□王 勇

自2004年起，每年都有學(xué)者對(duì)我國(guó)廣播電視研究領(lǐng)域發(fā)表的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行匯總梳理，并大致按照涉及頻率的高低，歸納出當(dāng)年我國(guó)廣播電視研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，并且還采用關(guān)鍵詞解讀的方式進(jìn)行總結(jié)概括和評(píng)說。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2004年至2013年，十年來學(xué)者們列出的我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞共94個(gè)，①具體如表一。

表一 2004－2013年我國(guó)每年廣播電視研究的關(guān)鍵詞表

上表中的關(guān)鍵詞反映了2004年至2013年十年來我國(guó)廣播電視研究每年的主要選題和聚焦點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行縱向梳理和分析，彰顯出十年來，我國(guó)的廣播電視研究呈現(xiàn)出“現(xiàn)象導(dǎo)向”“問題導(dǎo)向”“技術(shù)導(dǎo)向”“政策導(dǎo)向”等幾個(gè)鮮明特征。

“現(xiàn)象導(dǎo)向”特征

縱觀2004年至2013年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)，十年來的廣播電視研究，很多是針對(duì)我國(guó)廣播電視領(lǐng)域出現(xiàn)的一些新提法、新做法、新現(xiàn)象而開展的研究，呈現(xiàn)出典型的“現(xiàn)象導(dǎo)向”特征。這些新提法、新做法、新現(xiàn)象被學(xué)者們列為當(dāng)年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。如2004年1月1日，杭州電視臺(tái)西湖頻道推出了一檔用杭州方言說新聞的節(jié)日《阿六頭說新聞》，收視率超過11%，被認(rèn)為是我國(guó)電視新聞界的一個(gè)收視奇跡；緊接著，西湖頻道又推出用紹興蓮花落方式播報(bào)新聞的節(jié)目《你說我說》；還有美國(guó)的卡通片《貓與老鼠》被譯制成各種方言版在各地方電視臺(tái)熱播……，以至于后來國(guó)家廣電總局專門下文 “叫?！庇梅窖宰g制境外節(jié)目。一些學(xué)者針對(duì)這種地方電視臺(tái)用方言播報(bào)新聞、譯制境外影片的現(xiàn)象開展了研究，他們挖掘這種“方言現(xiàn)象”產(chǎn)生的根原，分析其對(duì)社會(huì)的影響和利弊，既有肯定也有否定?！胺窖袁F(xiàn)象”成為2004年廣播電視研究中的一個(gè)爭(zhēng)論性的熱點(diǎn)話題，從而被學(xué)者列為2004年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。又如，2011年3月1日，重慶衛(wèi)視實(shí)施全面改版，宣布不再播出商業(yè)廣告，減少電視劇和外購(gòu)?fù)獍?jié)目，同時(shí)增加新聞節(jié)目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片，宣稱致力于打造“中國(guó)第一個(gè)公益電視頻道”。重慶衛(wèi)視的做法引起了廣播電視業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注，一些學(xué)者圍繞重慶衛(wèi)視的改版展開了討論，既有正面的評(píng)價(jià)，也有質(zhì)疑之聲，并進(jìn)而引發(fā)對(duì)公共廣播電視的研究?！爸貞c衛(wèi)視改版”成為2011年廣播電視研究的重要話題，后來被學(xué)者列為2011年廣播電視研究的關(guān)鍵詞之一。

“現(xiàn)象導(dǎo)向”是2004年至2013年十年來我國(guó)廣播電視研究的一個(gè)重要特色，涉及的關(guān)鍵詞達(dá)38個(gè)，占十年來我國(guó)廣播電視研究關(guān)鍵詞總數(shù)的40%強(qiáng)，而且每年都有涉及廣播電視研究“現(xiàn)象導(dǎo)向”的關(guān)鍵詞，具體見表二。

