張娟
五個(gè)專場(chǎng)、7016萬元的總成交額—這是2014年12月下旬落槌的嘉德四季第40期拍賣會(huì)交出的成績(jī)單。這一槌,不僅是中國(guó)嘉德2014年的收官之戰(zhàn),也為嘉德四季的10年征程畫上了一個(gè)完美的句號(hào)—從2005年3月到2014年12月,10年時(shí)間、40場(chǎng)拍賣,超過11萬件文物藝術(shù)品在四季拍場(chǎng)上亮相,76億元的總成交額刷新了中國(guó)中型拍賣會(huì)的成交額記錄。
從2005年到2014年,這10年不僅是嘉德四季成長(zhǎng)的10年,也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)波瀾壯闊的10年。而作為中國(guó)中小型藝術(shù)品拍賣會(huì)的標(biāo)桿,嘉德四季究竟在這10年的藝術(shù)品市場(chǎng)里扮演了怎樣的角色呢?
大拍的有益補(bǔ)充
2005年,已經(jīng)有10年歷史的中國(guó)嘉德“周末拍賣會(huì)”華麗轉(zhuǎn)身,改兩個(gè)月一拍為三個(gè)月一拍,同時(shí)升級(jí)的還有拍賣的規(guī)模和拍品的品質(zhì)。作為嘉德四季的元老,現(xiàn)任中國(guó)嘉德總裁助理、中國(guó)書畫部總經(jīng)理的郭彤仍然記得當(dāng)時(shí)既期待又有些忐忑的心情——每年6次拍賣改為每年4次會(huì)否影響成交額?已經(jīng)具有品牌效應(yīng)的“周末拍賣會(huì)”突然改名會(huì)影響人氣嗎?當(dāng)年3月11日,備受矚目的嘉德四季首次亮相,3000件左右的拍品斬獲了8386萬元,總成交率高達(dá)82%。這一佳績(jī)給郭彤和中國(guó)嘉德的管理層吃了一顆定心丸。到了2005年9月,嘉德四季第三期拍賣會(huì)的總成交額就首次突破了億元,達(dá)到了1.2億多元,并有5件拍品成交額超過100萬元。
“大名家的小品,小名家的精品”,這是嘉德四季一直堅(jiān)守的策略,而在不少業(yè)內(nèi)人士看來,正是這一策略造就了嘉德四季10年的輝煌。如果說藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)金字塔的話,那么出現(xiàn)在春秋大拍上的自然是金字塔尖的藝術(shù)品,瞄準(zhǔn)的是最頂級(jí)、最高端的大藏家。不過,盡管這些尖端藝術(shù)品屢屢刷新記錄,吸引著大眾的眼球,但畢竟頂尖藝術(shù)品和頂尖藏家只是極少數(shù)的群體。而金字塔底部盡管規(guī)模巨大,但其品質(zhì)與成交狀況卻不足以代表藝術(shù)品市場(chǎng)的整體行情。毫無疑問,整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)應(yīng)該位于中間地帶。從拍品上來講,中間地帶的拍品正是嘉德四季著力征集的“大名家的小品,小名家的精品”,而瞄準(zhǔn)的買家群體也正是位于市場(chǎng)中部的群體——業(yè)內(nèi)的行家里手。
的確,藝術(shù)品市場(chǎng)需要山珍海味,也同樣需要家常便飯。如果說春秋大拍是一家拍賣公司的主體和品牌的話,那么以四季為代表的中小型拍賣會(huì)則是春秋大拍之間不可或缺的補(bǔ)充。
市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)
