屈一平

彈幕，究竟是一群人的社交狂歡，還是視頻網(wǎng)站的下一個落腳點(diǎn)？彈幕，究竟是《娛樂至死》中的一場文化滑稽戲還是內(nèi)容再生產(chǎn)、解構(gòu)的《大話西游》？

“脂硯齋不會想到，兩百多年后，中國的彈幕君，演繹了一場“吐槽”版的 “批注”，且風(fēng)起云涌。

“大神殫精竭慮，構(gòu)筑了一個世界，看得你熱血澎湃，淚流滿面，但卻無人與你分享這份感情。在無窮無盡的彈幕中，無論是‘仙草’還是‘?dāng)嗄c草’，你都能找到共鳴?！?/p>

以上來自當(dāng)當(dāng)?shù)摹爱?dāng)讀小說”APP宣言，宣言稱，搭載閱讀器彈幕功能，支持用戶隨時隨地針對章節(jié)段落進(jìn)行評論吐槽，還支持匿名彈幕評論。在無窮無盡的彈幕中，無論是“仙草”還是“斷腸草”，你都能找到共鳴，從此不再孤單一個人閱讀。

“章節(jié)標(biāo)題真是醉了”，“作者這實(shí)力真是炫酷了”——當(dāng)我們閱讀時，這些突然出現(xiàn)的彈幕，匆匆消失的文字，真的需要嗎？

彈幕，這一最初風(fēng)靡于視頻網(wǎng)站的亞文化，正在河流分支一樣地蔓延：2014年，彈幕視頻網(wǎng)站在中國興起；2015年“滿屏彈幕攻陷春晚”的結(jié)果是，截至19日凌晨3點(diǎn)愛奇藝平臺數(shù)據(jù)顯示，春晚直播彈幕量已突破1億，而央視收視率的數(shù)據(jù)，正在大幅下降。

“吐槽文化拯救春晚”，愛奇藝彈幕產(chǎn)品經(jīng)理樓佳接受《小康》記者采訪時如此表示。而隨著春晚和社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合越來越密切，彈幕視頻熱度不減。

2月4日，出現(xiàn)在紐約時代廣場的《大主宰》手游彈幕宣傳片，超大LED戶外顯示屏上不時滾動播出彈幕文字：“這世界已經(jīng)要被彈幕占領(lǐng)了嗎？” “unbelievable”（不可思議），而在此之前，在有“中國硅谷”之稱的北京中關(guān)村，也出現(xiàn)中國首例彈幕廣告。

彈幕，究竟是一群人的社交狂歡，還是視頻網(wǎng)站的下一個落腳點(diǎn)？彈幕，究竟是內(nèi)容再生產(chǎn)、解構(gòu)的《大話西游》還是《娛樂至死》中赫胥黎式的一場文化滑稽戲？

前方高能？彈幕來襲

“前方高能”、“23333？？”——彈幕君一族的語言，仿若外星話語，非彈幕人群，看起來多半懵懂：前者表示即將會有或激動人心、或逆轉(zhuǎn)性內(nèi)容的情節(jié)或畫面，提前提醒迎接沖擊；而后者表示大笑。

崔永元曾發(fā)微博稱，問女兒現(xiàn)在年輕人喜歡什么？女兒讓他上bilibili（彈幕視頻網(wǎng)站）逛一圈再說……大叔遂放棄了促膝交談的機(jī)會。

彈幕（barrage，dan），本意為STG （射擊游戲）中過于密集的子彈，以至于像一張幕布一樣。

首先在視頻中使用彈幕穿插評論的，是日本的視頻分享網(wǎng)站NICONICO。起初NICONIOC上只能通過盜鏈獲取YouTube上的視頻，不同的是，增加了一項(xiàng)用戶留言與字幕的功能——這便是彈幕的雛形。后來NICONICO開始有了自己的服務(wù)器并支持用戶上傳內(nèi)容，安倍競選演講時也是通過該網(wǎng)站，完成了實(shí)時與觀眾互動。

國內(nèi)首先由acfun以及bilibili兩個視頻網(wǎng)站引進(jìn)彈幕。觀眾在線觀看視頻時，可見大量吐槽評論從屏幕飄過，字體顏色五彩繽紛，效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。2014年8月以來，雪人電影將彈幕搬上電影院屏幕，在《小時代3》、《繡春刀》等電影中加入了彈幕元素，一時間也引起眾多跟風(fēng)和討論。

