屈一平

彈幕，究竟是一群人的社交狂歡，還是視頻網(wǎng)站的下一個(gè)落腳點(diǎn)？彈幕，究竟是《娛樂(lè)至死》中的一場(chǎng)文化滑稽戲還是內(nèi)容再生產(chǎn)、解構(gòu)的《大話(huà)西游》？

“脂硯齋不會(huì)想到，兩百多年后，中國(guó)的彈幕君，演繹了一場(chǎng)“吐槽”版的 “批注”，且風(fēng)起云涌。

“大神殫精竭慮，構(gòu)筑了一個(gè)世界，看得你熱血澎湃，淚流滿(mǎn)面，但卻無(wú)人與你分享這份感情。在無(wú)窮無(wú)盡的彈幕中，無(wú)論是‘仙草’還是‘?dāng)嗄c草’，你都能找到共鳴。”

以上來(lái)自當(dāng)當(dāng)?shù)摹爱?dāng)讀小說(shuō)”APP宣言，宣言稱(chēng)，搭載閱讀器彈幕功能，支持用戶(hù)隨時(shí)隨地針對(duì)章節(jié)段落進(jìn)行評(píng)論吐槽，還支持匿名彈幕評(píng)論。在無(wú)窮無(wú)盡的彈幕中，無(wú)論是“仙草”還是“斷腸草”，你都能找到共鳴，從此不再孤單一個(gè)人閱讀。

“章節(jié)標(biāo)題真是醉了”，“作者這實(shí)力真是炫酷了”——當(dāng)我們閱讀時(shí)，這些突然出現(xiàn)的彈幕，匆匆消失的文字，真的需要嗎？

彈幕，這一最初風(fēng)靡于視頻網(wǎng)站的亞文化，正在河流分支一樣地蔓延：2014年，彈幕視頻網(wǎng)站在中國(guó)興起；2015年“滿(mǎn)屏彈幕攻陷春晚”的結(jié)果是，截至19日凌晨3點(diǎn)愛(ài)奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春晚直播彈幕量已突破1億，而央視收視率的數(shù)據(jù)，正在大幅下降。

“吐槽文化拯救春晚”，愛(ài)奇藝彈幕產(chǎn)品經(jīng)理樓佳接受《小康》記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。而隨著春晚和社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合越來(lái)越密切，彈幕視頻熱度不減。

2月4日，出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的《大主宰》手游彈幕宣傳片，超大LED戶(hù)外顯示屏上不時(shí)滾動(dòng)播出彈幕文字：“這世界已經(jīng)要被彈幕占領(lǐng)了嗎？” “unbelievable”（不可思議），而在此之前，在有“中國(guó)硅谷”之稱(chēng)的北京中關(guān)村，也出現(xiàn)中國(guó)首例彈幕廣告。

彈幕，究竟是一群人的社交狂歡，還是視頻網(wǎng)站的下一個(gè)落腳點(diǎn)？彈幕，究竟是內(nèi)容再生產(chǎn)、解構(gòu)的《大話(huà)西游》還是《娛樂(lè)至死》中赫胥黎式的一場(chǎng)文化滑稽戲？

前方高能？彈幕來(lái)襲

“前方高能”、“23333？？”——彈幕君一族的語(yǔ)言，仿若外星話(huà)語(yǔ)，非彈幕人群，看起來(lái)多半懵懂：前者表示即將會(huì)有或激動(dòng)人心、或逆轉(zhuǎn)性?xún)?nèi)容的情節(jié)或畫(huà)面，提前提醒迎接沖擊；而后者表示大笑。

崔永元曾發(fā)微博稱(chēng)，問(wèn)女兒現(xiàn)在年輕人喜歡什么？女兒讓他上bilibili（彈幕視頻網(wǎng)站）逛一圈再說(shuō)……大叔遂放棄了促膝交談的機(jī)會(huì)。

