項目簡述

作為漫威漫畫和?？怂闺娪肮镜慕?jīng)典系列，《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》被粉絲和業(yè)內(nèi)評為“本年度最受期待”的超級英雄電影。據(jù)二十世紀?？怂闺娪肮荆╢oX）中國區(qū)負責人介紹，此次投資兩億美元打造的《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》是《X戰(zhàn)警》系列電影中投資最多也是劇情最復雜的一部，被寄予票房厚望。今年《X戰(zhàn)警》啟動了史無前例的全球首映計劃，繼紐約啟動全球首映禮之后，分別在北京、倫敦、巴黎等寰球大都市與觀眾見面。

tCl借與超級大片的合作，通過內(nèi)容消費升級進一步落實“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，將智能化時代的立體推廣與國際化娛樂營銷的軟實力鍛造相融合，加速其在全球主流市場上的發(fā)展進程。對于此次合作，《X戰(zhàn)警》方面同樣寄予高度期待。據(jù)片方二十世紀福克斯相關(guān)負責人表示，作為全球排名前三的彩電品牌，tCl業(yè)務(wù)遍及全球40多個國家和地區(qū)，擁有覆蓋全球的渠道終端和龐大的用戶群，這些都將成為《X戰(zhàn)警》影片宣傳的有力渠道。

據(jù)悉，《X戰(zhàn)警》系列電影在全球斬獲近23億美金的票房總成績，在全世界擁有眾多影迷。《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》作為該系列的最新一集，集結(jié)了休？杰克曼、詹妮弗？勞倫斯、哈莉？貝瑞等豪重量級嘉賓，被全球影迷翹首以盼。而作為該影片全球首映計劃的合作伙伴，tCl攜手片方呈獻北美、澳洲、英國、巴西、俄羅斯、中國、新加坡、法國全球八個國家的巡回首映，合力打造史上最大型的電影推廣計劃。

項目亮點

1- 福克斯X戰(zhàn)警系列電影資源利用

經(jīng)過充分的溝通，明確tCl品牌在X戰(zhàn)警全球首映禮的權(quán)益后，福萊借勢營銷合作伙伴——20世紀?？怂乖谌虻木薮笥绊懥?，落實了從前期策劃籌備、預熱及引爆期傳播到與粉絲及消費者持續(xù)互動等各項工作，并于第一時間跟進foX 獲取全球8場首映禮的傳播資源，在多個市場區(qū)域和社交媒體平臺進行內(nèi)容傳播。實現(xiàn)了tCl在海外市場品牌傳播效應的最大化。

2- 福萊團隊完美配合

為了確保全球每一場X戰(zhàn)警首映禮的傳播效果和tCl品牌的曝光度，福萊中國跨越5大州，22個時區(qū)的距離，與北美、澳洲、新加坡、香港等團隊全程保持緊密溝通，持續(xù)引爆媒體和海外消費者對tCl品牌及其產(chǎn)品的關(guān)注。

3- 多重傳播方式有機整合

在X戰(zhàn)警全球首映禮活動中，福萊實現(xiàn)了線上線下傳播資源的完美互動，綜合運用娛樂、數(shù)字、跨界等整合營銷傳播手段，全方位持續(xù)傳遞tCl在品牌轉(zhuǎn)型，娛樂營銷，全球化及產(chǎn)品等多角度的“正能量”信息，持續(xù)強化tCl在多個海外市場的品牌認知。

首映禮前期，我們通過社交媒體進行預熱，制作并發(fā)布了X 戰(zhàn)警預告片、有獎問答等系列內(nèi)容，成功引發(fā)粉絲持續(xù)關(guān)注與回應。首映禮期間，實時更新tCl facebook頁面，以照片、視頻、UGC等形式報道第一時間為粉絲提供首映禮消息。同時我們運用社交媒體監(jiān)測工具，實時追蹤與聆聽X 戰(zhàn)警與tCl相關(guān)話題的討論情況。此外，為了迎合全球粉絲的不同娛樂需求，福萊針對不同首映禮地點靈活升級X-戰(zhàn)略，邀請當?shù)刂┲?、社交紅人和自媒體達人參加首映禮，炒作娛樂事件，并利用他們的自身傳播優(yōu)勢進一步擴大傳播影響力。

這樣一場席卷全球的娛樂風暴給全球觀眾，尤其是年輕一代觀眾帶來了更豐富的想象力和更具未來感的全新品牌體驗，完美演繹了tCl“年輕化、時尚化、國際化”的品牌精神。

項目執(zhí)行

tCl X戰(zhàn)警全球首映禮海外傳播項目由福萊全程策劃。

1、社交平臺傳播

4月起，福萊通過在社交媒體平臺上的精準內(nèi)容營銷，成功吸引了大量粉絲關(guān)注。

福萊在香港設(shè)立了社交媒體指揮中心，借由facebook平臺發(fā)布首映禮相關(guān)消息，增加粉絲互動，建立品牌“年輕化、時尚化、國際化”的形象，提升官方facebook的粉絲數(shù)量。