《小康》記者在bilibili網(wǎng)站隨意點(diǎn)開一個視頻進(jìn)入，屏幕上方便會出現(xiàn)“子彈”一樣穿梭而過的“吐槽”話語，視頻下方設(shè)計(jì)了彈幕開關(guān)鍵，如果無需彈幕，點(diǎn)擊關(guān)閉即可。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)在其《參與感》一書中，這樣記錄他與彈幕視頻的親密接觸：起初強(qiáng)迫自己看了15分鐘，發(fā)現(xiàn)眼睛都是花的；后來堅(jiān)持看了30分鐘，突然發(fā)現(xiàn)感覺變了。他發(fā)現(xiàn)彈幕和視頻可以分離了，變成了一種想要看文字便看文字，想要看視頻便看視頻的狀態(tài)，于是他得出結(jié)論：原來，彈幕是內(nèi)容一部分。

不過，實(shí)話實(shí)說，本刊記者體驗(yàn)，很難在看正片時，保持打開彈幕超過30分鐘，感受黎總的“渾然一體”之境界。是否，這一彈幕視頻更加適合綜藝類娛樂節(jié)目的參與傳播，而非影視劇一類的視頻？

“用戶對這個新鮮事物的認(rèn)知會有一種‘上電視’的感覺?！?/p>

樓佳給《小康》記者展示，他們對彈幕視頻進(jìn)行了分類：其一，環(huán)保等社會類話題視頻，最多的關(guān)鍵詞是討論，包括對視頻作者的致敬，從彈幕內(nèi)容上面來看，比較積極和嚴(yán)肅；其二，春晚類娛樂視頻，主要關(guān)鍵詞分為幾類，一類是針對春晚節(jié)目的吐槽；還有一類是表白；第三類是對好友的祝福。

令愛奇藝驚訝的是，表白和對好友祝福的“瘋狂刷屏”。樓佳分析，主要原因是大多數(shù)愛奇藝用戶，之前都沒有使用過bilibili等彈幕視頻網(wǎng)站的彈幕，也就是說，用戶對這個新鮮事物的認(rèn)知會有一種“上電視”的感覺，既然上電視，說明有大概率是會曝光且被知曉的。所以這也是一個很有趣的現(xiàn)象。

最后一類電影電視?。簭椖黄鸬降闹饕饔檬菍﹄娨晞≈袃?nèi)容的討論、善意劇透、網(wǎng)友編段子等。

彈幕文化，跌跌撞撞

“我是7排20號，充電寶在哪？”這時，銀幕上一個叫充電寶的ID回復(fù)說：“誰叫我呀？”

很難想像，這是出現(xiàn)在電影院大屏幕上的“彈幕”文字，2014年8月，《小時代3》首度嘗試彈幕電影，影院在一片歡樂聲中出現(xiàn)了以上一幕。

自2014年起，彈幕作為新型的互動方式被影院觀影、網(wǎng)絡(luò)觀劇等大量運(yùn)用，彈幕的社交化屬性，引起圖書領(lǐng)域的關(guān)注。2015年2月，中國電子書業(yè)內(nèi)大佬“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”宣布，“當(dāng)讀”APP即將引入彈幕，開辟彈幕閱讀新紀(jì)元。

“當(dāng)讀”制作方、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理左力告訴記者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是業(yè)內(nèi)第一家推出彈幕項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)公司，“彈幕具有弱社交、娛樂化的屬性，‘當(dāng)讀’小說想通過此功能，使用戶之間產(chǎn)生紐帶，引導(dǎo)并建立一個新的圈子，增加用戶黏性”。

那么，彈幕視頻的社交化屬性是否適合閱讀的文化屬性？

《小康》記者下載了一個具備吐槽功能的小說APP，點(diǎn)開“彈幕閱讀”，注冊賬號后，進(jìn)入圖書頁面，點(diǎn)擊左下方，會出現(xiàn)“彈幕”鍵，點(diǎn)開后可以在文字框中輸入文字，字?jǐn)?shù)限定為400字。筆者輸入吐槽內(nèi)容，即刻顯示在書目上，但一會兒就消失了，就像子彈一樣，一閃而過。