2004至2013年我國(guó)廣播電視研究的 “現(xiàn)象導(dǎo)向”特征，說明十年來我國(guó)的廣播電視研究非常關(guān)注廣播電視業(yè)界的實(shí)踐，廣播電視業(yè)界的一些新提法、新做法、新現(xiàn)象是每年廣播電視研究的主要選題來源。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的媒介市場(chǎng)化進(jìn)一步深化，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加之境外媒體咄咄逼人的挑戰(zhàn)，特別是新媒體的巨大沖擊，廣播電視媒體生存發(fā)展環(huán)境更加嚴(yán)峻，而這也成為了我國(guó)廣播電視業(yè)界積極探索、銳意進(jìn)取、不斷改革的動(dòng)力。相比宏觀層面的廣播電視體制改革，廣播電視行業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制，特別是傳播業(yè)務(wù)等中微觀層面的改革探索更加活躍，一些新提法、新做法、新現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，而這些新提法、新做法、新現(xiàn)象自然成為廣播電視研究者的重要關(guān)注點(diǎn)，成為廣播電視研究的熱門話題。這就是十年來我國(guó)廣播電視研究“現(xiàn)象導(dǎo)向”特征產(chǎn)生的重要原因，也是十年來我國(guó)廣播電視研究“現(xiàn)象導(dǎo)向”所涉及的關(guān)鍵詞達(dá)38個(gè)，占總數(shù)的40%強(qiáng)的主要原因。

表二

表三

其中又以涉及中央電視臺(tái)的一些新提法、新做法、新現(xiàn)象的關(guān)鍵詞為最多，達(dá)九個(gè)，差不多平均一年一個(gè)，如2005年的關(guān)鍵詞 “廣告招標(biāo)——電視頻道的品牌化競(jìng)爭(zhēng)”“獨(dú)播劇戰(zhàn)略”，2006年的關(guān)鍵詞“綠色收視率”，“電視學(xué)術(shù)論壇”，2009年的關(guān)鍵詞“央視改版”“電視突發(fā)事件報(bào)道”，2011年的關(guān)鍵詞“電視節(jié)目新評(píng)價(jià)體系”等。這一方面反映十年來中央電視臺(tái)一直在積極探索，積極改革，不斷創(chuàng)新，新提法、新做法、新現(xiàn)象不斷出現(xiàn)；另一方面也反映了中央電視臺(tái)在我國(guó)廣播電視領(lǐng)域的巨大影響力，它不但是我國(guó)廣播電視業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)，也是我國(guó)廣播電視研究的風(fēng)向標(biāo)，它的一舉一動(dòng)都會(huì)引起廣播電視研究界的關(guān)注，它的改革探索引領(lǐng)我國(guó)的廣播電視研究。

“技術(shù)導(dǎo)向”特征

在2004年至2013年的我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞中，有不少屬于廣播電視傳播新技術(shù)或廣播電視新媒體方面的關(guān)鍵詞，如移動(dòng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視OTT TV、融合廣播等，說明我國(guó)十年來的廣播電視研究中，有不少是圍繞廣播電視傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是不斷產(chǎn)生的新的廣播電視傳播技術(shù)或新媒體而開展研究的。如從2004年6月1日起，北京首批1000輛裝有移動(dòng)電視接收設(shè)備的公交車開始行駛在北京各主干道上；2004年底，全國(guó)首家覆蓋全省的省級(jí)數(shù)字移動(dòng)電視頻道——廣東數(shù)字移動(dòng)電視頻道正式開播。這些標(biāo)志著我國(guó)移動(dòng)電視傳播技術(shù)的成熟和移動(dòng)電視這種新媒體在我國(guó)的誕生，2004年的廣播電視研究也較多地聚焦于移動(dòng)電視，學(xué)者們研究移動(dòng)電視的特征、收視環(huán)境、節(jié)目制作策略以及影響等。于是，“移動(dòng)電視”被人列為2004年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞；又如，2012年元月，由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)等六家單位聯(lián)合開辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)立體電視（即3D電視）綜合性試驗(yàn)頻道開播，截至2012年6月，我國(guó)3D電視試驗(yàn)播出2400多個(gè)小時(shí)，國(guó)內(nèi)30個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，130家有線網(wǎng)絡(luò)公司接收了該頻道。這標(biāo)志著3D電視傳播技術(shù)在我國(guó)正式進(jìn)入試驗(yàn)性應(yīng)用階段，3D電視媒體呼之欲出。3D電視也成為了2012年我國(guó)廣播電視研究的新熱點(diǎn)，學(xué)者們關(guān)注3D電視將可能帶來的影響以及其發(fā)展所面臨的問題等?！?D電視”后被人列為2012年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞之一。

