摘要：文化發(fā)展的最終載體是作品和文化品牌，擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口關(guān)鍵是要提升文化產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。在分析大連文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討了影響大連文化產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力的原因，并提出了擴(kuò)大大連文化產(chǎn)品出口的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；競(jìng)爭(zhēng)力影響因素；文化產(chǎn)品出口；對(duì)策建議

在擴(kuò)大大連文化產(chǎn)品出口的過程中，關(guān)鍵是要提升文化產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于文化產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力的概念當(dāng)前沒有一個(gè)統(tǒng)一和詳細(xì)的解釋，相關(guān)研究鮮有對(duì)文化產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行具體界定。雖然以往很少對(duì)文化產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行直接研究，但從以往分析可知產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易是衡量一個(gè)國家（或地區(qū)）的產(chǎn)品是否具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，通過研究一國或地區(qū)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口情況可以基本了解一國（或地區(qū)）文化產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力狀況。本文在分析大連市文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討影響大連文化產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力的原因，并提出擴(kuò)大大連文化產(chǎn)品出口的對(duì)策建議，

一、大連文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的基本情況

（一）出口貿(mào)易規(guī)模自2012至2015年呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)

根據(jù)大連電子口岸網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年，大連市出口文化產(chǎn)品金額為4.1億美元。自2012年至2015年，文化產(chǎn)品出口均呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。2013年，大連出口文化藝術(shù)品類金額為3.5億美元，出口書籍報(bào)紙等印刷品金額為0.3億美元。2014年前8月，出口文化產(chǎn)品金額為2.7億美元。

（二）以視覺藝術(shù)品出口為主

目前，國內(nèi)沒有專門統(tǒng)計(jì)文化貿(mào)易的數(shù)據(jù)庫，對(duì)視覺藝術(shù)品的統(tǒng)計(jì)口徑也有所差異。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，視覺藝術(shù)品主要集中在97章，指藝術(shù)品、收藏品及古董。視覺藝術(shù)品包括古玩、美術(shù)、雕塑、攝影及雕刻等。目前，國際市場(chǎng)快速擴(kuò)張，主要是銷售現(xiàn)代和古代融合的藝術(shù)品。2012年至2015年，大連文化產(chǎn)品出口以視覺藝術(shù)品為主。而其他技術(shù)含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品出口較弱。這與我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的特點(diǎn)相吻合，說明大連市的文化產(chǎn)品出口仍舊沒有形成自己的特色。

（三）私營企業(yè)是大連市文化產(chǎn)品貿(mào)易的主力軍，其中外商投資比重較高

2012年大連新注冊(cè)企業(yè)中出口規(guī)模過億美元的企業(yè)，合計(jì)出口文化產(chǎn)品達(dá)29541萬美元，占大連市同類產(chǎn)品比例72.3%，總體來說，大連市的文化產(chǎn)品出口額的高速增長，其中新注冊(cè)私營企業(yè)（包括外商投資企業(yè)）是文化產(chǎn)品出口的主要貢獻(xiàn)者。這在一定程度上說明，文化體制改革的推進(jìn)，大連文化產(chǎn)品出口相關(guān)政策的落實(shí)，激活了一批企業(yè)從事文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易，為文化產(chǎn)品出口企業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策空間。

（四）文化產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)集中度較高，日本是最主要的出口國

大連對(duì)外文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)集中度較高，集中于日本、美國、歐盟，其中日本所占份額較大。2012年上半年，大連關(guān)區(qū)對(duì)日本出口文化產(chǎn)品金額為1.3億美元，較上年同期增長2.7倍，占同期大連關(guān)區(qū)文化產(chǎn)品出口總值的76.5%。此外，對(duì)美國出口額為1371萬美元，歐盟為931萬美元。

二、大連市文化產(chǎn)品出口貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力具體分析

（一）大連視覺藝術(shù)品出口猛增的原因分析

1. 大連視覺藝術(shù)品出口自2012年高速增長，視覺藝術(shù)品大都屬于勞動(dòng)密集型的工藝品，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得是勞動(dòng)力成本較低。

2. 大連特有的地理位置，海關(guān)便捷的通關(guān)服務(wù)，使得外商投資參與度較高。海關(guān)利好政策的出臺(tái)，吸引了一批外資企業(yè)加入。在國際貿(mào)易格局中，是否能吸引外資進(jìn)行投資，也是促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)有效手段。2012年大連新注冊(cè)文化企業(yè)出口規(guī)模過億的企業(yè)中 ，外資所占比例較高。與國內(nèi)企業(yè)相比，外資進(jìn)入不光帶來了資金，還帶來管理經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)。這在很大程度上促進(jìn)了大連視覺藝術(shù)品出口的井噴。

3. 藝術(shù)品出口主要集中在日本、歐美等發(fā)達(dá)國家。視覺藝術(shù)品出口的高速增長，主要受到國際市場(chǎng)需求的影響。2012年，大連對(duì)日文化產(chǎn)品出口激增。大連對(duì)日出口具有一定的地理和文化距離上的優(yōu)勢(shì)，可以避免由文化距離引發(fā)的文化折扣。

