劉麗貞

【摘 要】融入國家“一帶一路”建設(shè)，傳播“一帶一路”戰(zhàn)略，為“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施營造良好輿論氛圍，是目前媒體的一項(xiàng)重要工作。在“一帶一路”新形勢下，對臺傳播也面臨著新的要求和挑戰(zhàn)，應(yīng)該及早部署，明確傳播的方向目標(biāo)，確定重點(diǎn)任務(wù)，采取多樣的方式方法，提高傳播效果。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路” 對臺傳播 兩岸關(guān)系

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路（以下簡稱“一帶一路”）是以習(xí)近平同志為總書記的黨中央主動應(yīng)對全球形勢變化、統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局做出的重大戰(zhàn)略決策，是構(gòu)建我國全方位開放新格局的重要抓手。融入國家“一帶一路”建設(shè)，傳播“一帶一路”戰(zhàn)略，為 “一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施營造良好輿論氛圍，是媒體目前的一項(xiàng)重要工作，亦是媒體責(zé)無旁貸的歷史責(zé)任。在“一帶一路”新形勢下，對臺傳播也面臨著新的要求和挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)該及早部署，明確傳播的方向目標(biāo)，確定重點(diǎn)任務(wù)，采取多樣的方式方法，提高傳播效果。筆者認(rèn)為，“一帶一路”背景下的對臺傳播，必須認(rèn)真做好分析和調(diào)研，綜合運(yùn)用多種手段，把話講到臺灣聽眾的心坎上。

一、“一帶一路”與對臺傳播

“全球化背景下，經(jīng)濟(jì)一體化是利益共同體的基本前提?！粠б宦飞婕胺秶鷺O廣，初步估算沿線總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%，將是世界上最長、最具活力和最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粭l國際經(jīng)濟(jì)大走廊。它把中國與周邊地區(qū)連接起來，通過基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通與促進(jìn)貿(mào)易投資便利化，將切實(shí)帶動相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，有利于各區(qū)域間互通有無、優(yōu)勢互補(bǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)中國與周邊國家發(fā)展戰(zhàn)略的對接，編織更加緊密的共同利益網(wǎng)絡(luò)，將各方利益融合提升到更高水平，讓周邊國家得益于中國的發(fā)展，也使中國從周邊國家的共同發(fā)展中獲得裨益和助力?！雹倥_灣是祖國不可分割的一個組成部分，也是這個利益共同體的一個組成部分?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略與兩岸的現(xiàn)實(shí)利益關(guān)系以及未來發(fā)展構(gòu)成了對臺傳播的客觀新角度，也為對臺傳播提供了新的豐厚資源。

（一）“一帶一路”為對臺傳播提供了傳播新角度

臺灣地處海上絲綢之路起始的要沖地帶，天然屬于“海上絲綢之路”的一部分。而臺灣參與“一帶一路”與其他地區(qū)相比有本質(zhì)上的不同之處，即臺灣人民是透過共同的歷史文化、文字語言，自然地作為整個民族復(fù)興主體的一分子參與的。與臺灣隔海相望的福建省是海上絲綢之路的重要起點(diǎn)之一，是以突出對臺自由貿(mào)易為最大特色的自貿(mào)區(qū)，將有效對接國家“一帶一路”戰(zhàn)略。臺灣可通過加強(qiáng)閩臺合作，參與“一帶一路”戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，共同開拓海外市場。這些結(jié)合點(diǎn)，都將給對臺傳播提供新的角度。

對臺傳播開展多年來，重點(diǎn)側(cè)重于傳播黨的對臺政策、凸顯海峽兩岸血緣親情、展現(xiàn)中國大陸社會發(fā)展的巨大成就等。固有的一些資源若沒有新的結(jié)合點(diǎn)切入，將比較容易產(chǎn)生老生常談的印象，導(dǎo)致視聽疲勞，傳播效果將會打折扣。在“一帶一路”背景下，在兩岸的共同利益體系下，深度挖掘其中的海量資源，開拓議題空間，將為對臺傳播提供新角度，使對臺傳播更具傳播力和感染力。