“技術(shù)導(dǎo)向”也是2004年至2013年十年來我國(guó)廣播電視研究的一個(gè)重要特色，涉及的關(guān)鍵詞達(dá)18個(gè)，占十年來我國(guó)廣播電視研究關(guān)鍵詞總數(shù)的19%強(qiáng)；且每年都有涉及廣播電視研究“技術(shù)導(dǎo)向”的關(guān)鍵詞，當(dāng)然，有些關(guān)鍵詞是重復(fù)的，也就是說有些廣播電視傳播新技術(shù)或新媒體成為一年以上廣播電視研究的熱門話題，如“手機(jī)電視”就被人列為2005年、2006年連續(xù)兩年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，“視聽新媒體”也被人列為2007年、2008年連續(xù)兩年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，具體見表三。

自2004年以來，傳播技術(shù)飛速發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)在廣播電視傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，帶來了廣播電視傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，導(dǎo)致新的廣播電視媒體如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視等不斷產(chǎn)生，對(duì)廣播電視領(lǐng)域、媒介市場(chǎng)乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。因此，每次廣播電視傳播技術(shù)的突破和廣播電視新媒體的產(chǎn)生都引起了業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注，廣播電視研究者們總會(huì)圍繞廣播電視新技術(shù)和新媒體開展研究，研究其傳播特征，可能產(chǎn)生的影響以及發(fā)展前景等，于是，新的廣播電視傳播技術(shù)和新媒體就成為了廣播電視研究的關(guān)鍵詞。這也是十年來我國(guó)廣播電視研究中的許多研究以技術(shù)為導(dǎo)向的原因。

“問題導(dǎo)向”特征

“問題導(dǎo)向”，就是指以存在或新出現(xiàn)的問題為研究導(dǎo)向?？v觀2004年至2013年十年來我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)，許多關(guān)鍵詞都涉及廣播電視傳播領(lǐng)域存在或新出現(xiàn)的一些現(xiàn)實(shí)問題，許多研究都是針對(duì)廣播電視傳播領(lǐng)域存在或新出現(xiàn)的一些現(xiàn)實(shí)問題而開展的研究，呈現(xiàn)出鮮明的“問題導(dǎo)向”特征。如在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代末上星擴(kuò)張的“熱潮”后，在21世紀(jì)初，省級(jí)衛(wèi)視遭遇了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的 “寒流”；加之受到中央電視臺(tái)和城市電視臺(tái)的“上壓下擠”，省級(jí)衛(wèi)視陷入了生存發(fā)展的困境，省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該怎樣定位，生存發(fā)展的出路在哪里，成為了困擾我國(guó)廣播電視界的一個(gè)迫切問題。因此，2004年的廣播電視研究就較多地關(guān)注省級(jí)衛(wèi)視的現(xiàn)實(shí)處境和可能出路，“省級(jí)衛(wèi)視”也被人列為了2004年廣播電視研究的關(guān)鍵詞；又如，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，持續(xù)的創(chuàng)新能力和面對(duì)市場(chǎng)的靈活應(yīng)變能力已經(jīng)成為媒體參與市場(chǎng)角逐的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在我國(guó)的廣播電視行業(yè)，一方面研發(fā)能力普遍不足，研發(fā)效率低下；另一方面是研發(fā)部門備受冷落。研發(fā)成為制約我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)普遍問題，引起了廣播電視研究界的關(guān)注。在2011年，一批學(xué)者深入分析了廣播電視領(lǐng)域研發(fā)部門受冷落的原因、業(yè)界對(duì)研發(fā)理解的誤區(qū)以及提高研發(fā)能力的對(duì)策等。于是，“研發(fā)”被學(xué)者列為了2011年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

