文萌萌

在中國體育電視媒體發(fā)展的許多年來，中央電視臺體育頻道一直占據(jù)著體育電視媒體龍頭地位，北京、上海、廣東等老牌地方體育頻道作為第二集團緊隨其后，包括遼寧體育頻道在內(nèi)的其他地方體育頻道在節(jié)目資源及制作、經(jīng)濟實力以及收視率等方面遠不及央視及京滬粵的體育頻道。面對差距，如何實現(xiàn)差異化發(fā)展，對需要突出重圍、探尋未來發(fā)展道路的遼寧體育電視節(jié)目具有一定的意義。

一、央視體育的運作特點

中央電視臺是國家體育產(chǎn)業(yè)輸出的平臺，是中國國內(nèi)專業(yè)化程度最高，綜合實力最強的體育電視頻道，代表了中國在專業(yè)競技體育報道中的水平。央視體育頻道擁有國內(nèi)最豐富的體育賽事資源，包括全國排球錦標賽，中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽，中國足球超級聯(lián)賽等國內(nèi)比賽。央視體育頻道還是我國唯一有實力參加國際體育賽事競標的電視媒體，在對國際重大賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的競標中，國內(nèi)各地方體育頻道只能以央視為代表進行競標，中標之后再由央視轉(zhuǎn)賣給地方。央視擁有政策、人才、覆蓋率、節(jié)目儲備、無形資產(chǎn)等多方面的優(yōu)勢，其中尤以政策傾斜突出，因此能夠控制大部分國內(nèi)各運動會以及國際錦標賽的版權(quán)，而體育賽事的級別越高，其替代性越小，優(yōu)勢體育資源的集中，使央視體育內(nèi)容與國內(nèi)其他電視臺拉開了較大距離。

通過對2013～2014年CCTV5各體育項目賽事播放頻次的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，足球、籃球等西方項目依然是主體，播出頻次遠遠超出其他項目的播出總和。臺球、拳擊、乒乓球、冰雪類、網(wǎng)球、田徑、體操、游泳、羽毛球、冰壺等項目相對均衡。具有中國傳統(tǒng)體育文化色彩的武術(shù)、龍舟、圍棋等項目被嚴重冷落。

在大型賽事轉(zhuǎn)播方面，央視體育頻道對國內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播相對較少，把極大的精力注入了國外體育賽事中，對本國的體育競賽節(jié)目和體育明星的關(guān)注程度遠遠不夠，致使觀眾不能全面了解我國某些項目的競技水平，不利于我國體育事業(yè)的發(fā)展。央視體育頻道在對體育競賽節(jié)目的播放中，對某些西方體育項目盲目崇尚，極大地冷落了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項目，沒有從根本上承擔起傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項目的責任和義務。

二、遼寧體育運作特點

隨著電視媒體的專業(yè)化改革在我國實行，各地方電視臺紛紛將原來的體育資源類節(jié)目改編為體育頻道，2012年1月1日起，原遼寧電視臺公共頻道正式更名為遼寧電視臺體育頻道，憑借著自身的政策、資金、資源、技術(shù)、人才等多方面的優(yōu)勢，迅速成為東北地區(qū)最大的專業(yè)體育頻道。遼寧體育頻道在遼寧省內(nèi)14個地級市全面覆蓋，每天24小時播出，提供包括《體育賽事》《體育新聞》兩檔體育新聞直播節(jié)目，以及《UFC自由搏擊》《牌王電視擂臺賽》《拳王爭霸賽》《WWE美國職業(yè)摔角》等國內(nèi)外體育賽事的轉(zhuǎn)播以及《智慧斗士》賽事直播。

遼寧是我國的體育大省，先后產(chǎn)生過19位奧運冠軍和265位世界冠軍。2008 年，沈陽作為北京奧運會的分賽場舉辦了十二場足球比賽。2013年更是成功舉辦了第十二屆全國運動會。在遼寧體育取得輝煌成績的背后，遼寧電視體育電視節(jié)目在專業(yè)化和規(guī)?；确矫娴陌l(fā)展卻與之失衡。并且由于其自身經(jīng)濟實力較弱，很難獲得優(yōu)質(zhì)節(jié)目源，遼寧體育只能以一些次級節(jié)目源來填補空缺，衡量體育電視頻道競爭力的直播節(jié)目比例更是少得可憐，遠遠落后于央視及京滬粵等體育媒體。

通過以上對比，很容易看到面對央視體育的壟斷及北京、上海、廣東等老牌地方體育頻道的優(yōu)勢競爭地位，遼寧體育頻道不能走與央視體育競爭發(fā)展的道路，只能通過走差異化發(fā)展路線，突出地方特色，貼近本地群眾等形式來獲得未來的發(fā)展。

2014年10月20日，國務院以國發(fā)〔2014〕46號文件下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，支持發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)，以足球、籃球、排球三大球為切入點，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場空間大的集體項目，大力推廣校園足球和社會足球。以冰雪運動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高。制定冰雪運動規(guī)劃，引導社會力量積極參與建設一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費熱點。

從體育的起源來看，娛樂是體育的一個本質(zhì)要素，體育傳播娛樂化既符合受眾需求，也是體育精神的回歸。在46號文件的戰(zhàn)略方針指引下，遼寧體育頻道要重點關(guān)注民間、休閑體育，走娛樂化道路。如2005 年湖南衛(wèi)視主辦的群眾性乒乓球比賽“國球大典”就是一個非常好的創(chuàng)意。湖南衛(wèi)視在缺乏運動營銷平臺的前提下，巧妙抓準了“國球”——乒乓球，使這一擁有至少4000 萬全球愛好者的中國最具群眾基礎和良好的商業(yè)拓展性的運動項目之一，創(chuàng)造性地引入了“民間球隊對抗賽”，增強了體育賽事的參與感。這與十分注重對球迷群體的培養(yǎng)和互動的N B A 等商業(yè)化程度極高的賽事活動有著異曲同工之妙。遼寧現(xiàn)有3支甲級足球隊，群眾基礎良好，重點關(guān)注校園足球、社會足球，參照歌手選秀類型節(jié)目對體育節(jié)目進行改造，發(fā)掘臺前幕后的故事，推創(chuàng)草根明星，通過商業(yè)化、娛樂化來做大體育節(jié)目。

46號文件還提出要以冰雪項目為突破口，形成新的體育消費熱點。東北地區(qū)冬季漫長，冰雪項目資源為全國最豐富的區(qū)域，遼寧體育頻道應抓住此次戰(zhàn)略機遇，聯(lián)合國內(nèi)外先進體育媒體，在全國和全世界兩大范圍內(nèi)發(fā)展高端冰雪節(jié)目，創(chuàng)建明星品牌，做強冰雪體育節(jié)目。

在體育節(jié)目方面，遼寧體育頻道在包括觀眾基礎、財力資源、政策支持等方面沒有任何突出的強大優(yōu)勢，只有立足本區(qū)域特色，走差異化競爭策略，通過商業(yè)化、娛樂化做大，聯(lián)合先進媒體共同做強品牌，才能在競爭激烈的傳媒市場中立于不敗之地。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）