（二）“一帶一路”為對臺傳播提供了豐富的內(nèi)容

“一帶一路”戰(zhàn)略的規(guī)劃初期是大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，隨后是資源能源開發(fā)利用，最后是全方位貿(mào)易服務(wù)往來，帶來多產(chǎn)業(yè)鏈、多行業(yè)的投資機(jī)會。在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過程中，新聞傳播將會涉及沿線國家和地區(qū)過往歷史的共同經(jīng)歷和未來發(fā)展的共同追求，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等眾多領(lǐng)域。而與臺灣關(guān)系密切的福建省是21世紀(jì)海上絲綢之路的核心區(qū)，在“一帶一路”建設(shè)上有很多規(guī)劃，這些都為“一帶一路”背景下的對臺傳播提供了豐富的內(nèi)容。對臺傳播應(yīng)該抓住機(jī)遇，適時調(diào)整傳播策略，借助這個主題宏大的新鮮題目，讓?shí)u內(nèi)民眾充分了解“一帶一路”的宏觀戰(zhàn)略和大陸政府的利好配套政策以及大陸民眾參與其中的精彩表現(xiàn)，通過越來越多的大陸政府和人民的聲音，讓臺灣民眾看到實(shí)實(shí)在在的利益，更加客觀真實(shí)地認(rèn)識、了解大陸，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，提升融入“一帶一路”建設(shè)的積極性和主動性。

二、如何讓對臺傳播更具感染力和傳播力

在兩岸關(guān)系進(jìn)入新時期的今天，對臺傳播需要傳遞的是大陸人民渴望統(tǒng)一、與臺灣當(dāng)局真誠合作的愿望?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略是促進(jìn)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，涉及的合作范圍之廣、領(lǐng)域之寬前所未有，舉世矚目。借力“一帶一路”，有效增強(qiáng)對臺傳播效果，是一個現(xiàn)實(shí)而重要的課題。

（一）講好故事，解疑釋惑，奏響“一帶一路”合作共贏最強(qiáng)音

新時期的對臺傳播不能再單純地以強(qiáng)烈的傾向性主題為主導(dǎo)，概念化地表現(xiàn)內(nèi)容，畫蛇添足地強(qiáng)加意義，而應(yīng)該努力去尋找受眾與傳播內(nèi)容之間產(chǎn)生共鳴的契合點(diǎn)，以情感人，講好故事，以真實(shí)的內(nèi)容去說明問題，達(dá)到傳播目的?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的愿景與行動、“一帶一路”建設(shè)的新亮點(diǎn)和沿線國家共贏發(fā)展的新成就等都是故事的內(nèi)容，也是需要解疑釋惑的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。我們不但要真實(shí)準(zhǔn)確、客觀公正地講好“一帶一路”上的“區(qū)域故事”“中國故事”和“世界故事”，而且還要講好“臺灣故事”。

1.做好政策的解讀工作

臺灣《旺報》的社評曾指出，大陸正在推動的“一帶一路”戰(zhàn)略，本質(zhì)就是產(chǎn)業(yè)“走出去”，輸出內(nèi)部的多余產(chǎn)能，打通東南亞的新興市場，參與歐洲“后金融危機(jī)時代”重建，奠定在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的核心地位。但臺灣島內(nèi)很多人對“一帶一路”究竟是什么概念，有什么內(nèi)涵，跟每個人有什么關(guān)系等并不清楚，雖然多位重要政治人物已在重要場合表態(tài)，認(rèn)為臺灣加入大陸“一帶一路”戰(zhàn)略有正面效益，但還是有學(xué)生團(tuán)體以反“黑箱操作”為名沖擊“總統(tǒng)府”，反對“臺灣加入亞投行”等涉及大陸“一帶一路”戰(zhàn)略的重大事宜。所以對臺傳播的首要任務(wù)就是要解讀好國家政策，讓更多人了解“一帶一路”的內(nèi)涵，明白這項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略和包括臺灣同胞在內(nèi)的普通人的生活息息相關(guān)。為此，要守住內(nèi)容本質(zhì)，把關(guān)鍵的信息簡潔明了地快速傳播出去，達(dá)到消除信息壁壘、塑造共識的目的，增進(jìn)彼此互信和民心相通。

2.在解疑釋惑中巧妙破題

針對臺灣受眾的傳播更應(yīng)該注意在講故事中、在解釋具體的配套政策過程中巧妙地破題，讓臺灣受眾明白臺灣的機(jī)遇何在、優(yōu)勢何在、把握不住機(jī)遇的危險何在，把兩岸攜手才能抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)共贏的主題不留痕跡地貫穿于對臺傳播的始終。要善于把這項(xiàng)戰(zhàn)略與沿線各國的合作、與大陸各省市發(fā)展、與臺灣的優(yōu)勢、與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來，把宏觀的國家政策變?yōu)榫唧w的合作項(xiàng)目。通過持續(xù)性的報道，讓臺灣受眾通過一個個具體可感的政策及其相對應(yīng)的項(xiàng)目，了解到臺灣在是否參與“一帶一路”、是否與大陸進(jìn)行更深層次經(jīng)濟(jì)融合等議題上所做的戰(zhàn)略選擇，以及這些選擇將對臺灣的未來、臺灣人民未來的福祉產(chǎn)生的決定性影響。