“問題導(dǎo)向”是2004年至2013年我國(guó)廣播電視研究的另一個(gè)重要特征，涉及的關(guān)鍵詞有17個(gè)，占十年來我國(guó)廣播電視研究關(guān)鍵詞總數(shù)的18%強(qiáng)。其中“對(duì)農(nóng)傳播”成為2004年、2006年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，其原因主要是我國(guó)大眾傳媒（主要是電視）對(duì)農(nóng)報(bào)道的極度匱乏，與我國(guó)九億農(nóng)業(yè)人口的基本國(guó)情極不相稱的問題引起學(xué)者們的持續(xù)關(guān)注。“問題導(dǎo)向”特色，說明十年來我國(guó)的廣播電視研究比較關(guān)注廣播電視領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)問題，許多研究是針對(duì)廣播電視領(lǐng)域中存在或新出現(xiàn)的問題做原因闡釋和對(duì)策研究，為我國(guó)廣播電視的健康協(xié)調(diào)發(fā)展，更好地服務(wù)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。具體見表四：

表四

“政策導(dǎo)向”特征

分析2004年至2013年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，還會(huì)發(fā)現(xiàn)許多關(guān)鍵詞與十年來我國(guó)政府或相關(guān)部門制定或出臺(tái)的有關(guān)廣播電視發(fā)展方面的政策有關(guān)，許多廣播電視研究是圍繞政府或相關(guān)部門 （主要是國(guó)家廣電總局）制定或出臺(tái)的有關(guān)廣播電視發(fā)展政策進(jìn)行的，呈現(xiàn)出典型的“政策導(dǎo)向”特征。如在2004年，國(guó)家廣電總局將這一年定為“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”“數(shù)字發(fā)展年”“產(chǎn)業(yè)化”和“數(shù)字化”被確定為國(guó)家的一項(xiàng)政策，大力推進(jìn)全國(guó)廣播影視的數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化。廣播電視業(yè)界和學(xué)界就圍繞國(guó)家的這一政策開展了大量研究，學(xué)者們研究了我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化的歷程，產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)的障礙和路徑，研究推廣數(shù)字付費(fèi)電視的困難和對(duì)策等，“產(chǎn)業(yè)化”“數(shù)字付費(fèi)時(shí)代”后被人列為2004年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞；又如，2010年1月13日，原國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的階段性目標(biāo)；3月5日，溫家寶同志在政府工作報(bào)告中將“三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措；6月底，“三網(wǎng)融合”12個(gè)試點(diǎn)城市名單和試點(diǎn)方案正式公布。歷經(jīng)十余年的徘徊，“三網(wǎng)融合”終于被確定為國(guó)家的一項(xiàng)重要政策并在政府的推動(dòng)下取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。2010年的廣播電視研究也圍繞國(guó)家的這一政策研究?jī)?nèi)容控制權(quán)的歸屬、分級(jí)新媒體平臺(tái)的建設(shè)（例如IPTV），以及新媒體語(yǔ)境下的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)等“三網(wǎng)融合”相關(guān)問題。因此，“三網(wǎng)融合”也被學(xué)者列為2010年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

以政策為導(dǎo)向也是2004年至2013年十年來廣播電視研究的一個(gè)重要特色，涉及的關(guān)鍵詞達(dá)17個(gè)，占十年來我國(guó)廣播電視研究關(guān)鍵詞總數(shù)的18%強(qiáng)，而且除了2012年，每年都有涉及廣播電視研究“政策導(dǎo)向”的關(guān)鍵詞，具體見表五。

表五

在體制上，我國(guó)的廣播電視屬于國(guó)有國(guó)營(yíng)，由國(guó)家投資，規(guī)劃建設(shè)，資產(chǎn)為國(guó)家所有，并由政府直接領(lǐng)導(dǎo)和管理，廣播電視機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)成員由政府任命，業(yè)務(wù)方針由政府規(guī)定，業(yè)務(wù)活動(dòng)受到政府的指導(dǎo)和監(jiān)督。政府通常會(huì)根據(jù)形勢(shì)和社會(huì)發(fā)展需要制定或出臺(tái)有關(guān)廣播電視發(fā)展方面的政策，而我國(guó)的廣播電視機(jī)構(gòu)必須具體落實(shí)這些政策。因此，這些政策對(duì)我國(guó)廣播電視的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生直接而關(guān)鍵的影響，它指引著我國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展方向和路徑。正因?yàn)槿绱?，無論是廣播電視業(yè)界還是學(xué)界自然會(huì)非常關(guān)注政府或相關(guān)部門制定或出臺(tái)的有關(guān)廣播電視發(fā)展方面的政策，學(xué)術(shù)界也會(huì)圍繞政府或相關(guān)部門制定或出臺(tái)的有關(guān)廣播電視發(fā)展政策開展深入研究，包括對(duì)政策出臺(tái)的背景原因進(jìn)行解讀，對(duì)政策的影響進(jìn)行分析，對(duì)政策的落實(shí)提出建議等等。這是近十年來我國(guó)廣播電視研究呈現(xiàn)出鮮明的“政策導(dǎo)向”特征的原因。

