張艷楠

當(dāng)今新聞競爭日趨激烈，“新聞大戰(zhàn)”已經(jīng)成為媒體間的家常便飯，而要報(bào)道出有獨(dú)特角度和思想的新聞報(bào)道就需要做好新聞策劃。隨之借著“新聞策劃”名義的“新聞炒作”行為也應(yīng)運(yùn)而生，并成為一些媒體追求暫時(shí)眼球效益的有效手段。將“炒作”當(dāng)成“策劃”，在導(dǎo)致新聞低俗化的同時(shí)也是對新聞資源的不合理配置。

一、新聞策劃和新聞炒作的不同

1.尊重客觀事實(shí)程度不同

新聞的最大特點(diǎn)是客觀存在的，新聞策劃以客觀新聞存在策劃為前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體是一種客觀的、被動(dòng)的、“第二性”的行為。“在信息爆炸的今天，傳媒有天然的使命，要及時(shí)準(zhǔn)確地為受眾證明和核查那些蕪雜的信息?！辈煌氖牵坝袝r(shí)以客觀存在的實(shí)事為報(bào)道依據(jù)，但新聞不反映事實(shí)的本質(zhì)和全貌，只反映其局部和某些細(xì)節(jié)。有時(shí)甚至以主觀偽造的實(shí)事為依據(jù)?！?/p>

2.期望達(dá)到的目的不同

新聞是有目的、有導(dǎo)向性的輿論傳播手段，因此，每一篇新聞的采寫都必然有其目的性。新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)是立足長遠(yuǎn)的。成功的新聞策劃能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒體競爭中有力武器之一。它的目的在于更好地配置與運(yùn)用新聞資源辦出特色，取得最佳社會效益。當(dāng)前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點(diǎn)”，追求短期經(jīng)濟(jì)利益，它雖然在競爭伊始吸引了部分受眾，但從長遠(yuǎn)利益來看，由于它不合理地配置新聞資源，最終也將影響媒體美譽(yù)度，失去受眾。

3.選擇題材不同

新聞策劃選題的題材一般情況下意義都比較重大，選題具有一定的新聞價(jià)值、社會價(jià)值。所謂重大包括重大政治題材、影響廣泛深遠(yuǎn)的社會題材、典型性題材、即時(shí)性或短期性的重大題材等，著重于新聞價(jià)值的重要性、時(shí)效性、顯著性。新聞炒作是一種反常的新聞價(jià)值觀，偏重轟動(dòng)的市場效應(yīng)和賣點(diǎn)，完全不考慮責(zé)任感。新聞炒作往往是無病呻吟、小題大做，在選材上往往偏重于社會新聞、災(zāi)害新聞、娛樂新聞和名人隱私等通俗題材。

4.產(chǎn)生的社會效益不同

當(dāng)今媒體競爭之激烈同業(yè)均有目共睹。這種競爭催生了新聞策劃，裂變出新聞炒作，它們的出現(xiàn)是新聞傳播事業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都是媒體應(yīng)對競爭措施，但由于出發(fā)點(diǎn)不同，所產(chǎn)生的社會效益自然不同。

二、如何擯棄新聞炒作，提高新聞策劃質(zhì)量

1.找到信息的切入點(diǎn)

①搜集信息。搜集信息的目的是為了掌握大量與事實(shí)相關(guān)的線索和資料。在制定報(bào)道方案以前，最重要的是調(diào)查研究。要事先摸底。搜集與報(bào)道有關(guān)的各方面資料，對要報(bào)道的事件做全方位的了解，如果不熟悉情況，就不能制定出切合實(shí)際的報(bào)道計(jì)劃。這種調(diào)查研究需要平時(shí)的信息積累和臨時(shí)的突擊調(diào)查。

②找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)。在新聞策劃的定義里，“對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究”指的是找切入點(diǎn)的過程。

2.運(yùn)用好的創(chuàng)意

①產(chǎn)生好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意也許是某一時(shí)某一人頭腦中的靈光一閃，而這一閃念也許就能搞出好的新聞策劃。因此要?jiǎng)訂T全體采編人員多動(dòng)腦筋，人人出主意，而不要局限于某幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或某一層領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)然，好的創(chuàng)意不是憑空而來的，而是來自對國情、省情和各種實(shí)際情況的準(zhǔn)確詳實(shí)的了解。來自豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，來自創(chuàng)造性思維的充分調(diào)動(dòng)，厚積薄發(fā)。因此要注重學(xué)習(xí)，注重積累，“靈光一閃”只能源于努力的學(xué)習(xí)、充分的實(shí)踐。

②把持專業(yè)態(tài)度。有好的策劃方案同時(shí)還要在采訪和制作中把持用心、細(xì)心的專業(yè)態(tài)度，才能將一個(gè)客觀事實(shí)以鮮明獨(dú)特的視角、精致細(xì)膩的制作手法展現(xiàn)給廣大的受眾，全盤皆贏。有的點(diǎn)子雖不算新，卻做出了新意，主題鮮明突出，選材眼光獨(dú)到，稿件短小精當(dāng)，充滿故事性，深寓導(dǎo)向性，耐讀耐回味。所以，對新聞策劃來說，僅有一個(gè)好點(diǎn)子是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有了好點(diǎn)子，抓好題材，必須精作，才有可能出精品。

3.把握新聞策劃的原則

新聞策劃的懷疑者認(rèn)為新聞策劃背離了新聞報(bào)道的基本原則。而新聞策劃推崇者認(rèn)為，新聞策劃可以贏得受眾和市場。大量實(shí)踐說明，新聞報(bào)道不是不能策劃，而是如何策劃的問題，想要提高新聞策劃的質(zhì)量必須遵循以下幾個(gè)重要的原則，避免新聞策劃走入誤區(qū)。

①堅(jiān)持真實(shí)性原則。新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，因此新聞報(bào)道策劃必須建立在“實(shí)事”的基礎(chǔ)之上。杜撰事實(shí)、炮制假新聞是策劃新聞的主要表現(xiàn)形式。2003年美軍在伊拉克戰(zhàn)爭中策劃的“拯救女兵林奇”的新聞，是一條典型的杜撰的虛假新聞。為了達(dá)到渙散伊軍心，獲得國內(nèi)國際支持以及鼓舞士氣的目的，美軍制造出了聯(lián)軍部隊(duì)成功營救出美女大兵杰西卡·林奇的新聞。真相大白后，世界輿論嘩然且為世人所不齒。

②堅(jiān)持客觀性原則。為了爭取更多的受眾，取得更大的轟動(dòng)效應(yīng)，許多記者常常自覺或者不自覺地變“客”為“主”，參與到正在發(fā)生的新聞事件中，干預(yù)或改變事實(shí)的發(fā)展方向，導(dǎo)致出現(xiàn)不良的社會影響。

③堅(jiān)持適度性原則。新聞報(bào)道策劃時(shí)分寸把握不好，很可能弄巧成拙。劉海洋傷熊本是一個(gè)偶然事件，但很多媒體對此報(bào)道挖地三尺還欲罷不能，從劉海洋成長歷程及對其母親及同學(xué)的采訪報(bào)道，擴(kuò)大延伸到青少年心理健康甚至我國教育體制問題等，給讀者一個(gè)劉海洋傷熊是必然的錯(cuò)覺。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺）