付婷婷

摘要：動畫技術(shù)以其自身的優(yōu)點在企業(yè)宣傳領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。該文通過文獻研究對相關(guān)概念做了定義，通過實例分析探討動畫技術(shù)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用形式以及應(yīng)用特點，并給出動畫技術(shù)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；動畫技術(shù)

中圖分類號：G443 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）10-0182-03

企業(yè)的發(fā)展離不開宣傳，企業(yè)可以通過各種宣傳方式向人們展示其文化和產(chǎn)品，促進觀眾對企業(yè)的了解，提高企業(yè)認可度，從而有助于企業(yè)生存和發(fā)展。怎樣提高企業(yè)宣傳的效率是各企業(yè)一直思考的問題。

動畫以其自身的藝術(shù)特點和表現(xiàn)手法在企業(yè)宣傳中具有生動活潑，吸引力強；夸張幽默，利于營造喜劇效果；動畫角色作為企業(yè)代言，利于彰顯品牌特色等優(yōu)勢。

研究動畫技術(shù)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用，就是根據(jù)動畫技術(shù)自身的特點和作用，把它合理地應(yīng)用于企業(yè)宣傳作品中，使作品更加豐富多樣，具有感染力。動畫技術(shù)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用、創(chuàng)新、發(fā)展，是一個值得研究的問題。

2動畫在企業(yè)宣傳中的案例分析

按照動畫在企業(yè)宣傳中的運用程度的不同，將其應(yīng)用形式分為三類：一類是以動畫作為企業(yè)宣傳作品中的視覺元素，用來裝飾畫面，增加畫面的視覺效果；一類是為企業(yè)宣傳作品塑造角色，樹立企業(yè)的品牌形象；還有一類是動畫作為企業(yè)宣傳片主體來宣傳企業(yè)，也就是常見的企業(yè)動畫宣傳片。

2.1動畫作為企業(yè)宣傳作品中的視覺元素

這是最常見的一種形式，動畫在企業(yè)宣傳作品里面起到一個輔助性和裝飾性的作用，文字的呈現(xiàn)效果、圖片的運動方式、動態(tài)的背景等，這些都是運用了動畫技術(shù)的輔助性功能。比如，在制作電子宣傳畫冊時，運用動畫技術(shù)模仿真實的書本翻頁效果、在畫冊的頁面中添加一些動態(tài)的小元素（例如：輕緩飄動的蒲公英）、圖片呈現(xiàn)時帶有一定的跳躍感等。

2.1.1電子宣傳畫冊

電子宣傳畫冊中的仿真翻頁效果是一種二維動畫技術(shù)，人們可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣和閱讀速度任意來回翻閱。在制作翻頁效果時，通過高光、陰影、形狀的變化，給電子畫冊帶來一種立體感（如圖1）。

在這些應(yīng)用中，動畫雖然不是畫面的主體，但是它為畫面增添了美感和生氣，克服了單一畫面的死板，使畫面更加生動活潑，從而不會使觀者產(chǎn)生視覺疲勞。

在一些視頻類的企業(yè)宣傳片中，動畫元素也隨處可見，在后期制作中運用動畫技術(shù)對實拍視頻進行包裝美化。

2.2 動畫為企業(yè)塑造角色代言

動畫為企業(yè)宣傳作品塑造角色的應(yīng)用形式是采用實拍畫面與動畫角色結(jié)合的方式，將動畫角色與真實場景或真實產(chǎn)品聯(lián)系在一起。這種應(yīng)用形式分為兩類，一類是采用真人與動畫角色配合的形式。例如蘭蔻的一款大明星睫毛膏的宣傳廣告（如圖3），就是采用真人與動畫人物“貝蒂娃娃”一起演繹的。

另一類則直接用動畫角色作為企業(yè)宣傳的形象代言。動畫角色可謂是是低成本打造企業(yè)品牌形象的有效之路，不少企業(yè)看到了動畫角色的商機，紛紛采用動畫角色作為其形象代言人。比如迪斯尼樂園的米老鼠和唐老鴨 （如圖4）、可口可樂的“酷兒”、還有大家非常熟悉的腦白金的動畫角色（如圖5）。

動畫角色作為企業(yè)的形象代言具有很強的可控性。名人代言存在一定的隱患，名人的負面新聞或名人代言多個品牌等都會直接影響企業(yè)品牌的宣傳效果，而動畫角色就不會有這種煩惱。設(shè)計師可以根據(jù)企業(yè)品牌的定位，靈活地設(shè)計出個性鮮明的動畫角色。