為了在短時間內(nèi)最大化傳播效應，福萊力邀具有全球影響力的Youtube大咖Ryan Higa、Grace Randolph、Karissa Pukas代表tCl分別在紐約和墨爾本的首映禮上對紅毯上的明星大腕進行了視頻采訪。

在以facebook為核心陣地推進社交媒體傳播的同時，推出tCl Youtube和instagram官方賬號，持續(xù)分享X 戰(zhàn)警電影預告片、電影主演采訪、首映禮現(xiàn)場的高清視頻和圖片，與海外消費者保持多平臺、多角度的深入互動溝通。

2、紐約首映禮傳播

Youtube當紅娛樂節(jié)目beyond the trailer的創(chuàng)辦者兼主持人Grace Randolph、知名娛樂新聞網(wǎng)站the Mary sue副主編Jill Pantozzi等七位媒體達人受邀出席tCl高管雞尾酒會。在與tCl集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春、tCl多媒體海外市場推廣部長萬遲剛的交流溝通后，所有嘉賓均在各自的社交平臺上對tCl做出了積極正面的評價，極大地增加了tCl的曝光率。

首映禮當天，梁總代表tCl走上紅地毯，接受了知名科技網(wǎng)站Geekosystem的博主以及CNet記者的獨家專訪，回答了關(guān)于tCl娛樂營銷策略和全球化策略等一系列問題。為了增加紅毯上與明星的互動，我們邀請了Youtube 大咖Ryan Higa。其在Youtube上發(fā)布的視頻吸引了近百萬瀏覽，極大地增加了tCl在青年消費者中的曝光度。

與當?shù)貜V播電臺Pix11開展包括官網(wǎng)橫幅廣告投放、電臺廣告投放、官方社交媒體平臺宣傳在內(nèi)的線上線下深度合作。并在多媒體網(wǎng)站screen Rant 和Cinema blend上開設(shè)了有獎專題頁面，為tCl 的facebook引流大量粉絲。

3、墨爾本首映禮傳播

在墨爾本，我們邀請了包括《悉尼先驅(qū)晨報》、《澳大利亞mX》、《馬克西姆雜志報》在內(nèi)的5家澳洲頂級媒體出席首映禮，tCl與媒體進行了充分的交流與互動，5家媒體均對這一活動給出了積極正面的評價，并對tCl產(chǎn)品表示出極大的關(guān)注。同時，澳洲網(wǎng)絡(luò)萬人迷Karissa Pukas 代表tCl對電影主演進行了紅毯采訪，并在其個人社交平臺上發(fā)布圖文和視頻，利用其自身的傳播優(yōu)勢將tCl品牌傳播進一步擴大。

除此之外，在澳大利亞國家廣播電視臺sbs專題報道中，我們也巧妙的植入tCl電視的產(chǎn)品特性，成功吸引眾多觀眾收看。

4、新加坡首映禮傳播

在新加坡首映禮，知名科技博客博主 lester Chan、 Youtube紅人tan Jian Hao、Ryan sylvia等受邀出席首映禮，成功影響tCl品牌在facebook、twitter、instagram多個社交平臺的媒體渠道，圍繞tCl戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和娛樂營銷這一主題進行傳播。其中，人氣博主alexis Cheong在博客上開設(shè)了有獎專題頁面，為tCl facebook全球賬號引流大量粉絲。

5、其他市場

在倫敦，圣保羅，莫斯科，等全球其他市場，通過增加現(xiàn)場粉絲，媒體互動，產(chǎn)品展示等增加tCl品牌曝光，同時，充分利用Youtube、facebook、instagram等社交媒體進行傳播，為tCl贊助X戰(zhàn)警造勢。

項目評估

本次項目覆蓋北美、澳洲、新加坡、巴西、英國、法國、俄羅斯、中國等市場，累計為tCl贏得超過614，608，295次消費者品牌印象，同時在facebook平臺，tCl全球賬號粉絲在一個月內(nèi)增長40倍，活動期間最高增長率高達1674%，粉絲互動率達到40%，超出業(yè)內(nèi)均值450.3%，在海外銷售重點市場——北美市場，圍繞X戰(zhàn)警首映禮的一系列宣傳造勢為tCl贏得了65%的銷售增長。通過與好萊塢的跨界攜手，tCl以最時尚的文化娛樂元素向用戶傳遞積極、熱情、創(chuàng)新、進取的娛樂精神和正能量，此次遍布全球5大洲，橫跨22個時區(qū)，歷經(jīng)4個月的項目，也是福萊助力tCl海外傳播的新的里程碑。endprint