嚴(yán)鋒

【摘 要】在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代大潮中，廣播評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論開(kāi)展廣泛的媒介互動(dòng)是增強(qiáng)廣播媒體影響力的一條重要途徑，兩者的互動(dòng)可以重點(diǎn)從話題的互通、論據(jù)的互引、形式的互鑒三個(gè)層面入手，拓展廣播評(píng)論的傳播平臺(tái)，增強(qiáng)廣播評(píng)論的時(shí)代氣息，提升廣播評(píng)論的影響力和輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】廣播評(píng)論 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論 媒介互動(dòng) 輿論引導(dǎo)

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的快速崛起，使廣播在受到?jīng)_擊的同時(shí)又面臨著新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播只有全方位地與新興媒體融合發(fā)展，才能把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播是“一對(duì)多”的傳播，而網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)“多對(duì)多”的傳播，并且互動(dòng)性強(qiáng)。因此，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論比傳統(tǒng)的廣播評(píng)論更具有傳播優(yōu)勢(shì)，而廣播評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的媒介互動(dòng)則是增強(qiáng)廣播媒體影響力的一條重要途徑。

一、話題互通

廣播評(píng)論要改變傳統(tǒng)的單向表述，就應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論互通話題。在網(wǎng)絡(luò)上尋找評(píng)論題材，與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論話題互通，能進(jìn)一步增強(qiáng)廣播評(píng)論的新聞性和貼近性，因?yàn)橛袝r(shí)候網(wǎng)民的意見(jiàn)更值得廣播等主流媒體去介入和評(píng)論?！艾F(xiàn)在，依托互聯(lián)網(wǎng)的新的話語(yǔ)空間誕生，在虛擬與現(xiàn)實(shí)、官方與民間、公民行動(dòng)和高層決策之間形成了多方互動(dòng)，構(gòu)建了一個(gè)公共事務(wù)討論的新輿論中心。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也成了輿論發(fā)端的地方?！雹儆捎诂F(xiàn)在廣播媒體的節(jié)目大多采用直播方式，在時(shí)效上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)一些熱點(diǎn)新聞事件，廣播媒體應(yīng)該快速發(fā)表自己的意見(jiàn)，通過(guò)科學(xué)的、具有前瞻性的見(jiàn)解，幫助聽(tīng)眾分析問(wèn)題，引領(lǐng)輿論走向。“網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的目的是改變非理性和極端化的輿論狀態(tài)，將其引導(dǎo)到正確的輿論方向并使之態(tài)度改變的過(guò)程?！雹?/p>

今年4月，紹興E網(wǎng)中的“紹興雜談”上出現(xiàn)了許多關(guān)于某條道路揚(yáng)塵污染嚴(yán)重的帖子。對(duì)此，紹興電臺(tái)在充分了解情況的基礎(chǔ)上，在《紹廣早新聞》節(jié)目中連續(xù)播發(fā)了多篇廣播評(píng)論，其中廣播評(píng)論《“沙塵路”考驗(yàn)態(tài)度與作為》對(duì)有關(guān)部門在沙塵污染面前束手無(wú)策，導(dǎo)致問(wèn)題長(zhǎng)期存在、群眾飽受困擾的現(xiàn)象進(jìn)行了評(píng)論，認(rèn)為：“我們不討論有關(guān)部門在這件事情上是態(tài)度不端正還是能力有欠缺，單就沙塵路擾民現(xiàn)象長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)得不到妥善解決，這本身就是失職行為。讓大貨車不再掉下沙土，這件事不是難在技術(shù)層面，而是難在部門作為，考驗(yàn)的是有關(guān)部門的態(tài)度。”這條廣播評(píng)論播出后，“紹興雜談”馬上進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，有關(guān)部門也立即進(jìn)行了整改。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的類型主要有網(wǎng)頁(yè)評(píng)論、電子論壇、微博評(píng)論等，所涉及的內(nèi)容一般為社會(huì)熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)熱門話題、突發(fā)公共事件等。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具有較高的受眾關(guān)注度，這是由于其相對(duì)于一般的廣播評(píng)論，不但個(gè)性鮮明，還打破了傳統(tǒng)媒體評(píng)論的話語(yǔ)壟斷，使評(píng)論更貼近大眾，促成媒體輿論和民間輿論的對(duì)接，并在影響社會(huì)輿論的同時(shí)，深刻地影響著廣播評(píng)論等傳統(tǒng)媒體的評(píng)論。當(dāng)然，廣播評(píng)論在與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的話題互通中，要牢牢掌握主動(dòng)權(quán)，不能被動(dòng)地去迎合網(wǎng)絡(luò)中的一些非主流觀點(diǎn)。

