洪賜芳

【摘 要】負面社會新聞是新聞報道中無法回避的一部分，負面新聞報道的方法、尺度、角度等一旦失當，很可能帶來負面社會效應。如何在報道負面新聞中把握好報道的角度和核心內(nèi)容，巧設(shè)議題，正確引導公眾輿論，使負面新聞報道產(chǎn)生正面積極的社會效應，是擺在每個記者面前的重要而又現(xiàn)實的課題。

【關(guān)鍵詞】負面新聞 新聞媒體 輿論導向 正面效應

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

所謂負面新聞，是指那些有違社會公序良俗，甚至是違法犯罪的新聞事件。有人認為，負面新聞會產(chǎn)生負面效果，大量報道負面新聞，會使民眾對社會失去信心。然而作為新聞媒介，為反映社會生活的完整性和真實性，負面新聞是報道活動中一個無法回避的領(lǐng)域。新聞媒體所要做的并不是減少甚至杜絕負面新聞信息的傳播，而是如何在傳播過程中端正傳播思想，降低甚至抵消其消極影響，將之轉(zhuǎn)化為一種積極因素，成為社會實踐活動的推動力。

一、把握好報道的角度和核心內(nèi)容

負面新聞的報道角度和核心內(nèi)容選擇得當與否，將直接關(guān)系到報道后所產(chǎn)生的社會效果。

例如：在“清網(wǎng)行動”“后清網(wǎng)行動”“緝捕重大逃犯攻堅行動”“緝捕重大命案逃犯攻堅行動”等專項行動中，時常會遇到潛逃幾年，甚至幾十年的犯罪嫌疑人被抓捕歸案的案例。從做節(jié)目的角度來看，逃亡幾年、幾十年，如何“漂白”了身份，又是如何躲避警方一次次追捕的？這些問題或許都是受眾感興趣的，如果沿著這個思路來做節(jié)目，或許會有相當不錯的收聽率，但是，同時也很可能會讓某些在逃犯罪嫌疑人得到更多的反偵察反追捕經(jīng)驗，其社會效應就是非常負面的。

泉州電視臺《法治連線》記者于是選擇了另外一個角度，講述犯罪嫌疑人惶惶不可終日逃亡生涯的艱難，講述警方對于負案在逃人員的追捕意志是如何堅強、偵查技術(shù)手段是如何先進、全面，告誡所有在逃人員，法網(wǎng)恢恢疏而不漏，不要抱有逍遙法外的僥幸心理。節(jié)目最后，鏈接了相關(guān)法律規(guī)定，呼吁在逃人員主動投案自首，爭取從輕減輕處罰。這樣的傳播角度，無疑傳達了正能量。

2006年發(fā)生的轟動一時的南京“彭宇案”，引發(fā)了遇到老人摔倒該不該扶問題的全國大討論，其結(jié)果是，絕大多數(shù)被調(diào)查者表示了謹慎甚至是否定的態(tài)度。自從“彭宇案”以后，在全國各地，老人倒地因無人敢扶，結(jié)果得不到及時救助導致死亡的事件頻頻發(fā)生。在泉州新門街，有一天早晨，一位老人騎自行車時不慎摔倒，當時路過的車輛和行人到底有多少沒有人統(tǒng)計過，但是事實是，眼看著老人躺在地上痛苦掙扎時，沒有一個人停下腳步上前救助，后來老人因沒得到及時救治而去世。

作為一個新聞事件，“彭宇案”經(jīng)過眾多媒體過度炒作后持續(xù)發(fā)酵，無疑已經(jīng)產(chǎn)生了極大的負面社會效應，其影響直到今天仍然沒有消除。這個結(jié)果不能不歸咎于媒體一開始報道該事件時，輿論導向上存在著嚴重的偏差。

