車彥寧

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對民眾生活滲透力不斷增強，越來越多的人，尤其是中青年人習慣于利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息、溝通交流甚至商業(yè)交易。在此背景下，廣播媒體也開始加快進軍新媒體的步伐，陸續(xù)將臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)共建、開發(fā)移動廣播傳媒等納入戰(zhàn)略規(guī)劃，揭開了廣播與新媒體融合的序幕。BBC的克里斯·韋斯科特說：“廣播不會因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會改變。”

一、網(wǎng)絡(luò)電臺

所謂網(wǎng)絡(luò)電臺，是指通過編碼器，將一臺電腦里正在播放的音頻/視頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可以在Internet上直接傳送的格式，用戶登錄到電臺的網(wǎng)站時，即可下載經(jīng)過編碼的音頻信息。網(wǎng)絡(luò)電臺以一種全新的傳輸方式，克服了傳統(tǒng)廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目通常還包括圖像、視頻等樣態(tài)，內(nèi)容更加豐富，形式更加直觀生動。

現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)電臺都在自己的網(wǎng)站上開設(shè)了這樣的網(wǎng)絡(luò)電臺。如中國國際廣播電臺開設(shè)了“都市流行頻道”、“懷舊經(jīng)典頻道”和“鄉(xiāng)村民謠頻道”三個音樂頻道。一些獨立品牌的網(wǎng)絡(luò)電臺也頗具影響力，如青檸網(wǎng)絡(luò)電臺旗下即有“青檸奧運臺”、“青檸音樂臺”、“青檸校園臺”三個頻道，顯示出網(wǎng)絡(luò)電臺特有的活力。此外，很多傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電臺。新浪、網(wǎng)易、騰訊、21CN等都投入巨資開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)與電臺的融合已經(jīng)越來越緊密，各方都希望在這一過程中分到一塊可口的蛋糕。作為傳統(tǒng)的廣播電臺，更應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)化廣播的機遇，發(fā)揮自己專業(yè)化、精品化的優(yōu)勢，打造強勢的網(wǎng)絡(luò)電臺。

二、廣播也可以“看”

過去的廣播新聞，受眾只能聽不能看，缺失直接沖擊人們眼球的手段。新媒體使得廣播新聞具備“可視化”的平臺。

2011年，遼寧交通廣播與新浪簽署了整體合作協(xié)議，遼寧交通廣播與新浪網(wǎng)的合作進入常態(tài)化軌道，官方新浪微博“遼寧交通廣播”的粉絲量與日俱增，目前已經(jīng)超過6萬，薌薌等著名主持人的個人微博粉絲量甚至超過了29萬。

2014年，遼寧交通廣播開通了微信公眾賬號，短短一年的時間，關(guān)注人數(shù)已經(jīng)超過了8萬。

通過微博、微信、微電臺等新興媒體，聽眾可以看到主持人直播時的照片、記者從新聞現(xiàn)場發(fā)回的現(xiàn)場圖片和文字稿件；通過新媒體，聽眾可以參與直播節(jié)目，與主持人實時互動；通過新媒體，受眾可以查詢實時的市內(nèi)交通以及高速公路的路況……總之，新媒體使遼寧交通廣播的受眾不僅是遼寧人，全國甚至全世界的聽友都可以收聽、收看我們的節(jié)目并且與我們互動交流。

遼寧交通廣播2014年下半年在名牌節(jié)目《阿寶龍哥路路通》中設(shè)置了一個聽眾有獎競猜的環(huán)節(jié)，每天設(shè)置一個問題，答案在節(jié)目中公布。節(jié)目進行中，最先在微信公眾賬號上留言回答對問題的一位聽眾，可以獲得一張商家提供的100元代金券。這樣的獎品雖然微不足道，但是聽眾反響熱烈，從一開始每天只有二三十位聽眾留言回答問題，到后來每天上百位聽眾留言回答，效果非常明顯。該節(jié)目每天會在節(jié)目中設(shè)置一個與聽眾互動的小話題，每天，通過新媒體方式與主持人互動的聽眾都有數(shù)百名。2014年，《阿寶龍哥路路通》節(jié)目穩(wěn)居遼寧市場同時段節(jié)目收聽率第一。在這個節(jié)目成長、推廣的過程中，新媒體互動功不可沒。

三、需注意的幾個問題

當前，廣播媒體正處于向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的重要階段，許多電臺正在嘗試在多個層次、多個角度與新媒體進行各種形式的互動，出現(xiàn)了一批較有影響力的臺網(wǎng)共做節(jié)目、臺網(wǎng)互動報道、臺網(wǎng)聯(lián)合活動。這不僅是廣播與新媒體兩種媒體互動的結(jié)果，更是媒體和受眾互動、受眾和受眾互動的結(jié)果。但是，在兩者融合的過程中，仍有一些需要注意的問題。

1.廣播與新媒體的融合，首先要立足自身特點。盡管新媒體擁有其他媒體難以超越的便捷性、豐富性，但是也并非所有優(yōu)勢都可以被廣播所用。比如，廣播的最大特點在于聲音的傳播，最有魅力的地方在于直播互動性，只有貼合其本色的資源才更有挖掘的價值。

廣播與新媒體的融合要密切關(guān)注受眾需求，開發(fā)適合市場需求的臺網(wǎng)互動方式方法和內(nèi)容。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和媒介樣式的豐富，受眾的生活形態(tài)和媒介接觸習慣正在發(fā)生改變，廣播聽眾的口味也在不斷調(diào)整。廣播與新媒體融合要密切關(guān)注受眾需求的變化，開發(fā)適合市場需求的臺網(wǎng)互動方式、方法和內(nèi)容。

從博客到微信，從2G到4G，從音頻到視頻，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，正對傳統(tǒng)傳播形態(tài)帶來巨大的沖擊。以前，相較于電視、平媒，廣播是弱勢媒體；但是在快速變幻的媒體環(huán)境中，新媒體讓廣播新聞?chuàng)碛辛恕翱梢暬钡钠脚_，廣播的公信力、及時性嫁接上新媒體的廣泛性、互動性，讓廣播新聞如虎添翼。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）