項(xiàng)目背景：

2013年9月10日，2013bMW文化之旅在江西南昌滕王閣正式拉開(kāi)序幕；作為企業(yè)參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的成功案例，“bMW中國(guó)文化之旅”七年總行程已超過(guò)15000公里，足跡遍布20個(gè)省及直轄市，先后探訪了中國(guó)六大文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)及170余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并連續(xù)六年列入中國(guó)“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)，得到了政府、文化研究機(jī)構(gòu)及公眾的廣泛認(rèn)可與關(guān)注。同時(shí)，bMW還對(duì)沿途69項(xiàng)亟待保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)700萬(wàn)元的資助，為保護(hù)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做出了顯著貢獻(xiàn)。憑借七年的不懈努力，bMW中國(guó)文化之旅成效斐然，社會(huì)反響熱烈，對(duì)推進(jìn)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作和增強(qiáng)全社會(huì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，產(chǎn)生了積極而長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，并為企業(yè)參與非物質(zhì)文化保護(hù)樹(shù)立了一個(gè)良好范例。

項(xiàng)目調(diào)研：

江西，一片富含繁榮文化和歷史傳統(tǒng)的土地，被公認(rèn)為中國(guó)最重要的精神家園之一。長(zhǎng)期以來(lái)，江西都以富含中國(guó)古人偉大智慧結(jié)晶的珍貴手工藝品和手工藝技藝而為人所知。這是一個(gè)孕育古代巔峰中華文明的重要搖籃。

項(xiàng)目策劃：

北線——以景德鎮(zhèn)陶瓷文化為代表，中國(guó)精湛的手工藝與藝術(shù)之美盡顯無(wú)遺，精湛的陶瓷技藝更是蘊(yùn)育了精彩的瓷文化，并延伸出了茶文化和獨(dú)特的中國(guó)式美學(xué)，全面覆蓋了傳統(tǒng)中國(guó)生活的物質(zhì)以及精神層面（婺源古村落文化，瓷文化）。

南線——泱泱五千年的中華文明，中華民族從遠(yuǎn)古對(duì)自然的敬畏和崇拜，逐漸到對(duì)自然規(guī)律的初步接觸，再到將自身對(duì)自然規(guī)律的理解形成獨(dú)立的文化體系并加以利用，五千年文明繁衍生息的歷程歷歷在目。（藥文化、古村落、道文化）。

項(xiàng)目執(zhí)行：

時(shí)間：2013年9月9日——2013年9月14日

地點(diǎn)：江西南昌滕王閣發(fā)車

人數(shù)：140人

北線：

江西，素有“物華天寶，人杰地靈”之美譽(yù)，歷史上名家巨擘薈萃，冠蓋華夏之巔，名篇巨著盛出，萬(wàn)民累世傳頌。贛文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的寶貴結(jié)晶。2013年秋，圍繞著“物華靈秀，古今相承的精神家園”這一全新主題，2013“bMW中國(guó)文化之旅”南北兩線車隊(duì)沿著“物華”、“靈秀”兩條線路，前往古老的贛鄱大地進(jìn)行探訪，深入挖掘傳衍千年的華夏文化魂脈。

自“西江第一樓”滕王閣啟程后，北線車隊(duì)經(jīng)廬山南麓，訪白鹿國(guó)學(xué)，至湖口石鐘山，賞青陽(yáng)古腔，歷婺源古鎮(zhèn)，探千年瓷都，一路行來(lái)，遍訪江西傳奇手工技藝：從巧奪天工的硯石雕刻，到充滿江南水墨氣息的甲路油紙傘，再到譽(yù)滿全球的景德鎮(zhèn)制瓷，贛西北的能工巧匠們以自己的雙手和智慧，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝中最為閃耀的物華之光。

花開(kāi)兩枝，南北輝映。在贛中南的文化熱土上，南線車隊(duì)則歷訪“南國(guó)藥都”樟樹(shù)、“江南望郡”吉安、“才子之鄉(xiāng)”撫州、“道教正一派祖庭”龍虎山等江西文化重地，對(duì)樟樹(shù)中醫(yī)藥文化、廬陵文化、臨川文化、道家文化等多元文化現(xiàn)象，以及別具地域文化特色的風(fēng)土人情進(jìn)行了深入探訪，感受了贛文化中最為精彩的靈秀之氣。

唯有傳統(tǒng)文化永葆生機(jī)，一個(gè)民族方能獲得持續(xù)前進(jìn)的內(nèi)在動(dòng)力。保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，就是守護(hù)每個(gè)人的文化之根、精神之源。作為bMW中國(guó)企業(yè)公民戰(zhàn)略中的重要組成部分，我們自2007年拉開(kāi)“bMW中國(guó)文化之旅”的序幕以來(lái)，始終懷著對(duì)中國(guó)文化的無(wú)限敬仰之情，持續(xù)探訪中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并通過(guò)傳統(tǒng)文化這一窗口，不斷地解讀中國(guó)、融入中國(guó)。

七年來(lái)，“bMW中國(guó)文化之旅”已累計(jì)行進(jìn)一萬(wàn)五千多公里，足跡遍布二十個(gè)省及直轄市，先后探訪了中國(guó)六大國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以及一百七十余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對(duì)其中六十九項(xiàng)亟待保護(hù)的“非遺”項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)七百萬(wàn)元的捐助。作為企業(yè)參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的成功典范，本項(xiàng)目也連續(xù)六年被列入中國(guó)“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)。

為了喚起更多的人關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，我們特舉辦此次展覽，向公眾集中呈現(xiàn)“非遺”之美，并分享我們?cè)谘赝舅@的珍貴記憶。就讓我們跟隨bMW的探訪印記，走進(jìn)絢麗多彩的江西大地，共同感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的物華靈秀，齊心播撒文明傳承之悅！

項(xiàng)目評(píng)估：

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化形態(tài)的探訪和考察，探尋古老文明和文化與現(xiàn)代生活的關(guān)聯(lián)，見(jiàn)證bMW對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的努力，并親身參與到物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳、傳承和保護(hù)工作中去；喚起和增強(qiáng)公眾關(guān)注和意識(shí)，帶動(dòng)更多的人廣泛參與文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)的行動(dòng)中去，使公眾充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)文化遺產(chǎn)對(duì)提高國(guó)家文化實(shí)力的重要意義。

“bMW中國(guó)文化之旅”除了以車隊(duì)的形式對(duì)沿途的文化遺產(chǎn)進(jìn)行探訪，還將向那些亟待保護(hù)的“非遺”項(xiàng)目予以最為切實(shí)的捐助，幫助當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)和發(fā)展。今年，“bMW中國(guó)文化之旅”將對(duì)江西省的11個(gè)“非遺”項(xiàng)目進(jìn)行總計(jì)100萬(wàn)元的捐助，涵蓋了“永新盾牌舞”、“鉛山連四紙制作技藝”、“金星硯制作技藝”、“青陽(yáng)腔”、“景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝”、“婺源甲路紙傘制作技藝”、“樟樹(shù)中藥材炮制技藝”、“青原喊船”等。endprint