（二）講究方法，掌握主動

故事講好了，若沒有掌握發(fā)布的主動權(quán)、沒有合適的方法，同樣達(dá)不到良好的傳播效果。

1.快速反應(yīng)，及時報道

傳播的及時性是影響傳播效果的重要因素。在信息接收這一點(diǎn)上，先入為主是十分重要的。新媒體時代信息的傳播是瞬間的，尤其一些突發(fā)事件發(fā)生，如果報道動作稍微遲緩，就會失去主動權(quán)。譬如，1994年發(fā)生在浙江的涉及臺胞傷亡的游船慘案“千島湖事件”，由于種種原因大陸媒體遲遲沒有發(fā)布消息，臺灣當(dāng)局趁此借題發(fā)揮，對大陸進(jìn)行丑化、詆毀，煽動臺灣民眾對大陸的不滿，使我方非常被動。盡管后來國家有關(guān)部門公布了事件真相并懲辦了兇手，但是負(fù)面影響仍難消除。而同樣是惡性事件，1999年的“林滴娟案”和2001年的“東莞5·28殺人案”，大陸媒體快速出擊，跟蹤報道，事件反而得以迅速平息。再如2014年5月，一輛滿載臺胞的廈門旅游客車在漳州華安境內(nèi)發(fā)生意外，墜入九龍江中。漳州市第一時間發(fā)布消息，通報相關(guān)情況，兩岸媒體迅速跟進(jìn)報道，大家的關(guān)注點(diǎn)一致，同時對事發(fā)地村民自發(fā)先行搶救落水臺胞的義舉非常贊賞，紛紛給予較大篇幅的報道。這些事例都說明快速報道是把握主動、有效傳播的關(guān)鍵所在。遇到國際和海峽兩岸發(fā)生重大事件、突發(fā)事件，要善于快速出擊，以求先發(fā)制人，牢牢控制輿論的主動權(quán)。

2.巧妙設(shè)置議程，主動出擊

相較負(fù)面消息而言，正面的內(nèi)容往往不容易形成高密度的關(guān)注。但是在新媒體時代，與以往不同的是，一件事或一個觀點(diǎn)發(fā)布后，如果點(diǎn)擊率夠高、轉(zhuǎn)發(fā)量或轉(zhuǎn)載量夠大，那么普通人的言論一樣能成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，引發(fā)社會大討論，形成“多對多”的傳播形態(tài)。新時期的對臺傳播，需要主動出擊，巧妙利用媒體與受眾之間存在著的這種雙向互動設(shè)置議程的關(guān)系，來提高信息的吸引力。特別是一些重大新聞事件以及那些可能會引起較大社會反響的重大災(zāi)害等發(fā)生時，更要善于圍繞受眾的關(guān)注點(diǎn)合理設(shè)置議程，使臺灣民眾的關(guān)注點(diǎn)朝著我們預(yù)先設(shè)置的議題方向發(fā)酵、聚集，并讓臺灣媒體輿論熱點(diǎn)自覺、自愿圍繞我們所設(shè)置的議題進(jìn)行報道和追蹤。同時，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動，產(chǎn)生放大效應(yīng)，這樣就會把輿論導(dǎo)向的主動權(quán)牢牢地掌控在手中。近年來，對臺傳播在這方面進(jìn)步很大，收效明顯。在兩岸發(fā)生的一些重大事件，諸如2008年汶川大地震和北京奧運(yùn)會的成功舉辦、臺灣“8·8水災(zāi)”、張志軍訪臺等重要事件，大陸政府和媒介都快速出擊，巧妙設(shè)置議程，搶得輿論先機(jī)，取得了很好的傳播效果，對臺灣民眾的心理產(chǎn)生了積極影響。

