王勇

城市電視臺面臨著央視和省級衛(wèi)視新聞類、娛樂類等電視節(jié)目收視率和市場占有率的巨大壓力，更面臨著新媒體，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體分流大量年輕觀眾的挑戰(zhàn)。城市電視臺要想搶占一定的市場份額，必須要依靠地域性、貼近性更好地服務于本地，并充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，形成全媒體發(fā)展的態(tài)勢，才是城市電視臺得以突圍的唯一出路。全媒體融合是城市電視臺進一步發(fā)展的必然。

首先，全媒體融合在技術上要建設可以支撐全媒體運營流程的業(yè)務系統(tǒng)，能夠實現(xiàn)多來源內(nèi)容匯聚、多媒體制作生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容發(fā)布、多業(yè)務融合運營，在滿足傳統(tǒng)業(yè)務流程的基礎上，同時滿足新媒體業(yè)務運營基礎性要求。建成后的系統(tǒng)是服務型技術系統(tǒng)，能夠滿足傳統(tǒng)電視業(yè)務所需的技術能力，能夠即時滿足新媒體所需要的技術能力，能夠即時支持業(yè)務規(guī)模變化的能力，能夠即時實施業(yè)務的“無邊界”部署的能力，能夠即時提供業(yè)務數(shù)據(jù)分析的能力。

其次，要在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營管理上建立適合于全媒體發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念。全媒體融合帶來的新業(yè)務運營種類會越來越多，需要建立一個統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、服務規(guī)劃、數(shù)據(jù)分析、支付管理等服務一體化的管理模式。

作為城市電視臺，充分利用地域性、貼近性和公信力的獨有優(yōu)勢，從融媒體、全媒體的角度出發(fā)，把新媒體的業(yè)務與傳統(tǒng)媒體的業(yè)務緊密相連，形成互動、互補的關系，采用以各頻道“內(nèi)容”為支撐的、以具有城市臺品牌屬性的視聽產(chǎn)品為主導的區(qū)域化、網(wǎng)絡化發(fā)展模式，共同進入“三網(wǎng)融合、多屏聯(lián)動”的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

新聞類欄目，在新媒體上講求的是快速，電視媒體就要深入詳盡報道和剖析，通過新媒體的快速發(fā)布引導用戶到電視上收看更詳盡、全面的深入報道，再通過深入報道告知觀眾可以在新媒體上看到更加快速的新聞資訊，引導觀眾成為新媒體的用戶；文藝類節(jié)目，在電視上看的是熱鬧，應用新媒體就增加了觀眾的參與感，無論是選手推薦、比賽投票，還是收視中獎等環(huán)節(jié)，通過新媒體可以讓觀眾有實實在在的參與感；經(jīng)營類節(jié)目，電視上宣傳的是信息，新媒體做的是商務、是服務、是交易，電視臺做的是推廣，新媒體做的是粘度，線下實現(xiàn)的是經(jīng)營。商家得到了市場，觀眾（用戶）利用新媒體得到的是實惠（專屬打折等）。

致力發(fā)展全媒體，就要對原有的電視生產(chǎn)流程進行全新的再造，形成全媒體策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道發(fā)布的調(diào)度指揮中心，統(tǒng)一協(xié)調(diào)電視的節(jié)目生產(chǎn)和新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)。技術上建設統(tǒng)一的、開放的平臺，業(yè)務上打通環(huán)節(jié)、消除壁壘，形成一體化的、互聯(lián)互通的、多屏幕和多渠道發(fā)布的新型電視生產(chǎn)業(yè)態(tài)。

比如新聞內(nèi)容的采制和發(fā)布應采取平臺化生產(chǎn)模式，集中全臺的新聞采編力量成立全媒體新聞生產(chǎn)中心，把新聞線索、采訪素材集中于這個統(tǒng)一的平臺，按不同欄目屬性分別調(diào)用。這個平臺一方面對臺內(nèi)所屬各頻道的新聞性欄目提供新聞素材和播出內(nèi)容，一方面面向所有網(wǎng)絡媒體、手機新聞客戶端提供多樣化、碎片化的新聞視頻和圖文資訊。

新媒體不局限于我們自有的網(wǎng)站、APP等，還涵蓋微博、微信等已有的或即將出現(xiàn)的各種互聯(lián)網(wǎng)傳播形式。

網(wǎng)絡電視（自有網(wǎng)站）是城市電視臺向全媒體方向發(fā)展的基礎平臺，是全媒體應用的橋梁，起著溝通協(xié)調(diào)的作用；微信服務號、微博、APP等新媒體形態(tài)是宣傳推廣的重要渠道。

全媒體發(fā)展在謀劃新媒體方面要做權衡和取舍，APP、微站、Web APP、微博、微信公眾號等一個都不能少，但App最好不要先行。目前用戶對安裝APP已經(jīng)沒有了新鮮感，除了搜索、音樂、閱讀、地圖、電商、游戲等幾大類應用，下載安裝APP已經(jīng)成為了一種負擔，甚至用戶在APP安裝后影響移動設備的使用效能時會考慮卸載，APP還存在著開發(fā)成本、推廣成本過高的問題。我們要首先通過微博、微信等輕應用提供良好的服務，形成使用習慣后再吸引用戶來下載APP，這個APP必須能夠提供更加具有實用性的服務。

總之，在新的形勢下，要用新的思維、新的方法探討電視媒體的發(fā)展之路，要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢、充分利用新媒體特性，要站在全媒體的高度考慮電視節(jié)目未來的發(fā)展方向和方式，要創(chuàng)新以電視為核心的全媒體平臺在本地域的服務能力。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）