北方

進(jìn)入2015年，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)從小體量小成本的段子式內(nèi)容到大投資大制作的劇情為主體的2.0時(shí)代，而IP培育規(guī)劃、盈利模式的探索、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等都成為網(wǎng)劇2.0時(shí)代的新秩序。

2014年，以《萬萬沒想到》第二季、《靈魂擺渡》《暗黑者》等為代表的網(wǎng)絡(luò)劇播放量令人瞠目，大批網(wǎng)絡(luò)劇的臺(tái)前幕后制作團(tuán)隊(duì)躍入大眾視野。經(jīng)過幾年的影視劇及模式節(jié)目搶購(gòu)戰(zhàn)，大部分一線視頻網(wǎng)站的燒錢熱潮漸漸退去，取而代之的是對(duì)自制內(nèi)容的加大投入。在遭遇美劇緊急下線、電視媒體版權(quán)回收、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播價(jià)格依舊高昂等問題后，各大視頻網(wǎng)站紛紛將網(wǎng)絡(luò)自制提到戰(zhàn)略的高度。而在跨平臺(tái)合作模式的深化下，“網(wǎng)絡(luò)劇”這三個(gè)字越來越多地出現(xiàn)在傳統(tǒng)影視制作人的口中。在傳統(tǒng)影視公司的助推下，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容出現(xiàn)了大規(guī)模播放量、高品質(zhì)提升的現(xiàn)象。因此，2014年也被業(yè)內(nèi)人士稱為“自制元年”。這在網(wǎng)劇歷史上是應(yīng)該被記住的一年，雖然此時(shí)距離第一部網(wǎng)劇《迷狂》誕生已過去七年的時(shí)間。

2015年網(wǎng)劇井噴

2015年，網(wǎng)劇從產(chǎn)量到觀影人數(shù)，都比2014年翻了一番。 據(jù)網(wǎng)劇權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)骨朵傳媒2015上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2015年上半年，全網(wǎng)共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計(jì)2243集、33585分鐘，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇共計(jì)獲得點(diǎn)擊量65億1924萬次。從體量與點(diǎn)擊量來看，今年單單是上半年的網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量，已接近2014年“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的總和，并且點(diǎn)擊量已達(dá)到去年全年的一半，可見2015年確實(shí)為網(wǎng)絡(luò)劇井噴之年。

超級(jí)網(wǎng)劇《暗黑者》的制作人白一驄認(rèn)為，如果說2014年對(duì)網(wǎng)劇而言是給大家指方向的一年，那么2015年則是讓大家看到了未來的一個(gè)大趨勢(shì)。慈文影視生產(chǎn)的網(wǎng)劇從去年的46集，已經(jīng)增加到了今年的150集左右。今年《執(zhí)念師》上線的時(shí)候目標(biāo)是3個(gè)億的點(diǎn)擊量，但上線沒多久就已經(jīng)出現(xiàn)了超越這個(gè)數(shù)字的態(tài)勢(shì)，因?yàn)榭淳W(wǎng)劇的人群基數(shù)比去年大了很多，最后《執(zhí)念師》是6億多點(diǎn)擊量，比去年《暗黑者》的5億多還要高，“但它實(shí)際影響力并不如《暗黑者》?！卑滓或嬚f。