彈幕（barrage，dan），本意為STG （射擊游戲）中過(guò)于密集的子彈，以至于像一張幕布一樣。

首先在視頻中使用彈幕穿插評(píng)論的，是日本的視頻分享網(wǎng)站NICONICO。起初NICONIOC上只能通過(guò)盜鏈獲取YouTube上的視頻，不同的是，增加了一項(xiàng)用戶(hù)留言與字幕的功能——這便是彈幕的雛形。后來(lái)NICONICO開(kāi)始有了自己的服務(wù)器并支持用戶(hù)上傳內(nèi)容，安倍競(jìng)選演講時(shí)也是通過(guò)該網(wǎng)站，完成了實(shí)時(shí)與觀(guān)眾互動(dòng)。

國(guó)內(nèi)首先由acfun以及bilibili兩個(gè)視頻網(wǎng)站引進(jìn)彈幕。觀(guān)眾在線(xiàn)觀(guān)看視頻時(shí)，可見(jiàn)大量吐槽評(píng)論從屏幕飄過(guò)，字體顏色五彩繽紛，效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。2014年8月以來(lái)，雪人電影將彈幕搬上電影院屏幕，在《小時(shí)代3》、《繡春刀》等電影中加入了彈幕元素，一時(shí)間也引起眾多跟風(fēng)和討論。

《小康》記者在bilibili網(wǎng)站隨意點(diǎn)開(kāi)一個(gè)視頻進(jìn)入，屏幕上方便會(huì)出現(xiàn)“子彈”一樣穿梭而過(guò)的“吐槽”話(huà)語(yǔ)，視頻下方設(shè)計(jì)了彈幕開(kāi)關(guān)鍵，如果無(wú)需彈幕，點(diǎn)擊關(guān)閉即可。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在其《參與感》一書(shū)中，這樣記錄他與彈幕視頻的親密接觸：起初強(qiáng)迫自己看了15分鐘，發(fā)現(xiàn)眼睛都是花的；后來(lái)堅(jiān)持看了30分鐘，突然發(fā)現(xiàn)感覺(jué)變了。他發(fā)現(xiàn)彈幕和視頻可以分離了，變成了一種想要看文字便看文字，想要看視頻便看視頻的狀態(tài)，于是他得出結(jié)論：原來(lái)，彈幕是內(nèi)容一部分。

不過(guò)，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，本刊記者體驗(yàn)，很難在看正片時(shí)，保持打開(kāi)彈幕超過(guò)30分鐘，感受黎總的“渾然一體”之境界。是否，這一彈幕視頻更加適合綜藝類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目的參與傳播，而非影視劇一類(lèi)的視頻？

“用戶(hù)對(duì)這個(gè)新鮮事物的認(rèn)知會(huì)有一種‘上電視’的感覺(jué)。”

樓佳給《小康》記者展示，他們對(duì)彈幕視頻進(jìn)行了分類(lèi)：其一，環(huán)保等社會(huì)類(lèi)話(huà)題視頻，最多的關(guān)鍵詞是討論，包括對(duì)視頻作者的致敬，從彈幕內(nèi)容上面來(lái)看，比較積極和嚴(yán)肅；其二，春晚類(lèi)娛樂(lè)視頻，主要關(guān)鍵詞分為幾類(lèi)，一類(lèi)是針對(duì)春晚節(jié)目的吐槽；還有一類(lèi)是表白；第三類(lèi)是對(duì)好友的祝福。

令?lèi)?ài)奇藝驚訝的是，表白和對(duì)好友祝福的“瘋狂刷屏”。樓佳分析，主要原因是大多數(shù)愛(ài)奇藝用戶(hù)，之前都沒(méi)有使用過(guò)bilibili等彈幕視頻網(wǎng)站的彈幕，也就是說(shuō)，用戶(hù)對(duì)這個(gè)新鮮事物的認(rèn)知會(huì)有一種“上電視”的感覺(jué)，既然上電視，說(shuō)明有大概率是會(huì)曝光且被知曉的。所以這也是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。

