劉英團(tuán)

4月20日上午召開(kāi)的第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議上，廣告法修訂草案三次審議稿提請(qǐng)審議，新增對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。（4月21日《大河報(bào)》）

“家有兒女，常備優(yōu)卡丹。”一句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，使宋丹丹的形象受到前所未有的質(zhì)疑?！绑@聞我代言的優(yōu)卡丹對(duì)兒童健康有害......假如今天網(wǎng)上爆料屬實(shí)，我將誠(chéng)懇地通過(guò)媒體站出來(lái)道歉”。同時(shí)，“由于個(gè)人無(wú)法確切了解及掌握藥品質(zhì)量，今后無(wú)論是否有藥監(jiān)部門的審批資格，我都將不會(huì)再代言任何藥品類廣告！”盡管宋丹丹的態(tài)度很誠(chéng)懇，但對(duì)兒童肝腎的傷害卻無(wú)可挽回。所以，代言虛假?gòu)V告就該承擔(dān)法律責(zé)任。否則，一喝就瘦的減肥茶、一貼就能提高視力的眼貼、包治百病的神奇保健品......見(jiàn)錢眼開(kāi)的明星名人會(huì)誓把虛假代言進(jìn)行到底。

代言不是兒戲，虛假代言就該承擔(dān)法律責(zé)任。廣告法修訂案草案規(guī)定，對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。如果明星、名人代言虛假?gòu)V告，相關(guān)企業(yè)在受到處罰之后，這個(gè)明星、名人也要在廣告圈“下崗”三年。不少淪為金錢奴隸的明星藝人或許會(huì)覺(jué)得這樣的規(guī)定太嚴(yán)厲了。其實(shí)，這就是公眾期待的結(jié)果。處罰太輕，一些明星藝人豈能會(huì)在金錢的誘惑之下謹(jǐn)言慎行？一些明星藝人之所以不管什么產(chǎn)品、有無(wú)經(jīng)過(guò)自己的使用和驗(yàn)證都敢代言，就是因?yàn)樘幜P太輕，還不足以讓人刻骨銘心，還不足以讓代言人“三思而后行”。

明星代言都是有償?shù)?，明星藝人代言產(chǎn)品或品牌，收取了不菲的代言費(fèi)，而這不菲的代言費(fèi)都計(jì)入了產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格之中，最終由消費(fèi)者埋單。他們自然應(yīng)當(dāng)為代言的產(chǎn)品負(fù)責(zé)。而不少消費(fèi)者也往往是基于對(duì)明星藝人的信任去購(gòu)買他們所推薦、證明的產(chǎn)品和服務(wù)。從道德上看，明星代言不能只考慮經(jīng)濟(jì)收益，還應(yīng)考慮社會(huì)利益。從法律上看，利益與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)一致，給代言的產(chǎn)品或品牌負(fù)責(zé)，不但是起碼的商業(yè)倫理，也是基本的法律精神。從侵權(quán)法上看，代言某種產(chǎn)品或品牌，既意味著代言人和企業(yè)之間就建立了利益共同體關(guān)系。在國(guó)外，代言人須對(duì)代言廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，代言明星藝人必須是該產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。

虛假代言已成社會(huì)公害，尤其是明星藝人不負(fù)責(zé)任的代言起到推波助瀾的作用?！皩?duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人?！奔仁菍?duì)虛假代言法律責(zé)任的完善和補(bǔ)充，也是與國(guó)際接軌。在歐美，若虛假代言，輕則領(lǐng)受巨額賠償和罰款，重則“永久出局”。美國(guó)法律視虛假?gòu)V告為商業(yè)欺詐行為，不但廣告商可能面臨巨額賠償和罰款，涉案?jìng)€(gè)人甚至?xí)坏美^續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的工作?！都幽么髲V告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條對(duì)代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。

代言人以自己的影響力為商品或品牌擴(kuò)展銷路，自然應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。正如某大牌藝人經(jīng)紀(jì)人所言，“既然拿了那么多錢去代言危險(xiǎn)產(chǎn)品，理應(yīng)要負(fù)擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。”一個(gè)人享受了權(quán)利，就應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。明星們利用知名度代言廣告獲取經(jīng)濟(jì)利益，就應(yīng)盡到合理、審慎的注意義務(wù)。否則，面對(duì)“接一個(gè)廣告就夠我一年拍片子的錢”的誘惑，明星們哪里還會(huì)顧上“道德血液”和“責(zé)任良心”？所以，在很多國(guó)家和地區(qū)明星代言不但要受到法律明文的約束，如果代言虛假?gòu)V告，還必然受到法律的追責(zé)。如在我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)，如推薦人的陳述不實(shí)或并未真正使用過(guò)該產(chǎn)品，卻向消費(fèi)者偽稱使用過(guò)該產(chǎn)品且效果顯著，就涉嫌違反或構(gòu)成臺(tái)灣“公平交易法”的虛假?gòu)V告行為，不但要受到處罰，消費(fèi)者也可以請(qǐng)求損害賠償。當(dāng)然，法律懲戒不是目的，關(guān)鍵是明星藝人在代言、推薦產(chǎn)品或品牌應(yīng)有起碼的道德底線，不要讓金錢蒙蔽了自己的眼睛。endprint