美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)席卷全球的主題推廣活動(dòng)COTTON USA： “I LOVE MY COTTON” 于8月26日至28日期間，登陸上海2015中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)， 并在COTTON USA位于國(guó)家會(huì)展中心7.2展館F41展位上展示該主題推廣活動(dòng)的九幅廣告作品。在此次展會(huì)之前的六個(gè)月，COTTON USA已在北京、大連、成都及香港舉行巡回推廣活動(dòng)。

為什么“人人都愛棉”？

COTTON USA的廣告宣傳活動(dòng)，對(duì)“人人都愛棉”這一共識(shí)進(jìn)行了視覺詮釋，通過系列整合推廣活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“穿什么”和“怎么穿”的新思考，從而在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步宣傳美國(guó)棉花的好處。該推廣活動(dòng)的主題為 “I LOVE MY COTTON”， 旨在積極鼓勵(lì)消費(fèi)者與品牌在活動(dòng)中產(chǎn)生共鳴，啟發(fā)大家分享各自愛棉的理由。

“I LOVE MY COTTON”主題推廣活動(dòng)在2015年全球啟動(dòng)。展位上的九幅廣告作品闡釋了美國(guó)棉花的真實(shí)價(jià)值以及COTTON USA品牌蘊(yùn)涵的激情和理念。而 COTTON USA極簡(jiǎn)的標(biāo)志，更象征了純凈的美國(guó)棉花纖維、優(yōu)質(zhì)的面料和對(duì)環(huán)境和生態(tài)負(fù)責(zé)任的種植與管理方式，由其制成的面料和服裝亦是表達(dá)真我個(gè)性的理想質(zhì)料。

美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)和東北亞區(qū)總監(jiān)毛凱琳女士談到該主題推廣活動(dòng)時(shí)表示： “我們向參加此次家紡展的認(rèn)證企業(yè)和潛在合作伙伴推介COTTON USA最新的全球廣告宣傳活動(dòng)，使他們了解優(yōu)質(zhì)的美國(guó)棉花為他們的產(chǎn)品帶來(lái)的益處，從而令到他們的客戶可以享受到舒適的家居生活。我們看到亞洲和中國(guó)的家紡行業(yè)仍然穩(wěn)步增長(zhǎng)，家紡供應(yīng)鏈也在區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)移，中國(guó)的家紡在將來(lái)可能只是滿足內(nèi)需，或者從其他國(guó)家進(jìn)口。COTTON USA在全球的供應(yīng)商和品牌網(wǎng)絡(luò)可以確保我們的合作伙伴保持他們采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，不管他們的客戶市場(chǎng)所在何地。

攜手下游品牌 共利共贏

一直以來(lái)，為了確保人們能夠于目前及未來(lái)繼續(xù)享受棉質(zhì)的天然優(yōu)點(diǎn)，COTTON USA 與棉花的種植者以及紡織供應(yīng)鏈的棉紡廠、生產(chǎn)商、零售商和品牌商緊密合作，生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)環(huán)保的棉制品，提供舒適生活所需。

在此次展會(huì)上， COTTON USA的展位上有六家認(rèn)證企業(yè)和家紡品牌，包括依曼琪、伊貝納、喬德家紡、Esprit、大連一廣、恐龍家紡展示優(yōu)質(zhì)的棉制床品、毛巾系列產(chǎn)品。 每一家認(rèn)證企業(yè)和家紡品牌都為本土和國(guó)際的家庭用戶提供優(yōu)質(zhì)舒適和健康具時(shí)尚風(fēng)格的家紡產(chǎn)品。

今年以來(lái)，COTTON USA更加強(qiáng)了與下游品牌的合作?！捌┤纾覀兣c品牌加強(qiáng)互動(dòng)，他們與KOL合作，邀請(qǐng)這些人去美國(guó)探索研發(fā)，尋找美棉，并運(yùn)用微信微博等社交傳播手段進(jìn)行傳播，同時(shí)配合美棉自己的微信微博進(jìn)行傳播，與消費(fèi)者直接溝通?！?/p>

毛凱琳告訴記者，渠道的拓寬讓企業(yè)與美棉都看到了更多的機(jī)會(huì)，“我們與品牌互相幫助，譬如喬德家紡與東方購(gòu)物頻道的電視銷售平臺(tái)合作，喬德家紡將全美棉的夏季空調(diào)被，兩次用40分鐘的時(shí)間，銷售了3000多套。并在銷售期間，播出了最新的美棉廣告宣傳片，取得了非常好的效果?！?/p>

而喬德家紡的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“我們與東方購(gòu)物頻道的合作，不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)銷售，其實(shí)更多的是為了推廣自己。而在節(jié)目中與美棉的互動(dòng)，更增強(qiáng)了我們的時(shí)尚感和可信度?！?/p>

“在傳統(tǒng)渠道面臨很大壓力的情況下，我們更希望通過社會(huì)化營(yíng)銷的手段拓寬我們的視野?！?據(jù)介紹，在電商方面，目前喬德與唯品會(huì)，阿里系以及京東商城的電商渠道合作，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，空間也是相對(duì)飽和的。