最后一類(lèi)電影電視?。簭椖黄鸬降闹饕饔檬菍?duì)電視劇中內(nèi)容的討論、善意劇透、網(wǎng)友編段子等。

彈幕文化，跌跌撞撞

“我是7排20號(hào)，充電寶在哪？”這時(shí)，銀幕上一個(gè)叫充電寶的ID回復(fù)說(shuō)：“誰(shuí)叫我呀？”

很難想像，這是出現(xiàn)在電影院大屏幕上的“彈幕”文字，2014年8月，《小時(shí)代3》首度嘗試彈幕電影，影院在一片歡樂(lè)聲中出現(xiàn)了以上一幕。

自2014年起，彈幕作為新型的互動(dòng)方式被影院觀(guān)影、網(wǎng)絡(luò)觀(guān)劇等大量運(yùn)用，彈幕的社交化屬性，引起圖書(shū)領(lǐng)域的關(guān)注。2015年2月，中國(guó)電子書(shū)業(yè)內(nèi)大佬“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”宣布，“當(dāng)讀”APP即將引入彈幕，開(kāi)辟?gòu)椖婚喿x新紀(jì)元。

“當(dāng)讀”制作方、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理左力告訴記者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是業(yè)內(nèi)第一家推出彈幕項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)公司，“彈幕具有弱社交、娛樂(lè)化的屬性，‘當(dāng)讀’小說(shuō)想通過(guò)此功能，使用戶(hù)之間產(chǎn)生紐帶，引導(dǎo)并建立一個(gè)新的圈子，增加用戶(hù)黏性”。

那么，彈幕視頻的社交化屬性是否適合閱讀的文化屬性？

《小康》記者下載了一個(gè)具備吐槽功能的小說(shuō)APP，點(diǎn)開(kāi)“彈幕閱讀”，注冊(cè)賬號(hào)后，進(jìn)入圖書(shū)頁(yè)面，點(diǎn)擊左下方，會(huì)出現(xiàn)“彈幕”鍵，點(diǎn)開(kāi)后可以在文字框中輸入文字，字?jǐn)?shù)限定為400字。筆者輸入吐槽內(nèi)容，即刻顯示在書(shū)目上，但一會(huì)兒就消失了，就像子彈一樣，一閃而過(guò)。

“《大話(huà)西游》就是對(duì)《西游記》的吐槽，對(duì)原有框架進(jìn)行重新創(chuàng)造。”南京師范大學(xué)朱強(qiáng)博士表示，彈幕閱讀是網(wǎng)絡(luò)草根時(shí)代的重要特征——解構(gòu)與重建。每個(gè)人不是簡(jiǎn)單接受，而是通過(guò)信息的處理和加工，發(fā)酵，甚至于批判，再創(chuàng)造，融入信息發(fā)展共享的過(guò)程中，給每個(gè)參與其中的人帶來(lái)更多快樂(lè)。

他認(rèn)為，彈幕的出現(xiàn)改變了閱讀的全新時(shí)空，由一人閱讀轉(zhuǎn)化成多人探討，單向紙本分析轉(zhuǎn)化為全方位跨時(shí)空，甚至全球眼光的觀(guān)點(diǎn)碰撞，這是彈幕入侵閱讀的積極意義。

反對(duì)的聲音更是強(qiáng)烈，武漢大學(xué)文學(xué)院教授樊星則認(rèn)為，彈幕很可能分散精力，使閱讀更為淺表化、碎片化，“這并不利于閱讀質(zhì)量的提高，也不適用于純文學(xué)小說(shuō)”。