（二）大連技術(shù)含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品出口較弱的原因分析

1. 大連文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍比較落后

產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易的基礎(chǔ)，只有地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，才可能支撐該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。大連文化產(chǎn)業(yè)所占比重較小。受傳統(tǒng)重工業(yè)基地的影響和思維慣性和體制制約影響，大連發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后勁不足。2012年，大連市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值175億元，占當(dāng)年全市GDP的3.5%?？梢姡筮B市文化產(chǎn)業(yè)在中總量較小，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)偏小。大連2012年對(duì)外出口貿(mào)易總額達(dá)346.83億美元，而其中文化產(chǎn)品出口只有4.1億美元，只占1%，在出口中亦所占比重偏小。

2. 文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展不具備比較優(yōu)勢(shì)

大連擁有豐富的物質(zhì)文化資源，其碧海藍(lán)天的海洋文化、大量的人文建筑遺跡、厚重的重工業(yè)基地，這些傳統(tǒng)的特色資源累積為這種城市的文化資本。但是，大連對(duì)特色文化資源的挖掘不深入。同時(shí)，現(xiàn)代文化產(chǎn)品開發(fā)，更加重視資金、技術(shù)、創(chuàng)意、品牌的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，目前，人才資源匱乏，導(dǎo)致大連目前在這方面尚不能形成一個(gè)有效的合力。

3. 文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)度較低

大連內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開放程度不足。尤其是新聞出版業(yè)、廣播電視娛樂業(yè)，文化藝術(shù)行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不足。目前，我國對(duì)外商參與投資文化產(chǎn)業(yè)仍有比較嚴(yán)格的限制，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)除動(dòng)漫、游戲外，均限制外資進(jìn)入。大連利用外資投資的能力較強(qiáng)，但多集中于制造業(yè)，技術(shù)含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化領(lǐng)域仍沒有對(duì)外開放。限制外資進(jìn)入，尤其是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)外資參與程度低，內(nèi)容市場(chǎng)開放程度不足，導(dǎo)致無法了解國外消費(fèi)者的需求。且內(nèi)容產(chǎn)品在出口過程中，遭遇“文化折扣”現(xiàn)象較為明顯，這都導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

4. 大連市文化需求不足，消費(fèi)力偏低

大連居民用于文化消費(fèi)方面的支出明顯偏低，市場(chǎng)消費(fèi)需求不足，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。2011 年，大連地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá) 6150.1 億元，人均 GDP 達(dá)到 91287 元。但全市城鄉(xiāng)居民人均文化教育娛樂消費(fèi)支出，分別僅占消費(fèi)性支出的 10.5%和 9.2%，剔除教育消費(fèi)，城鎮(zhèn)居民純文化娛樂消費(fèi)支出僅占 5.6%，低于全國平均水平 7.2%。這一方面由于大連普遍生活成本支出較高，另一方整個(gè)城市文化消費(fèi)導(dǎo)向偏實(shí)務(wù)。消費(fèi)動(dòng)力不足，這在一定上程度上限制了大連文化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致文化產(chǎn)品進(jìn)行科技創(chuàng)新的動(dòng)力不足。

三、提升文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大大連文化產(chǎn)品出口的對(duì)策建議

根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)理論，大連市文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，國際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的變化是隨著大連經(jīng)濟(jì)的增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及要素稟賦的變化而自然發(fā)生的過程，政府在這個(gè)過程中，最主要是營造良好的發(fā)展空間，掃除障礙，可從以下幾方面進(jìn)行政策的優(yōu)化。

（一）深化文化體制改革，支持內(nèi)容型企業(yè)尤其是現(xiàn)代傳媒企業(yè)的發(fā)展

文化的競(jìng)爭(zhēng)力，取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。市場(chǎng)主要是要營造更具活力、更具開放價(jià)值的多元文化氛圍。大連作為東北三省的對(duì)外經(jīng)濟(jì)服務(wù)窗口，其文化生態(tài)較為單一。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體發(fā)展的時(shí)代，大眾傳媒對(duì)建構(gòu)文化生態(tài)起到了非常重要的導(dǎo)向作用。具體來講，要進(jìn)一步放開文化市場(chǎng)準(zhǔn)入，打破一些文化市場(chǎng)的壟斷，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培育相關(guān)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，減少政府不必要的過多干預(yù)，市場(chǎng)能夠解決的問題，就交給市場(chǎng)解決。

