劉翠萍

2014年隨著自制元年的開啟，自制內(nèi)容投入規(guī)模較2013年翻了一倍，約為12億元。2015年視頻網(wǎng)站繼續(xù)加大對(duì)自制內(nèi)容的投入力度，全年預(yù)計(jì)投入可達(dá)20億元，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝主要通過本土原創(chuàng)、版權(quán)引進(jìn)、聯(lián)合研發(fā)三大模式，挾時(shí)尚年輕、自由開放之風(fēng)逆襲而上，成為搶占年輕受眾的利器。老節(jié)目升級(jí)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，新節(jié)目開拓創(chuàng)新，不僅有大型生活實(shí)驗(yàn)類節(jié)目，也有素人相親節(jié)目，而明星真人秀表現(xiàn)更加亮眼，關(guān)注度極高。整體而言，互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容爆發(fā)和升級(jí)之勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

數(shù)讀1：TOP20總播放超31億 互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目創(chuàng)新再度升級(jí)

根據(jù)ETVT藝恩電視決策智庫數(shù)據(jù)，截至2015年7月26日，TOP20自制節(jié)目總播放量已經(jīng)超過31億，單節(jié)目平均達(dá)1.83億，騰訊視頻和愛奇藝分別以3檔和2檔包攬前五席。其中騰訊視頻出品的《你正常嗎2》繼續(xù)第一季熱度，話題和明星吸引4.7億播放量，位列冠軍，其次入圍TOP5的《大牌駕到2015》和《帶你去見TA》分別位列第二和第四位；《愛上超?！肥菒燮嫠囈粰n新興節(jié)目，在與老牌節(jié)目競(jìng)技下，仍然以2.6億總播放量穩(wěn)居第三，此外《奇葩說2》開播不久即表現(xiàn)不俗，以2.49億躋身第五位。

從TOP20數(shù)量占比看，騰訊視頻和優(yōu)酷土豆分別以8檔和6檔位列冠亞軍，愛奇藝以3檔節(jié)目緊隨其后，形成兩強(qiáng)領(lǐng)跑之勢(shì)。

2014年10月底，各家視頻網(wǎng)站共出品自制節(jié)目約為140檔，截至2015年7月底新增節(jié)目數(shù)超過50檔。節(jié)目類型更加多元，明星真人秀方面，除《你正常嗎2》之外，優(yōu)酷土豆出品的《中韓時(shí)尚王》和近期剛上線的《尖叫吧路人》均是明星真人秀的代表，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。特別是后者不僅從室內(nèi)走到了室外，更是打破了近年的模式引進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目尚未被最大化開發(fā)的情況下，該節(jié)目的推出不久升級(jí)了純網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，亦擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的市場(chǎng)版圖，播出僅5期已進(jìn)入TOP20榜單。除明星真人秀外，素人真人秀興起，由騰訊視頻與歐洲著名制作公司All3Media聯(lián)合研發(fā)的素人相親節(jié)目《魅力野獸》四期播放量超1.1億，豐富了真人秀類型。此外，優(yōu)酷土豆推出的戶外真人秀《侶行3》也一枝獨(dú)秀，新技術(shù)的運(yùn)用成為該節(jié)目的最大亮點(diǎn)，節(jié)目全程采用4K攝像機(jī)，是首部全4K拍攝的互聯(lián)網(wǎng)自制真人秀節(jié)目。

不僅如此，值得關(guān)注的是騰訊視頻新推出的《我們15個(gè)》，該節(jié)目24小時(shí)全天候無死角記錄居民日常生活，是綜藝領(lǐng)域的一次大膽嘗試，開創(chuàng)了直播真人秀模式。另外星粉互動(dòng)類的《帶你去見TA》拉近了明星和粉絲之間的距離，充分發(fā)揮了明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，以2.6億播放量位居TOP5。作為視頻網(wǎng)站的常規(guī)類型，脫口秀和訪談?lì)惒徽搹臄?shù)量還是流量依舊占據(jù)重要地位，特別是愛奇藝《奇葩說》吸引了大批80后和90后用戶，其第二季總播放量已經(jīng)超過2.4億，微博話題閱讀量也超10億。

數(shù)讀2：60%節(jié)目單集播放量低于平均水平 提升空間巨大

雖然網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目數(shù)量和播放量不斷上升，但是我們也看到了優(yōu)質(zhì)節(jié)目依然屈指可數(shù)。根據(jù)藝恩對(duì)2015上半年播放TOP20節(jié)目單集播放均值計(jì)算發(fā)現(xiàn)，僅有9檔節(jié)目超出了平均水平，其中騰訊視頻的《你正常嗎2》《魅力野獸》《帶你去見TA》和愛奇藝的《奇葩說2》《愛上超?！愤@5檔節(jié)目單集評(píng)價(jià)播放超過2000萬。這一方面說明騰訊視頻與愛奇藝兩大平臺(tái)聚集了優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目，另一方面也意味著自制內(nèi)容仍有較大提升空間，萬里長(zhǎng)征才走出了一小步。

此外，優(yōu)酷土豆《侶行3》《男神女神2》，以及騰訊視頻《TF少年GO 3》《大牌駕到2015》也突破單集平均水平。

數(shù)讀3：《我們15個(gè)》領(lǐng)跑搜索指數(shù) 明星價(jià)值再度凸顯

從近7天的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)看，由騰訊視頻出品的直播節(jié)目《我們15個(gè)》搜索指數(shù)近35000，極大地高于其他節(jié)目，領(lǐng)跑搜索指數(shù)，一定程度上說明節(jié)目模式的創(chuàng)新與素人的啟用有效地激發(fā)了更多觀眾去掀開神秘面紗的好奇心。此外，愛奇藝的《奇葩說2》和《曉松奇談》分別位列搜索指數(shù)第二和第三位，馬東、高曉松這樣的話題人物和獨(dú)特的觀點(diǎn)表達(dá)帶動(dòng)了大眾的關(guān)注度。此外，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目《尖叫吧路人》上線僅兩個(gè)月，搜索指數(shù)超15000，高居搜索排名第四位，該節(jié)目不僅節(jié)目形態(tài)上獨(dú)具創(chuàng)新，借勢(shì)營(yíng)銷策略更是運(yùn)用得當(dāng)，節(jié)目匯集了跑男陳赫和熱播節(jié)目《真正男子漢》杜海濤等熱點(diǎn)明星，明星效應(yīng)有效帶動(dòng)了用戶關(guān)注和話題，后期仍有較大上升空間。

縱觀2015上半年自制綜藝市場(chǎng)，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷土豆的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。自制節(jié)目不論數(shù)量還是制作質(zhì)量都明顯提升，成為大牌明星競(jìng)相角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。節(jié)目類型多元、節(jié)目形態(tài)不斷創(chuàng)新，視頻網(wǎng)站在節(jié)目營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)上面愈加成熟，形成了一套“網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)+互動(dòng)+衍生”的完整節(jié)目運(yùn)營(yíng)體系。