huì)保證康卡斯特的用戶數(shù)量，美國(guó)至少幾百萬(wàn)家庭會(huì)因價(jià)格優(yōu)惠而選擇這項(xiàng)新服務(wù)。目前，美國(guó)的大部分有線電視服務(wù)商不但不提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更是出奇的高，ESPN就是個(gè)典型的例子。究其主要原因，多半是因?yàn)橛脩粢袚?dān)高昂的聯(lián)屬營(yíng)銷費(fèi)用（在美國(guó)發(fā)展很多年的網(wǎng)站間為互相推廣產(chǎn)品和服務(wù)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式）。據(jù)調(diào)研公司SNL Kagan顯示，美國(guó)電視行業(yè)內(nèi)聯(lián)屬營(yíng)銷費(fèi)用為平均每戶每月25美分，而ESPN在其全國(guó)100萬(wàn)用戶身上每戶每月均攤到6.55美元。因此，互聯(lián)網(wǎng)流媒體電視服務(wù)的價(jià)格優(yōu)惠無(wú)疑對(duì)廣大電視用戶具有巨大的吸引力。

目前美國(guó)開(kāi)始提供或準(zhǔn)備推出流媒體服務(wù)的公司包括本周一股票價(jià)格上漲到每股700美元的Netflix、Amazon Prime、Google Fiber、Apple TV和Hulu。Netflix目前在美國(guó)有4030萬(wàn)用戶，全球范圍內(nèi)用戶達(dá)到6200萬(wàn)?？悼ㄋ固仉m不是第一個(gè)開(kāi)創(chuàng)流媒體服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，不過(guò)相比Netflix和Hulu卻有新的賣點(diǎn)——節(jié)目短暫保存服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)可以讓用戶存儲(chǔ)長(zhǎng)達(dá)20小時(shí)的電視節(jié)目視頻。

美國(guó)電視行業(yè)目前對(duì)于流媒體市場(chǎng)這一塊仍持保守態(tài)度，這樣做的目的是避免行業(yè)間出現(xiàn)自相殘傷的現(xiàn)象。不過(guò)格林菲爾德認(rèn)為，流媒體服務(wù)好處多多，服務(wù)商不但可根據(jù)用戶的喜好推送相應(yīng)的節(jié)目，而且整個(gè)播放過(guò)程也更加流暢，因此最終電視行業(yè)該如何發(fā)展恐怕還是要根據(jù)市場(chǎng)需求而定。