2.3 動畫作為企業(yè)宣傳片主體

這一類應(yīng)用形式主要是指企業(yè)動畫宣傳片，根據(jù)宣傳對象的不同有不同類型的動畫宣傳片，有的是為了宣傳企業(yè)自身的文化理念、價值觀念、管理哲學(xué)而制作的動畫片，這一類宣傳動畫通常都帶有一定的故事性，比如海爾集團的《海爾兄弟》就是一個成功的案例，通過該動畫形象地傳遞了企業(yè)的文化品位，宣傳了海爾集團精誠團結(jié)的精神，給大家留下了深刻的影響。

2.2.1 企業(yè)產(chǎn)品宣傳片

企業(yè)產(chǎn)品宣傳片常見于會展活動和產(chǎn)品發(fā)布會上，當(dāng)企業(yè)開發(fā)了新的產(chǎn)品，為了讓大家能夠快速地了解該產(chǎn)品的功能特點，常用動畫這一手段來表現(xiàn)，這一類宣傳片的制作以三維動畫居多。例如揚州雙良閥門有限公司就運用三維動畫為該公司的新型閥門制作了一個宣傳片（如圖6），該宣傳片通過運用三維動畫來解剖和組建閥門，使觀眾清晰地看到閥門的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及各個部件的性能，以此達到了產(chǎn)品宣傳的目的。

在這類企業(yè)產(chǎn)品宣傳片中，有時還會伴有一定的文字介紹，對產(chǎn)品的重點特色做簡單的說明。例如一個鞋業(yè)的產(chǎn)品宣傳片（如圖7），在介紹鞋的功能特點時，對每一個部分的制作材料都進行了說明，使觀眾一目了然。

3 動畫技術(shù)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用建議

通過對動畫在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用案例的具體分析，給出以下動畫技術(shù)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用原則建議。以期動畫技術(shù)更好地服務(wù)于企業(yè)宣傳。

3.1動畫技術(shù)要服務(wù)于宣傳內(nèi)容

動畫技術(shù)服務(wù)于宣傳內(nèi)容主要包括兩個方面的涵義，一是指要根據(jù)宣傳的內(nèi)容選擇合適的動畫形式，二是指當(dāng)動畫作為輔助和裝飾時，要運用有度。

3.2動畫要與其他媒體和諧相融

各種媒體都有其傳達信息的特點，實拍視頻有助于再現(xiàn)真實場景、背景音樂可以烘托氣氛和增強感染力、聲音解說可以實現(xiàn)語言宣傳、動畫有助于藝術(shù)創(chuàng)造、文字能進行補充與說明，圖片可以表現(xiàn)細節(jié)。結(jié)合不同媒體的優(yōu)勢，才能制作出一個優(yōu)秀的企業(yè)宣傳作品。動畫在與其他媒體配合時，要注重整體的和諧。

3.3動畫的創(chuàng)意有助于企業(yè)的宣傳

動畫的創(chuàng)意不僅包括劇本創(chuàng)意還包括美術(shù)創(chuàng)意。在制作一個帶有一定故事情節(jié)的宣傳作品之前，需要有一個前期策劃，包括可行性分析與劇本的編寫。

動畫的美術(shù)創(chuàng)意是指在色彩搭配、畫面構(gòu)圖以及動畫背景與動畫角色的繪制方面表現(xiàn)出新穎性。動畫的美術(shù)風(fēng)格影響著觀眾對企業(yè)的直觀印象，有創(chuàng)意的美術(shù)風(fēng)格會讓人眼前一亮，增加企業(yè)識別度。

4 總結(jié)與展望

在我國，動畫技術(shù)在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的進步，但是在動畫創(chuàng)意（包括劇本創(chuàng)意與美術(shù)創(chuàng)意）方面依然有所欠缺。因此，人們在運用動畫時應(yīng)該注重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，大膽創(chuàng)新。隨著越來越多的人對動畫技術(shù)的應(yīng)用和研究，動畫技術(shù)的應(yīng)用潛力會得到更大的發(fā)掘。計算機的不斷改革會為動畫帶來更高的技術(shù)水平，在企業(yè)宣傳方面，動畫技術(shù)也會發(fā)揮更大的促進作用。

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