3.要有分眾意識

臺灣和大陸人民因?yàn)殚L時間的隔絕，兩岸在很多方面存在著不同，看問題的角度、出發(fā)點(diǎn)等有很大差異。如果不分南北地域、不講藍(lán)綠陣營、不論性別年齡、不管職業(yè)特點(diǎn)，一概用同樣的議題和內(nèi)容，從一個角度去做傳播，傳播效果勢必不理想。所以，對臺傳播必須要有分眾意識，針對不同類型的受眾心理和接受習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計，開展分眾化傳播。如講到“一帶一路”對臺灣整體經(jīng)濟(jì)的影響，必須把傳播語境設(shè)置為臺灣全面發(fā)展與“一帶一路”的整體關(guān)系中來敘述，這個時候可以站在比較寬泛的受眾角度來講；而如果講到“一帶一路”與各行業(yè)的關(guān)系，則要針對不同的群體，有選擇地區(qū)分內(nèi)容的不同，做好有針對性的傳播。如針對在大陸的臺商，可側(cè)重傳播“一帶一路”戰(zhàn)略帶來的沿線關(guān)稅減免、交通便利與新的產(chǎn)能需求；針對臺灣的農(nóng)民受眾，則可側(cè)重宣傳農(nóng)產(chǎn)品出口及農(nóng)產(chǎn)品加工合作等利好政策。

（三）綜合運(yùn)用多種傳播手段，達(dá)到傳播效果最大化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要將傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，多渠道布局，搶占、構(gòu)建對臺傳播輿論陣地。發(fā)揮新媒體的傳播特色和優(yōu)勢，以文字信息、照片、歌曲、影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的網(wǎng)上傳播；可設(shè)計專門的手機(jī)應(yīng)用軟件，將內(nèi)容以個性化的方式呈現(xiàn)、推送。此外，還要充分調(diào)動各類資源，吸納外部力量，借助島內(nèi)主流媒體、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)文化學(xué)者的獨(dú)特身份和智慧，通過合辦專題專欄、共同組織活動等互動合作，借船出海，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模入島，形成持續(xù)不斷的輿論聲勢，擴(kuò)大傳播效果。

三、做好對臺傳播的兩點(diǎn)建議

（一）報道應(yīng)堅持雙向均衡

對臺傳播固然要以正面?zhèn)鞑橹?，但一面倒的正面?zhèn)鞑ヒ矔屌_灣受眾產(chǎn)生疑問，使可信度下降。同時，“報喜不報憂”容易導(dǎo)致報道的概念化、模式化，讓受眾產(chǎn)生逆反心理。因此，對臺傳播應(yīng)該在把握好分寸和時機(jī)的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)胤从匙鎳箨懞偷胤桨l(fā)展中存在的困難和問題，這樣一來，報道的真實(shí)性和可信度將會大大增強(qiáng)，說服力也會大為增強(qiáng)。

（二）建立融入臺灣民眾的互動機(jī)制

“只撒種子，不問收獲”的傳統(tǒng)單向傳播模式，已經(jīng)不適應(yīng)受眾的現(xiàn)實(shí)需求了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，對臺傳播可以借助更多的方式實(shí)現(xiàn)與受眾之間的即時互動，如中央人民廣播電臺、海峽之聲都實(shí)現(xiàn)了即時通信工具等在節(jié)目中的應(yīng)用。福建省漳州人民廣播電臺通過下屬網(wǎng)站閩南語音樂網(wǎng)，與臺灣聽眾的互動也開展得很好。但由于互動平臺不匹配，導(dǎo)致這些互動的局限性都很大，只是范圍有限的特定受眾參與其中，無法實(shí)現(xiàn)大面積的受眾互動。要實(shí)現(xiàn)更有效的傳播和更直接、更廣泛的互動，我們還應(yīng)在機(jī)制等方面進(jìn)一步深入探討。

總之，在“一帶一路”背景下，對臺傳播工作也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，必須認(rèn)真研究臺灣受眾的特點(diǎn)，探索科學(xué)、合理的對臺傳播策略，讓臺灣同胞更全面地了解“一帶一路”，了解“一帶一路”與祖國大陸和臺灣的關(guān)系，了解中國大陸的真實(shí)情況，并最終為祖國的和平統(tǒng)一大業(yè)提供良好的輿論環(huán)境。

（作者單位：福建省漳州人民廣播電臺）

參考文獻(xiàn)

1.《創(chuàng)造“一帶一路”的臺灣機(jī)會》，中國臺灣網(wǎng)，http：//www.taiwan.cn/plzhx/hxshp/201411/t20141120_8080906.htm.

2.韓長江主編 《中央人民廣播電臺對臺灣廣播50周年論文集》，中國國際廣播出版社，2004年7月版。

3.付鈺 《新形勢下對臺傳播中的大陸形象研究》，http：//www.doc88.com/p-715936094207.html.

（本文編輯：莫玉玲）