“在實(shí)際生活中，有價(jià)值的新聞事件不可能隨時(shí)隨地出現(xiàn)，但是有價(jià)值的觀點(diǎn)卻可以隨時(shí)隨地產(chǎn)生。這就需要寫作者要善于從一個(gè)新聞事件中挖掘別人沒(méi)有注意到的地方，舉一反三，使評(píng)論話語(yǔ)深入淺出，獨(dú)樹(shù)一幟?！雹蹖?duì)于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，廣播評(píng)論要通過(guò)與其話題互通，因勢(shì)利導(dǎo)、為我所用，放大正面效應(yīng)，縮小消極影響，構(gòu)建起官方話語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)交流的平臺(tái)，在平衡各方意見(jiàn)的同時(shí)修正非理性觀點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)評(píng)論成為正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的助推器。

二、論據(jù)互引

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都是記者，人人都是評(píng)論員。寫廣播評(píng)論，作者既要深入生活、觀察社會(huì)，也要及時(shí)研判網(wǎng)絡(luò)輿情，全方位、多角度地認(rèn)識(shí)問(wèn)題，善于從大量網(wǎng)絡(luò)論壇、帖子等網(wǎng)絡(luò)材料中尋找和發(fā)現(xiàn)事實(shí)論據(jù)并提煉出評(píng)論主題。

在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，既有傳遞正能量的帖子，也有情緒化的非理性宣泄，廣播評(píng)論在引用時(shí)就要分別對(duì)待。新聞事件發(fā)生后，廣播媒體會(huì)在客觀報(bào)道的同時(shí)發(fā)表評(píng)論，也會(huì)根據(jù)新聞事實(shí)專門發(fā)表評(píng)論。這樣的評(píng)論只是廣播媒體的一家之言，無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論全方位的、多元化和多角度的內(nèi)容與形式相比，受眾面也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)評(píng)論廣泛。但網(wǎng)絡(luò)評(píng)論大多主觀隨意性較強(qiáng)，缺乏社會(huì)責(zé)任感和公正度，而廣播評(píng)論比網(wǎng)絡(luò)評(píng)論有更強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，在網(wǎng)絡(luò)輿論形成過(guò)程中，應(yīng)起好引領(lǐng)和規(guī)范作用。

2014年6月，紹興市上虞區(qū)的一些社交網(wǎng)站中出現(xiàn)了“上虞有個(gè)‘楊梅辦”的帖子。有不少紹興網(wǎng)友吐槽并質(zhì)疑：“楊梅辦”這一奇葩部門究竟是干什么的，是不是專門為了養(yǎng)幾個(gè)人而增設(shè)的機(jī)構(gòu)？對(duì)此，紹興電臺(tái)記者經(jīng)過(guò)深入了解，發(fā)現(xiàn)上虞“楊梅辦”沒(méi)有專設(shè)辦公地點(diǎn)，也沒(méi)有牌子、印章，不收費(fèi)、不蓋章、不辦證，而是組織供銷、農(nóng)林、旅游、商貿(mào)等部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，在一段時(shí)間里合力為應(yīng)季楊梅的采摘、銷售奔波，在網(wǎng)上網(wǎng)下同步舉辦“上虞二都楊梅節(jié)”，一周時(shí)間就在淘寶網(wǎng)和1號(hào)店奇跡般銷售了兩萬(wàn)多斤楊梅。隨后，紹興電臺(tái)播出了廣播評(píng)論《為 “上虞楊梅辦”點(diǎn)贊》。這條評(píng)論引用了網(wǎng)民對(duì)上虞“楊梅辦”點(diǎn)贊的帖子，并采訪了部分專家學(xué)者，最后提出“對(duì)于相關(guān)部門來(lái)說(shuō)，這個(gè)‘辦叫什么名稱不重要，為百姓干了些什么才重要。還是那句話，這個(gè)‘辦那個(gè)‘辦，只要老百姓需要的，肯辦事、會(huì)辦事、愿辦事、善辦事，那就是個(gè)好‘辦”的鮮明觀點(diǎn)。這條廣播評(píng)論還獲得了2014年度浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論二等獎(jiǎng)。

