張娟

五個(gè)專場(chǎng)、7016萬元的總成交額—這是2014年12月下旬落槌的嘉德四季第40期拍賣會(huì)交出的成績(jī)單。這一槌，不僅是中國(guó)嘉德2014年的收官之戰(zhàn)，也為嘉德四季的10年征程畫上了一個(gè)完美的句號(hào)—從2005年3月到2014年12月，10年時(shí)間、40場(chǎng)拍賣，超過11萬件文物藝術(shù)品在四季拍場(chǎng)上亮相，76億元的總成交額刷新了中國(guó)中型拍賣會(huì)的成交額記錄。

從2005年到2014年，這10年不僅是嘉德四季成長(zhǎng)的10年，也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)波瀾壯闊的10年。而作為中國(guó)中小型藝術(shù)品拍賣會(huì)的標(biāo)桿，嘉德四季究竟在這10年的藝術(shù)品市場(chǎng)里扮演了怎樣的角色呢？

大拍的有益補(bǔ)充

2005年，已經(jīng)有10年歷史的中國(guó)嘉德“周末拍賣會(huì)”華麗轉(zhuǎn)身，改兩個(gè)月一拍為三個(gè)月一拍，同時(shí)升級(jí)的還有拍賣的規(guī)模和拍品的品質(zhì)。作為嘉德四季的元老，現(xiàn)任中國(guó)嘉德總裁助理、中國(guó)書畫部總經(jīng)理的郭彤仍然記得當(dāng)時(shí)既期待又有些忐忑的心情——每年6次拍賣改為每年4次會(huì)否影響成交額？已經(jīng)具有品牌效應(yīng)的“周末拍賣會(huì)”突然改名會(huì)影響人氣嗎？當(dāng)年3月11日，備受矚目的嘉德四季首次亮相，3000件左右的拍品斬獲了8386萬元，總成交率高達(dá)82%。這一佳績(jī)給郭彤和中國(guó)嘉德的管理層吃了一顆定心丸。到了2005年9月，嘉德四季第三期拍賣會(huì)的總成交額就首次突破了億元，達(dá)到了1.2億多元，并有5件拍品成交額超過100萬元。

“大名家的小品，小名家的精品”，這是嘉德四季一直堅(jiān)守的策略，而在不少業(yè)內(nèi)人士看來，正是這一策略造就了嘉德四季10年的輝煌。如果說藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)金字塔的話，那么出現(xiàn)在春秋大拍上的自然是金字塔尖的藝術(shù)品，瞄準(zhǔn)的是最頂級(jí)、最高端的大藏家。不過，盡管這些尖端藝術(shù)品屢屢刷新記錄，吸引著大眾的眼球，但畢竟頂尖藝術(shù)品和頂尖藏家只是極少數(shù)的群體。而金字塔底部盡管規(guī)模巨大，但其品質(zhì)與成交狀況卻不足以代表藝術(shù)品市場(chǎng)的整體行情。毫無疑問，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)應(yīng)該位于中間地帶。從拍品上來講，中間地帶的拍品正是嘉德四季著力征集的“大名家的小品，小名家的精品”，而瞄準(zhǔn)的買家群體也正是位于市場(chǎng)中部的群體——業(yè)內(nèi)的行家里手。

的確，藝術(shù)品市場(chǎng)需要山珍海味，也同樣需要家常便飯。如果說春秋大拍是一家拍賣公司的主體和品牌的話，那么以四季為代表的中小型拍賣會(huì)則是春秋大拍之間不可或缺的補(bǔ)充。

市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)

