占蜜蜜

即將于11月23日在紐約舉行的第43屆國際艾美獎半決賽正在各大洲陸續(xù)舉行，其中由以色列Dori Media擔(dān)任主辦方的拉美區(qū)域劇情類電視劇的評選在6月下旬舉行，評審團(tuán)隊由4名來自世界各地的專家和4名本地專家組成，來自華策集團(tuán)旗下克頓傳媒的李訓(xùn)愚是唯一一名來自中國的評委。李訓(xùn)愚是華策集團(tuán)旗下克頓傳媒研發(fā)中心主任，也是一名資深電視產(chǎn)業(yè)研究專家，他負(fù)責(zé)的研發(fā)中心對國內(nèi)電視劇的收視率、網(wǎng)絡(luò)點擊率等數(shù)據(jù)有深入研究。

艾美獎的垂青背后

華策集團(tuán)旗下的克頓傳媒是一家以數(shù)據(jù)起家的咨詢公司，早期為各大衛(wèi)視提供從整體風(fēng)格到具體劇場內(nèi)容編排等方面的咨詢服務(wù)，發(fā)展至今，已經(jīng)成為集研究、策劃、制作和發(fā)行于一體的國內(nèi)最大的影視集團(tuán)之一。然而，克頓的雄厚實力并不是吸引以色列Dori Media的最主要原因，克頓對電視劇產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化的研究方式才是Dori Media最感興趣的所在，而對電視劇的研究正是李訓(xùn)愚和他的研發(fā)中心每天的工作。

李訓(xùn)愚說，克頓研發(fā)中心做的工作之所以能引起Dori Media的興趣，是因為對電視劇數(shù)據(jù)的研究雖然全世界都在做，但沒有人像他們這樣成規(guī)模地、系統(tǒng)地做?？祟D研發(fā)中心對電視劇的研究細(xì)致入微，他們會把電視劇拆開來仔細(xì)分析每一個情節(jié)、角色的走向，再比對收視率的變化，試圖從中找到收視率與內(nèi)容之間的規(guī)律，再把這些初步推斷的結(jié)論放進(jìn)多部電視劇里驗證，看看它是否吻合。如果結(jié)論與實際并不吻合，他們再回去找原因，經(jīng)過反復(fù)假設(shè)、驗證、推翻、再假設(shè)、驗證、推翻的過程后，最終他們形成了基于大數(shù)據(jù)的科學(xué)評估標(biāo)準(zhǔn)。他們的評價體系和通常人們審美上的評價有重合的部分，也有不一樣的地方。通常，我們評價一部電視劇是主觀化的，所以觀點往往千差萬別，沒有絕對的對與錯；而研發(fā)中心的評價是基于收視率的分析得來。雖然現(xiàn)在對收視率有很多的批判和質(zhì)疑，但它始終是一個客觀的存在。李訓(xùn)愚說，“收視率就像一把槍，它是中性的，可以用它來做好事，也可以拿它來做壞事。它的作用取決于怎么應(yīng)用?！痹谒麄冄劾铮找暵适且环N行為，行為是有一致性的，他們就是要從行為中找到規(guī)律性的東西。

以李訓(xùn)愚為代表的研發(fā)中心評價電視劇時更注重作品在商業(yè)上的成功，所謂商業(yè)上的成功說白了就是觀眾是否愛看。而艾美獎的評選是在送審作品中挑出優(yōu)秀的作品入圍總決賽，它需要從兩個方面進(jìn)行考核，第一是概念，第二是執(zhí)行。概念是指作品是否有想象力、是否具有原創(chuàng)性、主旨是否清晰易懂、是否能夠牢牢抓住觀眾注意力。而執(zhí)行會從拍攝、布光、音效、布景，甚至表演、剪輯、化妝等方面進(jìn)行考核。也就是說，艾美獎的評選更注重電視劇的內(nèi)容和質(zhì)量，這與基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行理性分析的研發(fā)中心的評選標(biāo)準(zhǔn)截然不同。對于這種不同，李訓(xùn)愚有自己的看法，“我的工作是以觀眾的視角去評價一部電視劇，會有意識地把自己的觀念切割開來，盡量做到客觀，去預(yù)測觀眾的行為。國際艾美獎更在意評委自己的審美，因為受邀評委每年都會看大量電視劇，有自己的評判體系?！碑?dāng)然，這并不是說艾美獎的評選不在意觀眾的喜好，因為能夠提報的電視劇都是在當(dāng)?shù)厥軞g迎、取得很高收視率的作品，專家的審美是在觀眾的喜愛度基礎(chǔ)上的二次精選。