“《大話西游》就是對《西游記》的吐槽，對原有框架進(jìn)行重新創(chuàng)造?！蹦暇煼洞髮W(xué)朱強(qiáng)博士表示，彈幕閱讀是網(wǎng)絡(luò)草根時代的重要特征——解構(gòu)與重建。每個人不是簡單接受，而是通過信息的處理和加工，發(fā)酵，甚至于批判，再創(chuàng)造，融入信息發(fā)展共享的過程中，給每個參與其中的人帶來更多快樂。

他認(rèn)為，彈幕的出現(xiàn)改變了閱讀的全新時空，由一人閱讀轉(zhuǎn)化成多人探討，單向紙本分析轉(zhuǎn)化為全方位跨時空，甚至全球眼光的觀點(diǎn)碰撞，這是彈幕入侵閱讀的積極意義。

反對的聲音更是強(qiáng)烈，武漢大學(xué)文學(xué)院教授樊星則認(rèn)為，彈幕很可能分散精力，使閱讀更為淺表化、碎片化，“這并不利于閱讀質(zhì)量的提高，也不適用于純文學(xué)小說”。

愛奇藝從綜藝節(jié)目角度，則看好吐槽文化的未來。對于更多反映有礙觀影的呼吁，他們主要策略在于，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初，引入人眼觀看間距的概念。每個用戶在觀看視頻時，內(nèi)容的焦點(diǎn)范圍，以及人眼聚焦的范圍是較為固定的，精準(zhǔn)的測算每行彈幕之間的間距，并提供控制透明度的功能，使得用戶觀看彈幕和視頻時，可以避免彈幕對感官的影響。

規(guī)范中成長

“簡直受不了有些腦殘粉滿屏刷明星名字，互相對罵，看電影心情都沒了?！本W(wǎng)友美短貓告訴記者，彈幕遭人恨的原因之一，就是粉絲的隔空對罵。

彈幕三宗罪：刷屏、謾罵、低俗——伴隨視頻本身的娛樂性和交流性，這種簡單粗暴的加工方式也有可能帶來視頻觀看流暢性的惡化，尤其是當(dāng)某個視頻中充斥了大量無意義低素質(zhì)的彈幕時。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。數(shù)量可觀的彈幕族在思想上還不盡成熟，他們一方面需要主流文化的正視與包容，另一方面也需要主流文化的引導(dǎo)和溝通。

文化部市場司副司長劉強(qiáng)2014年底就表示，針對為了讓網(wǎng)民參與評論，某些動漫網(wǎng)站設(shè)置的“吐槽”功能，而沒有對內(nèi)容進(jìn)行限制和過濾，將加大查處力度。

劉強(qiáng)表示，放縱部分網(wǎng)友惡語相向，惡俗之詞在作品中四處彌漫，形成了影響惡劣的連鎖互動反應(yīng)。針對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常出現(xiàn)查處清理之后又回潮的特點(diǎn)，下一步將建立“違規(guī)企業(yè)黑名單制度”，對屢查屢犯的企業(yè)依法加大處罰力度。

愛奇藝已經(jīng)開始在彈幕視頻中使用違規(guī)違禁的關(guān)鍵詞庫系統(tǒng)（甄別有害信息），同時推出的還有分詞算法（挑選出質(zhì)優(yōu)的內(nèi)容），盡量避免彈幕視頻的低俗化入侵。

彈幕網(wǎng)站這種模式很年輕，即便是它的發(fā)源地——日本的Niconico動畫網(wǎng)站，也還不滿8歲。

那么，文字傳播+屏幕傳播，究竟將演繹怎樣的未來？彈幕的二次加工，視頻由一對一模式變成了借助網(wǎng)絡(luò)的一對多模式，同時這種借助網(wǎng)絡(luò)的交流又充滿了各種槽點(diǎn)和笑點(diǎn)。

“彈幕本身是一種內(nèi)容，但不限于此?！崩枞f強(qiáng)說，它更是新一代年輕人看視頻的方式。“我往往想起十多年前，每次跟父母一起看電視時，我就在玩手機(jī)玩電腦，而父母會對此不悅，批評說看得不夠?qū)Ｐ?。同理，我們對彈幕起初的詫異只是對年輕人行為的不理解而已?！?/p>

《失控》作者、《連線》雜志創(chuàng)始主編KK（凱文.凱利）曾經(jīng)說，顛覆的創(chuàng)新都來自邊緣地帶。很多的主流文化其實(shí)都是來自于亞文化。

在文化多元的互聯(lián)網(wǎng)時代，彈幕，這個“8歲”的孩子，在跌跌撞撞中，一點(diǎn)點(diǎn)長大。