從2005年到2009年，郭彤負(fù)責(zé)了嘉德四季的19期拍賣會(huì)，讓郭彤感觸最深的是每年3月的那場(chǎng)拍賣，“人頭攢動(dòng)，藏家、行家、業(yè)內(nèi)人士基本上都會(huì)來?！爆F(xiàn)任嘉德四季書畫部負(fù)責(zé)人賈云濤也有著相同的感受。賈云濤已經(jīng)做了21期嘉德四季，在他看來，嘉德四季總是站在市場(chǎng)的最前沿，尤其是每年3月和9月份的拍賣?！氨热鐝?009年年初，藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)歷了一年多的調(diào)整進(jìn)入了新一輪的大行情，而這一輪行情在2009年的第一場(chǎng)嘉德四季拍賣會(huì)上就已經(jīng)初露端倪，那場(chǎng)拍賣會(huì)的總成交額超過1.4億元。”此后，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，嘉德四季也屢創(chuàng)佳績(jī)，總成交額從1億元到2億元再到三四億元，2011年市場(chǎng)高峰期時(shí)，嘉德四季的單期總成交額甚至突破了6億元大關(guān)。

“在我們2014年3月份的四季拍賣中，民國(guó)瓷受到藏家青睞，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，有的兩萬元起拍，最后以80多萬元成交。此后，民國(guó)瓷器的熱度持續(xù)了一整年，在9月的嘉德四季中，有一件民國(guó)瓷器1000元起拍，近100萬元才成交?！爆F(xiàn)任嘉德四季瓷器工藝品負(fù)責(zé)人劉旸說，每年3月份的第一場(chǎng)四季拍賣會(huì)對(duì)當(dāng)年的市場(chǎng)走向有很重要的指引作用，而這在業(yè)內(nèi)也早已形成了共識(shí)。

“嘉德四季對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的反應(yīng)非常敏銳，海內(nèi)外客戶訴求的變化、市場(chǎng)情緒的波動(dòng)、市場(chǎng)偏好和風(fēng)格的演化，在嘉德四季的每季拍賣會(huì)，甚至每個(gè)專場(chǎng)中，都能得到充分的反映?！辟Z云濤說。

新人的操練場(chǎng)

“經(jīng)過10年的成長(zhǎng)，嘉德四季這個(gè)品牌已經(jīng)贏得了眾多藏家和行家的信任”，在郭彤看來，這是嘉德四季相較于其他中小型拍賣會(huì)最大的優(yōu)勢(shì)?！澳壳笆袌?chǎng)中非?；钴S的藏家群體里，有相當(dāng)一部分人的收藏生涯是從嘉德四季開始的。有些人最初對(duì)文物藝術(shù)品并不了解，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，先從研究嘉德四季的圖錄開始，然后嘗試性地在四季拍場(chǎng)上買東西。由于嘉德四季拍賣頻率高、數(shù)量大，給這些藏家提供了充足的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，加快了他們熟悉這個(gè)行業(yè)和提升自身水準(zhǔn)的速度?！眲D將嘉德四季形容為收藏家的搖籃，“有些藏家?guī)啄曛缶陀辛嗽诩蔚滤募九膱?chǎng)上撿漏兒的能力以及掃貨的自信。曾經(jīng)有位藏家，在嘉德四季經(jīng)過3年的歷練就取得了很高的成就，后來我們還為他開過拍賣專場(chǎng)?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近幾年的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上，幾乎每場(chǎng)拍賣會(huì)都有30%左右的新人介入。而新人介入必然要尋找一個(gè)相對(duì)容易的突破口，中小型拍賣會(huì)無疑是最好的選擇，其中，嘉德四季以其品牌效應(yīng)成為大部分新買家的首選。

“大拍的有益補(bǔ)充”、“市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”、“新人的操練場(chǎng)”……10年來，嘉德四季在業(yè)內(nèi)可謂獨(dú)樹一幟，不管是拍品數(shù)量、質(zhì)量，還是成交狀況，一直都讓業(yè)內(nèi)外人士稱道不已。

2015年1月底的北京仍然有些寒冷，雖然臨近春節(jié)，但賈云濤、劉旸等嘉德四季的負(fù)責(zé)人們卻仍然在馬不停蹄地準(zhǔn)備著即將于3月底舉槌的第41期拍賣。新的征程即將展開。