總之，綜合起來，2004年至2013年，十年來我國(guó)廣播電視研究呈現(xiàn)出“現(xiàn)象導(dǎo)向”“問題導(dǎo)向”“技術(shù)導(dǎo)向”“政策導(dǎo)向”等鮮明特征，所涉及的關(guān)鍵詞達(dá)90個(gè)，占十年來我國(guó)廣播電視研究關(guān)鍵詞總數(shù)的近96%，這充分說明十年來我國(guó)的廣播電視研究主要是實(shí)踐導(dǎo)向，即圍繞廣播電視領(lǐng)域出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新問題、新技術(shù)、新政策等開展研究，是“研究跟著實(shí)踐走”，實(shí)踐引導(dǎo)理論研究的情形特別突出。其中，最主要是針對(duì)廣播電視領(lǐng)域出現(xiàn)的新提法、新做法、新現(xiàn)象開展研究；其次是針對(duì)廣播電視領(lǐng)域出現(xiàn)的新問題、新技術(shù)開展研究；再次是針對(duì)政府或相關(guān)部門制定或出臺(tái)的有關(guān)廣播電視發(fā)展的新政策開展研究。因此，總的來看，2004年至2013年十年來我國(guó)的廣播電視研究貼近實(shí)踐，針對(duì)性強(qiáng)，實(shí)踐性強(qiáng)。

但就學(xué)術(shù)研究本身而言，十年來的我國(guó)廣播電研究很少形成基于理論問題而聚焦的學(xué)術(shù)關(guān)注，只有2009年的廣播電視研究關(guān)鍵詞“受眾本位”涉及廣播電視傳播中受眾的地位以及廣播電視媒介與受眾的關(guān)系，2013年的廣播電視研究關(guān)鍵詞“紀(jì)錄片”涉及紀(jì)錄片的理論建構(gòu)問題、真實(shí)性問題、人文關(guān)懷問題等理論問題。此外，十年來的廣播電視研究也缺乏歷史的深度和前瞻性，一方面對(duì)廣播電視傳播發(fā)展史的關(guān)注較少，涉及的只有2008年廣播電視研究的關(guān)鍵詞“50年/30年”，在2008年中國(guó)電視50周年和改革開放30周年這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，有些學(xué)者進(jìn)行了廣播電視發(fā)展的階段性回顧和反思；另一方面，十年來的廣播電視研究在前瞻性方面也存在不足，只有在2011年，部分研究者基于三網(wǎng)融合的背景，借鑒iPhone，提出了iRadio的概念，分析了基于智能數(shù)字化媒介終端的廣播媒體的可能性，具有一定的前瞻性，涉及的只有2011年的廣播電視研究關(guān)鍵詞“iRadio”。因此，我國(guó)的廣播電視研究在歷史的深度和前瞻性方面也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

注釋：①見王辰瑤：《2004年廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2005（2）；

曹慎慎：《2005：中國(guó)電視研究十大關(guān)鍵詞》，《中國(guó)電視》，2006（2）；

陳力丹，汪露：《2006年廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2007（2）；

陳力丹，陳秀云：《2007年廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2008（3）；

陳力丹，孫江波：《2008年廣播電視研究的九個(gè)關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2009（2）；

陳力丹，王晶：《2009年廣播電視研究的八個(gè)關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2010（2）；

陳力丹，董晨宇：《2010年廣播電視研究的七個(gè)關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2011（3）；

陳力丹，張能鋒：《2011年廣播電視研究的關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2012（2）；

陳力丹，李志敏：《2012年廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞》（上、下），《聲屏世界》，2013 年（1、2）；

陳力丹，廖金英：《2013年我國(guó)廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞》，《聲屏世界》，2014（1）。