廣播評(píng)論要給普通百姓發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，除了通過(guò)熱線電話、短信、微博、微信等形式讓聽(tīng)眾朋友發(fā)表看法外，還要吸收網(wǎng)民中的正確觀點(diǎn)來(lái)作為廣播評(píng)論的論據(jù)。廣播評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相互引用對(duì)方的論據(jù)，現(xiàn)在已成為一種趨勢(shì)，這有利于輿論公正、話語(yǔ)權(quán)公平和不同利益群體之間的廣泛交流。

三、形式互鑒

廣播評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的形式各不相同，“廣播評(píng)論的魅力來(lái)自四個(gè)方面的要素：一是文字，優(yōu)美的文字能引人入勝；二是播音員的聲音，文字通過(guò)播音員加工成聲音，通過(guò)對(duì)抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏和韻律的把握，賦予文字以動(dòng)感的色彩；三是音響，包括音樂(lè)在內(nèi)的一切音響，對(duì)深化主題，增強(qiáng)趣味性，增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力、現(xiàn)場(chǎng)感都具有不可替代的功能；四是層次性，聲音、音響加上其錄音的穿插，形成了立體的、多層次的效果”。④

廣播評(píng)論的特點(diǎn)是篇幅短小、內(nèi)容精煉、語(yǔ)言直白，常見(jiàn)的體裁有錄音評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)直播評(píng)論、談話體評(píng)論等，這些評(píng)論都離不開(kāi)音響?，F(xiàn)場(chǎng)音響、音響資料、評(píng)論性語(yǔ)言等音響手段，能增強(qiáng)廣播評(píng)論的現(xiàn)場(chǎng)感，有助于交代背景和渲染氣氛，使廣播評(píng)論獨(dú)具魅力。在廣播評(píng)論的寫作中，還要運(yùn)用具體生動(dòng)的形象來(lái)說(shuō)明道理，把抽象的概念滲透于形象，使評(píng)論所要傳達(dá)的信息通過(guò)形象表現(xiàn)出來(lái)。與廣播評(píng)論不同的是，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的主體更加多元化、言論空間更大、文本形式更活。任何一個(gè)網(wǎng)民，都可以就自己感興趣的事物和現(xiàn)象發(fā)表意見(jiàn)，能夠更加真實(shí)自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并迅速進(jìn)入公眾視野。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論還具有反應(yīng)迅速、篇幅短小、觀點(diǎn)鮮明、論證新穎、語(yǔ)言鮮活等特點(diǎn)，它與中規(guī)中矩的廣播評(píng)論語(yǔ)言有明顯的區(qū)別，因此通常也被廣播評(píng)論借鑒。

廣播評(píng)論的語(yǔ)言要清新和活潑，可借助豐富生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在語(yǔ)言方面互相利用。目前，有的廣播評(píng)論中也開(kāi)始引用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如紹興臺(tái)的獲獎(jiǎng)作品《為“上虞楊梅辦”點(diǎn)贊》，標(biāo)題中的“點(diǎn)贊”兩字就是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。此外，廣播媒體還可以引入網(wǎng)絡(luò)上流行的播客、微博、微信等傳播形式，給廣播評(píng)論更多的個(gè)性化表達(dá)空間。

當(dāng)前，在許多廣播新聞節(jié)目中，廣播評(píng)論有逐漸弱化的趨勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代大背景下，廣播評(píng)論要把批判性、鼓動(dòng)性、建設(shè)性和前瞻性結(jié)合起來(lái)，在增強(qiáng)評(píng)論時(shí)代氣息的同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論開(kāi)展廣泛的媒介互動(dòng)，以此來(lái)拓展廣播評(píng)論的傳播平臺(tái)，提升廣播評(píng)論的影響力和輿論引導(dǎo)力。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺(tái)）

注 釋

①李良榮 《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》，高等教育出版社，2014年2月版，第134頁(yè)。

②謝敏 張聃 《主流新聞網(wǎng)站在輿論引導(dǎo)中的問(wèn)題及對(duì)策》，載《編輯之友》2014年第8期。

③王瑾 《新媒體時(shí)代背景下廣播新聞評(píng)論寫作創(chuàng)新初探》，載《新聞傳播》2015年第3期。

④符建湘 《新聞評(píng)論》，湖南大學(xué)出版社，2007年6月版，第255頁(yè)。

（本文編輯：劉園?。?/p>