徐新明

昨天，市工商局發(fā)出2015年第1號(hào)虛假違法廣告公告，對(duì)2014年被本市工商部門查處的12件典型案例全部予以曝光。（3月10日《新民晚報(bào)》）

臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）在電視廣告中使用佳潔士雙效炫白牙膏，說“只需一天，牙齒真的白了”。不過，這個(gè)美白效果不是刷出來的，是用電腦修圖軟件“P”出來的。這是被曝光的上海12件虛假違法廣告典型案例之一。佳潔士公司因虛假?gòu)V告被罰603萬元，這是我國(guó)虛假?gòu)V告?zhèn)€案中處罰金額最高的罰單。

這些虛假違法廣告既覆蓋電視、廣播、報(bào)紙、期刊、印刷品等傳統(tǒng)媒體，又包括互聯(lián)網(wǎng)站特別是群發(fā)短信、微信公眾號(hào)、二維碼鏈接等移動(dòng)互聯(lián)新媒體，涉及的行業(yè)領(lǐng)域既有與百姓生活密切相關(guān)的日用品、食品、房地產(chǎn)等，又有醫(yī)療服務(wù)、教育培訓(xùn)、投資理財(cái)和企業(yè)登記代理等專業(yè)服務(wù)。這些虛假違法廣告歸納起來，大致有以下幾條：一是以“低價(jià)”和“免費(fèi)”為誘惑；二是網(wǎng)上“李鬼”或“移花接木”；三是夸大其詞、無中生有的虛假宣傳；四是“霸王條款”的隱蔽“埋伏”。

近年來，消費(fèi)者通過打官司等方式反擊“虛假違法廣告”的新聞屢屢見諸報(bào)端。參加“兩會(huì)”的代表、委員也多次“聲討” 虛假違法廣告。但“虛假違法廣告”仍在盛行，尤其是在一些壟斷行業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域愈演愈烈。為維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，上海主動(dòng)揭露、曝光虛假違法廣告典型案例值得喝彩。

“虛假違法廣告”之所以成為“消費(fèi)陷阱”，究其原因，除了一些商家無視法律和社會(huì)正義之外，電視、廣播、報(bào)紙、雜志以及新媒體把關(guān)不嚴(yán)；也有不少?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者為了利潤(rùn)，放松了對(duì)虛假?gòu)V告的審查；更有有關(guān)部門監(jiān)管不力是虛假違法廣告長(zhǎng)期橫行的根本原因。許多網(wǎng)友認(rèn)為，罰了違法企業(yè)還不夠，能否追究廣告經(jīng)營(yíng)單位和廣告代言人的責(zé)任？

這次，在“3·15”即將來臨之際，上海為維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，主動(dòng)曝光虛假違法廣告，提醒消費(fèi)者“天下沒有免費(fèi)的午餐”，一定要保持警惕，不要因小失大，掉入“虛假違法廣告”的陷阱之中。如此一來，我們相信，消費(fèi)者陷入“虛假違法廣告”的陷阱會(huì)得到較大的改觀。

曝光虛假違法廣告典型案例，可以讓媒體和社會(huì)公眾進(jìn)行監(jiān)督。正如中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海指出的那樣，工商部門公布一些虛假?gòu)V告的典型案例，讓社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督，可以有效威懾違法企業(yè)，方便消費(fèi)者用腳投票。他還建議遇到全國(guó)性的虛假?gòu)V告時(shí)，可以提起公益訴訟，降低消費(fèi)者維權(quán)成本，提升不法經(jīng)營(yíng)者的失信成本。

曝光虛假違法廣告典型案例，不僅保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，也利于商家自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其實(shí)，“消費(fèi)陷阱”的關(guān)鍵詞就是缺乏誠(chéng)信，與我國(guó)日趨成熟的消費(fèi)市場(chǎng)格格不入。如果商家不是更多地考慮如何提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，而是把精力放在損害消費(fèi)者利益上，這樣目光短淺的企業(yè)肯定走不了太遠(yuǎn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，有了充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者可以對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行自由選擇，在這種情況下，誰再制造“虛假違法廣告”，誰就會(huì)失去消費(fèi)者。

我們期待，更多的“虛假違法廣告”被揭露、被曝光。讓消費(fèi)者花錢花得放心，以此促進(jìn)人們幸福指數(shù)更加提高，促進(jìn)社會(huì)更加和諧。