楊瀟

摘 ?要：微電影作為一種新的電影形式，又稱小型電影或微影，主要指以電視劇與電影藝術(shù)為基礎(chǔ)，然后衍生而出的小型影片，并且具有完整的故事情節(jié)與可觀賞性。目前，微電流主要有兩個來源，分別為草根和名人，在這里主要分析探討名人微電影的美學(xué)特征以及微電影的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：名人微電影;美學(xué)特征;發(fā)展

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-21--01

微電影作為一種新的電影探索，主要以結(jié)構(gòu)與碎片化為樂的電影與互聯(lián)網(wǎng)所衍生而出，也是新時代下一種新的文化潮流，微電影具有微周期、微投入、微時長和微傳播等特點，是對電影語言的創(chuàng)新和發(fā)展，還能夠影響和改變到電影美學(xué)的概念。在新時代下，微電影的發(fā)展之路也存在轉(zhuǎn)型的可能性。

一、名人微電影的美學(xué)特征

首先，名人微電影特殊的文化與媒介語境，微電影的創(chuàng)作、制作、播放與傳播是一個特殊而獨立的系統(tǒng)，能夠開辟出一個新的電影圈與電影業(yè)，并且能夠與原有的電影體系共存，可能會改變整個國家的電影生態(tài)環(huán)境與存在方式。其次，名人微電影的微影像敘事，微電影的本質(zhì)還是電影，仍然具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)中的修辭手法與基本語言，并且具有完整的電影結(jié)構(gòu)與導(dǎo)演需求。微電影的創(chuàng)作規(guī)律與行為需要適應(yīng)手機和網(wǎng)絡(luò)等新媒體，與傳統(tǒng)的電影又有所區(qū)別，有著自身的創(chuàng)作規(guī)律與情節(jié)需求。再次，名人微電影的“微言大義”，不少名人微電影也蘊含豐富的哲理，或者是揭露社會現(xiàn)實等，并不是純粹的娛樂與消遣，往往比較貼近普通民眾，從而體現(xiàn)“微言大義”。不少名人微電影是對現(xiàn)實的嘲諷與批判，有的則表現(xiàn)的是對生活的體悟，還有的是對人性的叩問，表達人類的普世情懷以及對小人物命運的人文關(guān)懷。

二、微電影的發(fā)展之路分析

1、技術(shù)突破帶來的可能性

現(xiàn)階段，微電影技術(shù)的發(fā)展，能夠直接推動其語態(tài)更新，也能夠推動昂微電影內(nèi)容的升級，同時為創(chuàng)作者、制作者、發(fā)行者與電影觀眾都帶來了新的制作空間與接受程度，并且得以進一步提升。但是，目前對于微電影的技術(shù)發(fā)展，智能手機對其影響較大，對手機拍攝微電影的行為，無論是贊同還是反對，智能手機都成為一個重要的微電影拍攝媒介，盡管其還無法取代專業(yè)的微電影拍攝器材，但是其對微電影的拍攝影響較大。在新媒體時代，微電影拍攝的技術(shù)標準在不斷的提升與突破，一方面，創(chuàng)作者可以運用高科技的尖端技術(shù)，拍攝出更高品質(zhì)的微電影;另一方面，微電影的傳播途徑也在不斷更新與突破。幾乎可以將智能手機定義為微電影的拍攝器材，是拍攝微電影的一種新型技術(shù)與模式，也是新媒體時代的特色與需求。

2、在同質(zhì)化中尋求差異化

當大量的微電影不斷涌現(xiàn)而出，其超額附加值無論是通過網(wǎng)站吸引流量，還是商家以此來做宣傳，幾乎都被消耗殆盡。一方面微電影的群眾口碑變得與硬性廣告一樣，口碑效果不佳;另一方面，微電影同質(zhì)化內(nèi)容的越來越嚴重導(dǎo)致其推廣成本越來越高。在這樣的處境下，微電影的創(chuàng)作需要重視其內(nèi)容的分眾性與差異性，微電影的地域性、游戲性、學(xué)習(xí)性、偶然性、記錄性和親歷性都有可能成為新的發(fā)展趨勢和突破口。例如，眼下比較流行的延時攝影就十分熱門，延時攝影的拍攝幀頻低于正常的視頻拍攝，在后期播放時使用正?；蜉^快的速度的拍攝方法。這種新式的延時攝影在之前是專業(yè)攝影人士所有，并且人們都覺得是一種可為而不可及的唯美藝術(shù)表達，但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為普通人就可以接觸的拍攝手法。另外，延時攝影具有其特定時間、地點、人物和事件等，新視角的體驗方法，在將來的發(fā)展中前景不可限量。

3、微電影的營銷回歸內(nèi)容

微電影的發(fā)展也需要考慮其市場與營銷，對于微電影的市場，不少業(yè)界人士都會考慮到營銷與渠道，炒作、推廣、明星和首頁等概念往往成為先行劇本，傳播的價值往往大于微電影的內(nèi)容本身。對于微電影的營銷來說，運用之前傳統(tǒng)廣告的資源與資金模式去推廣宣傳微電影，比較落后，不切合實際，不僅不符合微電影的商業(yè)邏輯，與微電影的初衷也背道而馳，更導(dǎo)致微電影失去其強大的附加值。微電影的價值往往體現(xiàn)以其自身的活力，很多微電影中并沒有真正的大牌明星，但是也能夠吸引人們的眼球，甚至是席卷中。其實微電影的投資方與宣傳渠道是其基礎(chǔ)和自身優(yōu)勢之一，但關(guān)鍵之處還在于微電影的內(nèi)容，需要瞄準市場，最好是做好一擊必中，針對性較強，能夠給觀眾帶來極大的感染力，研究市場導(dǎo)向，拍攝出符合市場需求的微電影，對微電影的創(chuàng)新性要求較高。

三、總結(jié)

綜上所述，名人微電影有其獨特的美學(xué)特征，與傳統(tǒng)的電影并不完全統(tǒng)一，但是又有著一定的共性。微電影并不具備其自身的堅實本體，生長在網(wǎng)絡(luò)和大眾化之后，主要依靠內(nèi)容、創(chuàng)新來推廣宣傳和營銷。微電影的發(fā)展可變性較強，受到多方面因素的影響，包括拍攝技術(shù)、營銷模式、時代背景等。

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