從2005年到2009年,郭彤負(fù)責(zé)了嘉德四季的19期拍賣會(huì),讓郭彤感觸最深的是每年3月的那場(chǎng)拍賣,“人頭攢動(dòng),藏家、行家、業(yè)內(nèi)人士基本上都會(huì)來?!爆F(xiàn)任嘉德四季書畫部負(fù)責(zé)人賈云濤也有著相同的感受。賈云濤已經(jīng)做了21期嘉德四季,在他看來,嘉德四季總是站在市場(chǎng)的最前沿,尤其是每年3月和9月份的拍賣?!氨热鐝?009年年初,藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)歷了一年多的調(diào)整進(jìn)入了新一輪的大行情,而這一輪行情在2009年的第一場(chǎng)嘉德四季拍賣會(huì)上就已經(jīng)初露端倪,那場(chǎng)拍賣會(huì)的總成交額超過1.4億元。”此后,隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展,嘉德四季也屢創(chuàng)佳績(jī),總成交額從1億元到2億元再到三四億元,2011年市場(chǎng)高峰期時(shí),嘉德四季的單期總成交額甚至突破了6億元大關(guān)。
“在我們2014年3月份的四季拍賣中,民國(guó)瓷受到藏家青睞,成為市場(chǎng)熱點(diǎn),有的兩萬元起拍,最后以80多萬元成交。此后,民國(guó)瓷器的熱度持續(xù)了一整年,在9月的嘉德四季中,有一件民國(guó)瓷器1000元起拍,近100萬元才成交?!爆F(xiàn)任嘉德四季瓷器工藝品負(fù)責(zé)人劉旸說,每年3月份的第一場(chǎng)四季拍賣會(huì)對(duì)當(dāng)年的市場(chǎng)走向有很重要的指引作用,而這在業(yè)內(nèi)也早已形成了共識(shí)。
“嘉德四季對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的反應(yīng)非常敏銳,海內(nèi)外客戶訴求的變化、市場(chǎng)情緒的波動(dòng)、市場(chǎng)偏好和風(fēng)格的演化,在嘉德四季的每季拍賣會(huì),甚至每個(gè)專場(chǎng)中,都能得到充分的反映?!辟Z云濤說。
新人的操練場(chǎng)
“經(jīng)過10年的成長(zhǎng),嘉德四季這個(gè)品牌已經(jīng)贏得了眾多藏家和行家的信任”,在郭彤看來,這是嘉德四季相較于其他中小型拍賣會(huì)最大的優(yōu)勢(shì)?!澳壳笆袌?chǎng)中非?;钴S的藏家群體里,有相當(dāng)一部分人的收藏生涯是從嘉德四季開始的。有些人最初對(duì)文物藝術(shù)品并不了解,進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后,先從研究嘉德四季的圖錄開始,然后嘗試性地在四季拍場(chǎng)上買東西。由于嘉德四季拍賣頻率高、數(shù)量大,給這些藏家提供了充足的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),加快了他們熟悉這個(gè)行業(yè)和提升自身水準(zhǔn)的速度?!眲D將嘉德四季形容為收藏家的搖籃,“有些藏家?guī)啄曛缶陀辛嗽诩蔚滤募九膱?chǎng)上撿漏兒的能力以及掃貨的自信。曾經(jīng)有位藏家,在嘉德四季經(jīng)過3年的歷練就取得了很高的成就,后來我們還為他開過拍賣專場(chǎng)?!?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì),在近幾年的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上,幾乎每場(chǎng)拍賣會(huì)都有30%左右的新人介入。而新人介入必然要尋找一個(gè)相對(duì)容易的突破口,中小型拍賣會(huì)無疑是最好的選擇,其中,嘉德四季以其品牌效應(yīng)成為大部分新買家的首選。
“大拍的有益補(bǔ)充”、“市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”、“新人的操練場(chǎng)”……10年來,嘉德四季在業(yè)內(nèi)可謂獨(dú)樹一幟,不管是拍品數(shù)量、質(zhì)量,還是成交狀況,一直都讓業(yè)內(nèi)外人士稱道不已。
2015年1月底的北京仍然有些寒冷,雖然臨近春節(jié),但賈云濤、劉旸等嘉德四季的負(fù)責(zé)人們卻仍然在馬不停蹄地準(zhǔn)備著即將于3月底舉槌的第41期拍賣。新的征程即將展開。