付玲

相信很多人都有這樣的感覺(jué)，從前每天打開(kāi)微博看一看，現(xiàn)在變成打開(kāi)微信看一看，從希望自己的微博有評(píng)論，到關(guān)注朋友圈子是否有更新。就像微信的廣告上說(shuō)的那樣：“微信是一種生活方式，超過(guò)三億人使用的手機(jī)應(yīng)用?！辈恢挥X(jué)間，微信已經(jīng)開(kāi)始成為人們生活中必不可少的一部分。

這是個(gè)媒體交融的時(shí)代，而廣播單一的電波傳播已經(jīng)無(wú)法消化所有信息，于是微信成了爭(zhēng)取共鳴、披露真實(shí)的發(fā)布平臺(tái)，微信的另一個(gè)功能就能大顯神通，這就是微信消息推送。

微信消息推送是一個(gè)一網(wǎng)打盡的工具，普通的公眾賬號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等類別的內(nèi)容。而認(rèn)證的賬號(hào)，有更高的權(quán)限，能推送更漂亮的圖文信息。這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個(gè)專題。

因此，微信消息推送也是最適合于廣播的。從目前我們的運(yùn)作情況來(lái)看微信消息推送已經(jīng)成為我們與聽(tīng)眾交流的另一個(gè)平臺(tái)。當(dāng)聽(tīng)眾咨詢某個(gè)問(wèn)題成為熱點(diǎn)的時(shí)候，微信消息推送可以立即通過(guò)編輯，同步在廣播中告知群發(fā)給微信用戶，為了讓消息不至于一刷而過(guò)，用戶仍可以通過(guò)回復(fù)“特定字詞”重溫，彌補(bǔ)了廣播一聽(tīng)而過(guò)的缺憾。

微信上的信息以訂閱模式呈現(xiàn)， “訂閱”這個(gè)動(dòng)作，意味著用戶希望在這里獲得比自己更專業(yè)、更全面的視角、觀點(diǎn)，原始事實(shí)要經(jīng)過(guò)整合再輸出。因此，給誰(shuí)推送信息，誰(shuí)來(lái)推送信息，推送哪些信息，都是需要解決的問(wèn)題。

一、給誰(shuí)推送信息

微信消息推送是最麻煩的事情。韓劇往往有這樣一段對(duì)話。女生哭著對(duì)男生說(shuō)：“你別走，我知道你要什么?！蹦猩鸬溃骸拔易约憾疾恢雷约阂裁?，你怎么會(huì)知道？”因此在推送前了解訂閱者的身份尤為重要！如：錦州交通廣播的受眾群以駕乘者為主，其他聽(tīng)眾群體為輔。那么推送的內(nèi)容針對(duì)受眾群，以路況信息、本地新聞資訊為骨架，以?shī)蕵?lè)和服務(wù)性內(nèi)容為兩翼。

二、誰(shuí)來(lái)推送信息

微信消息推送者首先要了解本頻率節(jié)目的整體受眾，及聽(tīng)眾所要急切了解的信息。那么作為采編播一體的廣播來(lái)說(shuō)，主持人這個(gè)群體本身應(yīng)該說(shuō)是最好的推送者。每天主持人都要研究本節(jié)目，甚至本頻率受眾群體的喜好，同時(shí)，主持人又是直接與受眾交流的人，那么在開(kāi)展活動(dòng)的過(guò)程中更容易將聽(tīng)眾傳來(lái)的文字或圖片資料整理并及時(shí)推送給訂閱者。

三、推送哪些信息

首先，微信消息推送是信息資訊最好的發(fā)布平臺(tái)。我們與交警部門互動(dòng)取得第一手的道路交通信息，同時(shí)注重本地新聞資訊的搜集，然后第一時(shí)間推送給訂閱用戶。

其次，微信消息推送也是和聽(tīng)眾互動(dòng)的另一個(gè)平臺(tái)。如：錦州交通廣播20周年聽(tīng)眾的祝福如潮般涌進(jìn)平臺(tái)，但時(shí)間有限，不能及時(shí)在節(jié)目中回復(fù)。作為主持人的推送人便第一時(shí)間保留大家的祝福，并用微信消息推送的形式推送出去。在宣傳的同時(shí)，同樣也是以另一種形式感謝祝福者，讓參與者有一種存在感，鼓勵(lì)大家互動(dòng)。

再次，現(xiàn)在的微信消息推送也已經(jīng)成為我們各種活動(dòng)宣傳的另一個(gè)途徑。廣播的不足之處在于，信息的呈現(xiàn)模式單一，只有聲音，而且轉(zhuǎn)瞬即逝。而微信推送恰恰可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)，讓各種活動(dòng)宣傳以文字和圖文甚至視頻、音頻的形式在朋友圈流傳。所以，微信推送中活動(dòng)宣傳占了一定的比重。

最后，我們?cè)谖⑿艌D文信息推送中看到了“廣告價(jià)值”。一些商家很好地利用這個(gè)平臺(tái)將自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。值得注意的是推送上的內(nèi)容策劃要非常精心，而廣告植入更加要制作精良。

如何能將微信消息推送更好地與廣播融為一體，更好地為廣播服務(wù)，還得在實(shí)踐中繼續(xù)發(fā)掘和利用它的優(yōu)勢(shì)！世界在進(jìn)步，廣播在同步！

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）