這次的艾美獎評審經(jīng)歷，李訓(xùn)愚收獲頗豐。通過跟來自全世界的專家評審交流，讓他對其他國家的電視劇市場情況更加了解，同時，他也成為其他國家評審了解中國市場的一個窗口。

克頓崛起幕后的隱形俠

華策集團(tuán)旗下克頓傳媒成立于2004年，是一家數(shù)據(jù)起家的咨詢公司。在不到十年的時間里，已經(jīng)發(fā)展成為擁有上?？祟D傳媒、上海劇酷文化傳播有限公司、上海辛迪加影視有限公司、上海好劇影視有限公司、上海劇芯文化創(chuàng)意有限公司、上海克頓影視6家全資子公司，以及織夢工場、一石工作室、微幕行天工作室3家網(wǎng)劇工作室的傳媒集團(tuán)。它的發(fā)展壯大，是旗下數(shù)據(jù)中心和研發(fā)中心保駕護(hù)航的結(jié)果。

克頓每年有大量的電視劇開發(fā)、策劃、制作和播出，而每一個環(huán)節(jié)都會經(jīng)過研發(fā)中心的評估和優(yōu)化。在項目的開發(fā)階段，研發(fā)中心會參與劇本的評估和優(yōu)化，當(dāng)劇本達(dá)到他們的標(biāo)準(zhǔn)之后才會進(jìn)入投資拍攝階段；在制作階段，他們會提供參演演員的建議；拍攝完成后，他們又會提供剪輯方面的建議。在這樣嚴(yán)格的評估體系下，克頓的電視劇一般都會取得很好的收視率和點擊率，以《何以笙簫默》為代表的優(yōu)秀電視劇就這樣誕生了。在電視劇從無到有的過程中，參與研發(fā)、制作的每個環(huán)節(jié)都很重要，而研發(fā)中心就像一個神秘的隱形俠，滲透在每一個環(huán)節(jié)的作業(yè)中，為克頓的每一部電視劇默默把關(guān)。

從某種意義上來說，電視劇是一種商品，有精品也有次品。價值和收視率俱優(yōu)的電視劇才能成為精品，而研發(fā)中心的目標(biāo)就是協(xié)助電視劇項目小組生產(chǎn)出既有價值、又受到觀眾喜愛的作品。

數(shù)據(jù)中心和研發(fā)中心對電視劇產(chǎn)業(yè)的科學(xué)評估體系，是華策集團(tuán)旗下的克頓傳媒區(qū)別于其他影視制作公司的重要標(biāo)志，也為克頓傳媒的發(fā)展方向提供了強(qiáng)有力的依據(jù)。如今，演員成本越來越高、影視公司制作成本壓力也將越來越大，而電視臺的購買力卻在慢慢下降，“新媒體”成為影視公司的兵家必爭之地。為了兼顧傳統(tǒng)播出平臺和新媒體平臺，克頓傳媒將年輕題材的電視劇作為重點方向。李訓(xùn)愚說，“我們原來是做咨詢的公司，對整個行業(yè)的發(fā)展更加敏感，華策集團(tuán)旗下的克頓很早就開始研究新媒體市場。對我們來說，新媒體和傳統(tǒng)媒體的客戶同樣重要。我們希望作品在這兩個播出平臺都能取得好成績，能取得臺網(wǎng)聯(lián)動的效應(yīng)?！?/p>

在新媒體時代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為影視行業(yè)的必備裝備，而以克頓傳媒研發(fā)中心為代表的基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的研究團(tuán)隊也注定將成為影視公司立于不敗之地的重磅武器。在中國電視劇產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，這是一個良好的開端。