網(wǎng)絡(luò)劇點(diǎn)擊量在2015年確實(shí)有了非同一般的飛躍，2014年，不管哪部網(wǎng)劇，單日能過三五百萬就很高了，而今年除了《盜墓筆記》以外，單日過千萬的很多。原因有幾方面，一個(gè)是網(wǎng)劇量變多了看的人就會(huì)變多；另外一個(gè)就是電視劇內(nèi)容沒有太多創(chuàng)新，年輕觀眾想看更新鮮的內(nèi)容就會(huì)轉(zhuǎn)向看網(wǎng)絡(luò)，比如玄幻和捉妖題材的；還有一個(gè)就是英劇和美劇不能同步了，所以很多人會(huì)找一些可以替代的東西來看。多種原因共同促成的現(xiàn)在看劇觀眾基數(shù)增加。從總點(diǎn)擊量上來看，2015年，網(wǎng)絡(luò)劇題材涉及頗為廣泛，驚悚懸疑、奇妙幻想、偵探推理、幽默搞笑、時(shí)空穿越、熱血?jiǎng)?lì)志均有涉及。上半年視頻平臺(tái)獨(dú)播劇集數(shù)量最多的是騰訊視頻，以32部的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位，領(lǐng)先第二名多達(dá)10部，其次是優(yōu)酷土豆，再次為愛奇藝。A級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇明顯向大劇、熱劇、精品劇傾斜，尤其是《暗黑者》《無心法師》《執(zhí)念師》等“超級(jí)網(wǎng)劇”的出現(xiàn)，點(diǎn)擊量呈現(xiàn)了爆發(fā)趨勢(shì)，精品大劇效應(yīng)更加突出。從類型上看，網(wǎng)絡(luò)劇題材廣泛，“幽默搞笑”仍然占據(jù)了2015年上半年網(wǎng)絡(luò)劇題材的半壁江山，不過偵探推理、驚悚懸疑類劇集的數(shù)量有所提升，而且多了“玄幻修真”劇種?！懊朗场薄皟和钡刃”婎}材也相繼出現(xiàn)，“商業(yè)定制劇”也不少，甚至出現(xiàn)了“政府定制劇”這一新型種類，相當(dāng)搶眼。

井噴態(tài)勢(shì)和網(wǎng)劇的質(zhì)量并不成正比，大部分的網(wǎng)劇還是處于小成本的制作。這和網(wǎng)劇的收益有關(guān)。除了傳統(tǒng)影視公司互聯(lián)網(wǎng)化緊跟新媒體態(tài)勢(shì)做了不少超級(jí)網(wǎng)劇之外，之前本刊記者也采訪過幾家專門做新媒體電影、網(wǎng)劇的公司出品人。比如在南京大世堂影業(yè)總經(jīng)理余星看來，目前網(wǎng)劇既然不能盈利，為什么還要做？以自己公司為出發(fā)點(diǎn)，他認(rèn)為首先之前的一些微電影團(tuán)隊(duì)在逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)，而大部分網(wǎng)劇成本還是相對(duì)較低，但卻可以以小博大；另外，視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇高版權(quán)投入的縮小和對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)推動(dòng)，加上網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇同等影響力下投入低的優(yōu)勢(shì)，以及資本市場(chǎng)、資本涌入對(duì)文化產(chǎn)業(yè)特別是新媒體內(nèi)容的推動(dòng)力，這些共同構(gòu)成了網(wǎng)劇蓬勃發(fā)展的原因。而秋娛影業(yè)的總經(jīng)理洛森則表示，無論是植入品牌，還是出品單位，做網(wǎng)絡(luò)劇是為了做連續(xù)效應(yīng)，其次在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的情況下，沒有持續(xù)項(xiàng)目將很快被市場(chǎng)遺忘及淘汰，做網(wǎng)劇就相當(dāng)于練兵，為進(jìn)入電視劇及電影練兵。