（二）挖掘特色文化資源，提升文化產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮遺產(chǎn)的力量，遺產(chǎn)對(duì)文化出口形成具有路徑依賴效應(yīng)。大連擁有豐富的物質(zhì)文化資源，其碧海藍(lán)天的海洋文化、大量的人文建筑遺跡、厚重的重工業(yè)基地，這些傳統(tǒng)的特色資源累積為這種城市的文化資本。文化產(chǎn)品種類繁多，質(zhì)性不一，但它們有一個(gè)共同性，即差異中推陳出新。說到底成功的文化產(chǎn)品是一種具有市場(chǎng)價(jià)值的文化創(chuàng)新，特色的文化資源正是如此。越是緣于文化歷史系統(tǒng)的文化產(chǎn)品，就越具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。沒有文化力量支撐的經(jīng)濟(jì)缺乏創(chuàng)意，是沒有持續(xù)發(fā)展的后勁的。大連擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口發(fā)展，從長遠(yuǎn)來看，需對(duì)文化資源開發(fā)進(jìn)行關(guān)注，依托自然資源稟賦，挖掘具有大連人文精神的符號(hào)，打造具有特色的出口文化產(chǎn)品。

（三）重視藝術(shù)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提升動(dòng)力機(jī)制

人才是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。從國際貿(mào)易格局來看，科技含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品，一般是由發(fā)達(dá)國家出口到較不發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)。而科技含量較低，需要一定原創(chuàng)力的低、中文化產(chǎn)品則由發(fā)展中國家出口至發(fā)達(dá)國家，比如視覺品藝術(shù)。這其中最關(guān)鍵的影響因素就是人。大連藝術(shù)創(chuàng)意人才包括設(shè)計(jì)、經(jīng)營和管理的核心人才不足，除了加大本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)高端人才的引進(jìn)外，最重要的是要?jiǎng)?chuàng)造良好的人才生態(tài)環(huán)境。創(chuàng)意型人才的特點(diǎn)是流動(dòng)性強(qiáng)，如何引進(jìn)來還留得住，是大連提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)工程。

（四）培育文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮規(guī)?；?yīng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制

大連發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)較好。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)加大稅收等優(yōu)惠政策的落實(shí)，鼓勵(lì)大量企業(yè)聚集到產(chǎn)業(yè)區(qū)域，尤其是鼓勵(lì)從事科技含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化企業(yè)入駐。同時(shí)，積極建立文化資產(chǎn)評(píng)估平臺(tái)，為中小文化企業(yè)融資掃清障礙，優(yōu)化中小文化企業(yè)的生存空間。大連發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的種類齊備，有文化旅游業(yè)、工業(yè)美術(shù)業(yè)、演藝娛樂業(yè)、新聞出版業(yè)、節(jié)慶會(huì)展業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、影視傳媒業(yè)、動(dòng)漫業(yè)等，但規(guī)模偏小，科技含量和創(chuàng)意不足，借由產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，有意識(shí)地對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合，內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營銷推廣、傳播渠道，由此輻射開去，對(duì)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)形成輻射，帶動(dòng)大連經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

（五）鼓勵(lì)重點(diǎn)出口企業(yè)展開國際合作，鼓勵(lì)文化企業(yè)承接國際外包

促進(jìn)文化企業(yè)展開國際交流和合作，鼓勵(lì)重點(diǎn)出口企業(yè)展開國際合作，為重點(diǎn)文化產(chǎn)品出口企業(yè)搭建平臺(tái)。同時(shí)，鼓勵(lì)重點(diǎn)企業(yè)在境外開展投資合作，建設(shè)國際營銷網(wǎng)絡(luò)，掌握對(duì)外貿(mào)易的銷售渠道；鼓勵(lì)文化企業(yè)承接國際外包，鼓勵(lì)外商資本的進(jìn)入，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)。在審批等方面提高效率，降低企業(yè)開展相關(guān)業(yè)務(wù)的成本。鼓勵(lì)企業(yè)在人員、技術(shù)方面的交流和合作，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)國家經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，進(jìn)而提高開發(fā)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的能力。

（六）搭建貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)，加大對(duì)文化產(chǎn)品出口的支持力度

大連市是全國首批金融對(duì)外開放的城市，應(yīng)充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)和地理優(yōu)勢(shì)，提升發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的服務(wù)能力。積極開展各項(xiàng)文化產(chǎn)品出口的促進(jìn)工作，研究建設(shè)文化產(chǎn)品進(jìn)出口平臺(tái)，建立相關(guān)的數(shù)據(jù)庫資源，推動(dòng)文化產(chǎn)品出口交易平臺(tái)建設(shè)；支持文化企業(yè)參加境內(nèi)外重要國際性文化展會(huì)；鼓勵(lì)文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新型交易模式拓展國際業(yè)務(wù)。提升發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的服務(wù)能力。

四、結(jié)語

大連市傳統(tǒng)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而科技含量較高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較弱，這一現(xiàn)狀與中國整體文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀是一致的。當(dāng)前大連市積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這有利于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，但是由于人才儲(chǔ)備的不足，文化消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的薄弱，導(dǎo)致大連技術(shù)含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品發(fā)展較慢。如何掃清障礙，提升大連文化產(chǎn)品出口貿(mào)易中技術(shù)含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品的比重，是未來文化產(chǎn)品出口發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的。

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（作者單位：遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院）