愛(ài)奇藝從綜藝節(jié)目角度，則看好吐槽文化的未來(lái)。對(duì)于更多反映有礙觀(guān)影的呼吁，他們主要策略在于，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初，引入人眼觀(guān)看間距的概念。每個(gè)用戶(hù)在觀(guān)看視頻時(shí)，內(nèi)容的焦點(diǎn)范圍，以及人眼聚焦的范圍是較為固定的，精準(zhǔn)的測(cè)算每行彈幕之間的間距，并提供控制透明度的功能，使得用戶(hù)觀(guān)看彈幕和視頻時(shí)，可以避免彈幕對(duì)感官的影響。

規(guī)范中成長(zhǎng)

“簡(jiǎn)直受不了有些腦殘粉滿(mǎn)屏刷明星名字，互相對(duì)罵，看電影心情都沒(méi)了?！本W(wǎng)友美短貓告訴記者，彈幕遭人恨的原因之一，就是粉絲的隔空對(duì)罵。

彈幕三宗罪：刷屏、謾罵、低俗——伴隨視頻本身的娛樂(lè)性和交流性，這種簡(jiǎn)單粗暴的加工方式也有可能帶來(lái)視頻觀(guān)看流暢性的惡化，尤其是當(dāng)某個(gè)視頻中充斥了大量無(wú)意義低素質(zhì)的彈幕時(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。數(shù)量可觀(guān)的彈幕族在思想上還不盡成熟，他們一方面需要主流文化的正視與包容，另一方面也需要主流文化的引導(dǎo)和溝通。

文化部市場(chǎng)司副司長(zhǎng)劉強(qiáng)2014年底就表示，針對(duì)為了讓網(wǎng)民參與評(píng)論，某些動(dòng)漫網(wǎng)站設(shè)置的“吐槽”功能，而沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行限制和過(guò)濾，將加大查處力度。

劉強(qiáng)表示，放縱部分網(wǎng)友惡語(yǔ)相向，惡俗之詞在作品中四處彌漫，形成了影響惡劣的連鎖互動(dòng)反應(yīng)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常出現(xiàn)查處清理之后又回潮的特點(diǎn)，下一步將建立“違規(guī)企業(yè)黑名單制度”，對(duì)屢查屢犯的企業(yè)依法加大處罰力度。

愛(ài)奇藝已經(jīng)開(kāi)始在彈幕視頻中使用違規(guī)違禁的關(guān)鍵詞庫(kù)系統(tǒng)（甄別有害信息），同時(shí)推出的還有分詞算法（挑選出質(zhì)優(yōu)的內(nèi)容），盡量避免彈幕視頻的低俗化入侵。

彈幕網(wǎng)站這種模式很年輕，即便是它的發(fā)源地——日本的Niconico動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站，也還不滿(mǎn)8歲。

那么，文字傳播+屏幕傳播，究竟將演繹怎樣的未來(lái)？彈幕的二次加工，視頻由一對(duì)一模式變成了借助網(wǎng)絡(luò)的一對(duì)多模式，同時(shí)這種借助網(wǎng)絡(luò)的交流又充滿(mǎn)了各種槽點(diǎn)和笑點(diǎn)。

“彈幕本身是一種內(nèi)容，但不限于此。”黎萬(wàn)強(qiáng)說(shuō)，它更是新一代年輕人看視頻的方式。“我往往想起十多年前，每次跟父母一起看電視時(shí)，我就在玩手機(jī)玩電腦，而父母會(huì)對(duì)此不悅，批評(píng)說(shuō)看得不夠?qū)Ｐ摹Ｍ?，我們?duì)彈幕起初的詫異只是對(duì)年輕人行為的不理解而已?！?/p>

《失控》作者、《連線(xiàn)》雜志創(chuàng)始主編KK（凱文.凱利）曾經(jīng)說(shuō)，顛覆的創(chuàng)新都來(lái)自邊緣地帶。很多的主流文化其實(shí)都是來(lái)自于亞文化。

在文化多元的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彈幕，這個(gè)“8歲”的孩子，在跌跌撞撞中，一點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)大。