盈利的曙光

點(diǎn)擊量、超級(jí)網(wǎng)劇都是讓人看著無比振奮的現(xiàn)象，但無論是口碑還是點(diǎn)擊量都無法轉(zhuǎn)換為利潤(rùn)，做網(wǎng)劇的人都得活著，也得吃飯。這個(gè)看上去暫時(shí)沒辦法解決的話題，必定會(huì)困擾網(wǎng)劇投資人和制作人，但他們還是對(duì)網(wǎng)劇充滿了信心。從創(chuàng)作上講，網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)了電視劇無法達(dá)到的創(chuàng)作自由度。2014年開始，網(wǎng)劇受到廣泛關(guān)注，2015年是網(wǎng)劇井噴之年，有數(shù)據(jù)顯示，2015年單單只是上半年網(wǎng)劇的數(shù)量，已接近2014年的總和。更引人關(guān)注的是，一些有實(shí)力的傳統(tǒng)制作公司紛紛“入網(wǎng)”。然而，網(wǎng)劇這把牌真的那么好打嗎？網(wǎng)劇的門檻有多高？網(wǎng)劇到底有多賺錢？很多問題的答案和網(wǎng)劇表面上的繁榮相去甚遠(yuǎn)。白一驄接受媒體采訪，根據(jù)實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)劇市場(chǎng)這兩年的經(jīng)驗(yàn)，說出了一些真實(shí)的現(xiàn)象?！熬W(wǎng)劇其實(shí)是我們一直想做的一件事情，第一它是一種非常自由的載體，它最主要的精神，目前是我們覺得視頻形式當(dāng)中所不能缺的。這是最重要的?？赡芩鼤?huì)是未來電視劇的一種方向。我們希望未來做出一個(gè)模式，比如說番外的收費(fèi)，或者《暗黑者》第三季付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)這種盈利模式我們相信是一定存在的，實(shí)際上在網(wǎng)上看劇也沒多少錢?！?/p>

那么付費(fèi)點(diǎn)播對(duì)于制作公司來說是一種盈利模式嗎？網(wǎng)劇中，《盜墓筆記》在今年實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，這或許是一個(gè)好的開始。但白一驄認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)這一塊實(shí)際上是網(wǎng)站在掙錢，制作方并沒有賺到錢，因?yàn)椴皇欠殖?，是買斷的方式，買斷之后網(wǎng)站再去做付費(fèi)點(diǎn)播，比如說愛奇藝200多萬會(huì)員，每個(gè)會(huì)員付九塊九就有2000多萬，2000多萬對(duì)于它的付出成本來講其實(shí)是不大的，但它有別的商業(yè)植入，總體來講愛奇藝掙錢了。這代表一個(gè)非常好的趨勢(shì)，說明大家愿意為網(wǎng)劇買單，但《盜墓筆記》又是不可復(fù)制的，因?yàn)檫@些用戶不是為內(nèi)容買單，而是在為IP買單。

慈文影視一向有前瞻性，《暗黑者》的小說IP是五年前購(gòu)買的，中間還續(xù)買了一次，遲遲沒有啟動(dòng)。這部網(wǎng)劇的成型，讓慈文成為傳統(tǒng)影視劇公司里最早吃網(wǎng)絡(luò)劇“螃蟹”的，也為慈文和騰訊贏得無數(shù)贊譽(yù)，即便雙方都沒賺到什么錢。馬中駿曾經(jīng)在采訪中表示，網(wǎng)絡(luò)劇就是未來，而專做傳統(tǒng)影視劇只能是死路一條。他認(rèn)為布局網(wǎng)絡(luò)劇，算不上有遠(yuǎn)見，但你要敢賠，同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)劇目前雖然并不盈利，但是前景大好，前途不可限量。從影響力來說，《暗黑者》算是成功案例，但是從經(jīng)濟(jì)效益來講，慈文和騰訊視頻雙方不僅都沒賺錢，而且還是虧本的?！按蠹叶贾雷鲆曨l就是在燒錢，但是同時(shí)大家也都明白這個(gè)事兒有未來。為什么當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)影視工作做網(wǎng)絡(luò)劇的很少，幾乎只有我們?cè)谧瞿?，就是因?yàn)樗遣挥?，要是想要做好，就一定是虧的?！瘪R中駿認(rèn)為自己應(yīng)該邁出這一步。加上騰訊視頻的孫忠懷也不怕賠，于是兩人攜手做了一個(gè)有影響力的、賠錢的網(wǎng)劇。慈文影視今年的網(wǎng)劇會(huì)達(dá)到6部，在制作成本上，馬中駿認(rèn)為，未來兩三年廣告費(fèi)、版權(quán)費(fèi)就可完全平衡制作費(fèi)用。