可見，負面新聞報道的角度和核心內(nèi)容一旦把握不當，很可能會因此產(chǎn)生并放大負面效應。

二、巧設(shè)議題 正確引導公眾輿論

同一個新聞事件，不同媒介不同記者，其關(guān)注點往往不同，從而在引導公眾輿論方向上，也就會產(chǎn)生截然不同的結(jié)果。

例如法制類新聞中，各類治安和刑事案件是較為常見的報道內(nèi)容，為了吸引受眾眼球，有的記者會對違法犯罪嫌疑人的作案過程，以及警方破案的細節(jié)，做詳盡的描述，其結(jié)果往往是，提高了后續(xù)發(fā)生案件中犯罪嫌疑人的反偵察能力，由此增加了警方破獲同類案件的難度和執(zhí)法成本。如果記者在報道這類案件時，設(shè)置的議題不是嫌疑人是如何作案的、警察是如何破案的，而是引導受眾思考違法犯罪嫌疑人為什么會走上違法犯罪道路，其違法犯罪的結(jié)果對社會有多大危害，其個人又將因此付出多大代價，引導受眾往這個方向深入探討，其結(jié)果對于潛在的犯罪，無疑將產(chǎn)生震懾和消除不良影響的作用。

泉州電視臺《法治連線》作為一檔以案說法的電視專題欄目，創(chuàng)辦十幾年來，針對青少年的普法宣傳一直是欄目的重頭戲之一，其宣傳效果也是非常突出的。

2003年7月，惠安縣17歲的男子陳杰，為小事與人發(fā)生沖突，一時沖動將對方打成重傷，由此觸犯了刑律。當時陳杰還是一名學生，在班上學習成績和各方面表現(xiàn)都很不錯。眼看因一念之差就要被送進監(jiān)牢，因此斷送前程，陳杰悔恨難當。最終法院從挽救的目的出發(fā)，判處陳杰有期徒刑二年，緩刑兩年。復學后，陳杰心存感激，并更加刻苦地投入學習。2005年高考，陳杰被福建師大環(huán)境與科學系錄取。陳杰的故事在《法治連線》欄目播出后，引起社會各界強烈反響，惠安縣不少學校還專門組織學生收看節(jié)目重播。

通過剖析本土發(fā)生的青少年違法犯罪案件的報道，讓廣大青少年從一個個身邊活生生的案例深切感受到，吸毒、賭博、盜竊、斗毆等等違法犯罪行為的后果，將是要付出未來前途乃至一輩子的巨大代價。

三、搭建負面新聞事件中矛盾雙方的溝通平臺，讓媒體成為化解社會矛盾的媒介

群體性事件以及涉及群眾信訪的案件，一直以來是各地各種媒體視之為洪水猛獸而避之不及的雷區(qū)，但是一味回避，不但這些矛盾沒辦法得到很好解決，積累多了，還可能演變成更為嚴重的社會矛盾。如何正確面對身邊發(fā)生的這些負面新聞事件？泉州廣播電視臺一反傳統(tǒng)思維，大膽嘗試，在廣播電臺《行風政風熱線》節(jié)目開辟相關(guān)內(nèi)容，在廣大市民群眾與各個行政執(zhí)法部門之間搭建了一個互動溝通的平臺，及時解決群眾在日常生活中得不到解決的問題，也將一些矛盾沖突公開擺在桌面上，讓矛盾雙方各抒己見，讓行政部門對群眾的一些誤會有個解釋的機會，從而化解了不少可能引起群體性事件的潛在隱患。

總之，媒體和記者只要以高度社會責任意識和嚴格的職業(yè)操守，從改進工作、解決問題、扶正祛邪、激濁揚清、維護穩(wěn)定、服務(wù)大局的角度出發(fā)，來開展報道活動，任何的負面新聞都是可以產(chǎn)生正面社會效應的。

（作者單位：福建省泉州廣播電視臺）

參考文獻

1.張曉慧 《負面新聞如何規(guī)避負面效應》，載《青年記者》2012年第3期。

2.巫瑩 《負面新聞的正面引導與正向效果》，載《中國記者》2008年第8期。

3.郎林 《負面新聞信息的正面引導 》，載《記者搖籃》2010年第第11期。

（本文編輯：肖婧為）