從“小眾試水”到“全民狂歡”，網(wǎng)絡(luò)紅包成了羊年春節(jié)的新“標(biāo)簽”?！熬W(wǎng)絡(luò)紅包讓春節(jié)更時(shí)尚”“網(wǎng)絡(luò)紅包點(diǎn)亮中國年”“紅包大戰(zhàn)暗藏電商野心”“低頭族毀了春節(jié)”……盡管褒貶不一，但網(wǎng)絡(luò)紅包的人氣卻一路飆漲。

網(wǎng)絡(luò)紅包的走俏，為傳統(tǒng)年俗注入新活力，滿足了人們聯(lián)絡(luò)情感和商家營銷的多重需求?？梢钥吹?，在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的帶動(dòng)下，中國人的春節(jié)生活方式有所變化，但核心民俗卻并沒有被劇烈改變，只是通過線上線下，將歡樂吉祥擴(kuò)展到了更為廣闊的虛擬空間。

除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，其中除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)達(dá)到10.1億次，創(chuàng)下了歷史新高。微信個(gè)人紅包的收發(fā)峰值出現(xiàn)在了2月19日0時(shí)，在短短兩分鐘里有330萬個(gè)紅包被拆開。在微信搶紅包活動(dòng)中，深圳一男性用戶春節(jié)收獲最大，除夕當(dāng)日收取了69478.31元紅包。

調(diào)查顯示，發(fā)放紅包最多的省份排名依次是：廣東、浙江、北京、江蘇、上海、福建、遼寧、山東、陜西、四川。按性別來看，發(fā)紅包的男性占52%，女性占48%；收紅包的男性占47%，女性占53%，可謂“男人發(fā)到心痛，女人搶到手軟”。

春晚紅包搖不停

2015央視春晚直播特別增設(shè)了“秀秀全家?！薄ⅰ皳u搖搶紅包”等線上線下的全民互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過微信等時(shí)下新媒體技術(shù)手段，嵌入晚會(huì)直播的全過程，實(shí)現(xiàn)了熒屏內(nèi)外的全民聯(lián)歡。

根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)年初一公布的除夕期間微信用戶數(shù)據(jù)顯示：除夕20時(shí)至年初一0時(shí)48分，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量超過110億次；春晚微信祝福在185個(gè)國家之間傳遞了約3萬億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往返370萬次。其中，22時(shí)34分春晚搖一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值，達(dá)到了8.1億次/分鐘。央視春晚播出當(dāng)晚，微信攜手眾多品牌贊助商派出5億元現(xiàn)金紅包。其中，一名來自長(zhǎng)沙的男性用戶和一名來自沈陽的女性用戶斬獲4999元頭獎(jiǎng)，另外有108名來自五湖四海的用戶獲得2015元大獎(jiǎng)。

手機(jī)紅包要繳稅？

春節(jié)里大伙兒搶紅包搶到手軟的同時(shí)，一條“微信紅包還要收稅”的消息也不脛而走，讓不少人大跌眼鏡。對(duì)此，北京市國家稅務(wù)局一位工作人員表示，微信紅包所得具有較大偶然性，根據(jù)我國《個(gè)人所得稅法》，偶然所得稅率為20%。不過《個(gè)人所得稅法實(shí)施條例》規(guī)定，偶然所得是指“個(gè)人得獎(jiǎng)、中獎(jiǎng)、中彩以及其他偶然性質(zhì)的所得”，該條例并未對(duì)偶然所得作出具體金額限制。在實(shí)際操作過程中，往往以金額較大作為一項(xiàng)判斷標(biāo)準(zhǔn)。”

依據(jù)目前微信對(duì)于微信紅包的規(guī)定，紅包金額單次不超過200元。對(duì)此，北京大學(xué)金融法研究中心博士李明分析認(rèn)為，對(duì)于民間紅包贈(zèng)與，我國法律并無明確規(guī)定，對(duì)民間習(xí)俗宜采取容忍態(tài)度。微信紅包的參與人群范圍更廣，與傳統(tǒng)的親屬間紅包贈(zèng)與行為也有一定差別，因此其法律地位仍需明確。不過，考慮到征稅帶來的操作成本與社會(huì)效應(yīng)，微信紅包的所得稅征收問題更多只是一個(gè)理論問題，不太具有可操作性。

沉淀資金發(fā)大財(cái)？

微信紅包細(xì)則顯示，紅包資金當(dāng)天提現(xiàn)后，會(huì)在第二天23：59分前到賬，并有可能出現(xiàn)2-3日的延遲。獲得的紅包到不了用戶賬上，也就暫時(shí)成了沉淀資金。在全民搶紅包之際，有人不禁要問，面對(duì)數(shù)量如此巨大的紅包，微信或者支付寶可以用這筆沉淀資金去發(fā)財(cái)嗎？

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王晉斌表示，第三方支付機(jī)構(gòu)不得擅自動(dòng)用沉淀資金，也就是用戶仍未提現(xiàn)的紅包，但在現(xiàn)行規(guī)定下監(jiān)管機(jī)構(gòu)默認(rèn)沉淀資金利息在提取風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金后，其余可以歸支付機(jī)構(gòu)所有。由于微信方面不能挪用沉淀資金進(jìn)行高利率的民間借貸，而且沉淀資金在微信賬戶停留時(shí)間較短，其利息總體上規(guī)模較小，并不會(huì)像有些人說的那樣夸張。

微信完勝支付寶？

在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，幾乎所有人都一邊倒地認(rèn)為，微信成了最大贏家。通過搶紅包，僅除夕當(dāng)天，微信支付就新增綁定2億張銀行卡。網(wǎng)友說，微信用“搶紅包”干了支付寶8年才達(dá)到的目標(biāo)。然而，真正移動(dòng)支付交易的實(shí)現(xiàn)，不單是綁定銀行卡那么簡(jiǎn)單。支付寶有淘寶、天貓、聚劃算等強(qiáng)大的電商做后盾，而微信還只能借助京東等外力平臺(tái)。微信紅包搶得比別人多，因?yàn)橛辛邇|的用戶作支撐。用戶積累不容易，用戶支付習(xí)慣的培養(yǎng)更不容易。紅包不能天天搶，如果后續(xù)沒有良好的用戶體驗(yàn)，綁了再多的銀行卡，最后也可能遭卸載。