對(duì)于傳統(tǒng)影視公司來說，他們的著眼點(diǎn)在于：做一部網(wǎng)劇來逐漸孵化一個(gè)IP品牌，讓這個(gè)品牌逐漸被養(yǎng)大，做成其他衍生品，比如手游、院線電影，甚至可以返銷給衛(wèi)視。例如正午時(shí)光的侯鴻亮，近期他的團(tuán)隊(duì)制作的網(wǎng)劇《他來了，請(qǐng)閉眼》就會(huì)登陸搜狐視頻，但同時(shí)，他把這部網(wǎng)劇賣給了東方衛(wèi)視。這是網(wǎng)劇返銷衛(wèi)視的第一次嘗試。品牌傳統(tǒng)影視公司像馬中駿、侯鴻亮都有相同的理念：一直在傳統(tǒng)影視劇的道路上悶頭往前走，一定會(huì)碰到天花板，但是網(wǎng)絡(luò)劇是對(duì)準(zhǔn)未來的。

IP開發(fā)的衍生效應(yīng)和現(xiàn)狀

其實(shí)這個(gè)問題和網(wǎng)劇的盈利是不應(yīng)該分開來說的。因?yàn)橛謺?huì)回到原始的關(guān)于“網(wǎng)劇的制作源頭”上。大部分試水網(wǎng)劇的制作人都認(rèn)可一件事，那就是網(wǎng)劇從盈利模式上來講網(wǎng)站是賠錢的，所有的門戶視頻網(wǎng)站的理念都是希望互聯(lián)網(wǎng)賺錢。剛才也說過，看起來網(wǎng)劇是賠本的買賣，但網(wǎng)劇的制作人真正想要的，可不僅僅是借此試水互聯(lián)網(wǎng)，而是有更遠(yuǎn)的打算。但不踏出這一步，你就永遠(yuǎn)不會(huì)知道網(wǎng)劇的未來是怎樣的。所以，大家都是在養(yǎng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)揮品牌效應(yīng)的IP。出現(xiàn)制作越來越精良的網(wǎng)劇使得互聯(lián)網(wǎng)觀眾的口味也在發(fā)生改變，但無論點(diǎn)擊量達(dá)到多高，這個(gè)單必須得要有人買。馬中駿他們也都在想辦法。比如《暗黑者》有一線衛(wèi)視想要做周播，包括游戲的開發(fā)、電子商務(wù)都會(huì)相應(yīng)做起來，這是全I(xiàn)P的概念，是一條比較長(zhǎng)的產(chǎn)品線?！翱赡芮懊鏁?huì)賠一些，但是潛力無限?！瘪R中駿認(rèn)為?？偨Y(jié)下來，就是從IP的購(gòu)買到孵化開發(fā)，最終延伸到各個(gè)終端，也會(huì)去做電影、手游、游戲等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條 。

目前小說仍然是IP改編的主體，今年上半年游戲改編劇也有3部，而除了漫畫和電視之外，還多了有聲讀物，比如《張震講故事》、舞臺(tái)劇《江湖學(xué)院》的IP改編作品。那么現(xiàn)在問題來了，網(wǎng)劇也在談IP，是不是和電視劇一樣，進(jìn)入了一個(gè)拼IP的時(shí)代？白一驄認(rèn)為，國(guó)內(nèi)并沒有真正完整開發(fā)出來的IP，至今為止沒有任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成，這是一個(gè)資本炒下來的概念。因?yàn)橐粋€(gè)公司手里邊可能存了10個(gè)IP，資本市場(chǎng)里面估價(jià)可能有十個(gè)去估，它會(huì)估整個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是產(chǎn)業(yè)完成度其實(shí)很弱?！笆裁词荌P？我們拿漫威來講是最合適的，樹立起一個(gè)英雄，然后帶起來周邊所有的東西，英雄和英雄之間還可以玩復(fù)聯(lián)，這是真正地打通概念，可是目前國(guó)內(nèi)沒有這樣的東西，所以我覺得IP這個(gè)概念本身是被炒作出來的?！钡还茉鯓樱蛟煊袃r(jià)值的IP是一條生存之道。